Να είστε σοφοί όλοι, πάρτε το Xyzal τη νύχτα
Η μάρκα Challenger Xyzal ξεπερνά τους γίγαντες της κατηγορίας.
Με σχεδόν καθόλου επίγνωση ως συνταγή, πολύ δαπανηρό και ένα δύσκολο στην προφορά όνομα, ο Xyzal χρειαζόταν να διαταράξει μια ώριμη κατηγορία. Το Xyzal αποκάλυψε μια ανικανοποίητη ανάγκη – τον αντίκτυπο των αλλεργιών στον ύπνο και την επόμενη μέρα. Η χαρακτηριστική καμπάνια μας με τις ακτίνες-κουκουβάγια μας επικεντρώθηκε σε έναν «πιο έξυπνο τρόπο θεραπείας», αλλάζοντας το παράδειγμα θεραπείας σε νύχτα. Πρωταρχικός στόχος – αύξηση των πωλήσεων επωνυμίας πάνω από την κατηγορία. Οι πωλήσεις του Xyzal αυξήθηκαν σχεδόν 2 φορές στην κατηγορία – 8,4% Xyzal έναντι 4,8% – και ξεπέρασε την κατηγορία κάθε μήνα τους τελευταίους 13 μήνες!
Πελάτης
SanofiHaven Cockerham, επικεφαλής του τμήματος Παγκόσμιας Αλλεργίας
Jordana Barish, Υπεύθυνη Παγκόσμιας Υποκατηγορίας, Αλλεργία
William Ulrick, Επικεφαλής Περιεχομένου και Δημιουργικής Αριστείας
Cecile Angeles, Senior Manager Portfolio Αλλεργιών
Vincent Balagat, Sr. Επικεφαλής χαρτοφυλακίου, Αλλεργία
Danielle Prencipe, επικεφαλής της μάρκας
Jennifer Cleary, επικεφαλής εμπορικής καινοτομίας
Richard Qian, επικεφαλής της μάρκας
Επικεφαλής Οργανισμός
PureREDMark Borcherding, Executive Creative Director
Christine McManus, EVP Client Partner
Bob Friedman, Διευθυντής, Στρατηγική
Adrienne Haas, Group Account Director
Valerie Perna, Δημιουργική Διευθύντρια
Arielle Shorr, ACD/ΣυγγραφέαςVince Travisano, Executive Creative Director
Laura Bunk, Διευθύντρια Λογαριασμού
Jamison Anthony, ACD/Συγγραφέας
Adreanna Santos, Art Director
Jon Howarth, Καλλιτεχνικός Διευθυντής
Erin Scott, Account Executive
Συνεισφέρουσες Εταιρείες
Havas MediaBrittany Moten, Διευθύντρια, Σχεδιασμός Συνδέσεων
Patrick Fraser, Αντιπρόεδρος, Διευθυντής Ομίλου
Cristina Schlobohm, Αντιπρόεδρος, Comms Planning
Στοά
Σχετικές Υποθέσεις
