Γιατί η νοσταλγία είναι τόσο «αναφέρεται» αυτή τη στιγμή, η πιο πρόσφατη έκθεση της σειράς Effie UK και της σειράς Dynamic Effectiveness της Ipsos UK, υπογραμμίζει γιατί η νοσταλγία αποτελεί ευκαιρία για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να συνδεθούν με τους καταναλωτές. Αξιοποιώντας τον παράγοντα της καλής αίσθησης στο παρελθόν τους, οι επωνυμίες μπορούν να εμπνεύσουν συναισθήματα ελέγχου, άνεσης, σύνδεσης, ελπίδας ή ασφάλειας.
Σύμφωνα με την έκθεση, η χρήση της νοσταλγίας μπορεί να χτυπήσει τη σωστή χορδή με το κοινό σας και να προσφέρει μια ευκαιρία για ενσυναίσθηση και προσαρμογή.
Δεδομένα από την Έρευνα Global Trends της Ipsos δείχνουν ότι στη Μεγάλη Βρετανία, 441 TP3T ατόμων συμφωνούν ότι «δεδομένης της επιλογής, «θα προτιμούσα να είχα μεγαλώσει την εποχή που οι γονείς μου ήταν παιδιά», προσφέροντας περαιτέρω στοιχεία ρόδινης αναδρομής και ισχυρής επιθυμία για το παρελθόν όταν αντιμετωπίζει ένα αβέβαιο μέλλον. Άλλοι 60% ανθρώπων θα ήθελαν η χώρα τους να είναι όπως ήταν.
Η αναφορά περιγράφει τέσσερις νικητές των βραβείων Effie που έχουν χρησιμοποιήσει τη νοσταλγία για να προκαλέσουν συγκεκριμένα συναισθήματα στο κοινό τους, όπως το «Papa, Nicole» της Renault, το «Chicken Town» του KFC, το «Long Live the Local» του Havas και το «Colors of the World» της Crayola. που αποδεικνύουν δυναμικά πώς η κληρονομιά της επωνυμίας μπορεί να δημιουργήσει συνδέσεις και να προσφέρει άνεση, πώς η νοσταλγία μπορεί να εμπνεύσει τους ανθρώπους να αναλάβουμε δράση και πώς η κατά μέτωπο αντιμετώπιση του παρελθόντος μπορεί να προσφέρει ελπίδα και λόγο για να κοιτάξουμε μπροστά.
Για να διαβάσετε προηγούμενες αναφορές στη σειρά Dynamic Effectiveness, κάντε κλικ εδώ:
– "A Woman's Worth: Πόσο καλύτερη είναι η απεικόνιση για τις επιχειρήσεις"
– «Το χάσμα ενσυναίσθησης και πώς να το γεφυρώσετε»
