BRÜSSEL, 6. Dezember 2023 — Die Gewinner der Effie Awards Europe 2023 wurden gestern Abend im Maison de la Poste in Brüssel bekannt gegeben. Die herausragendsten Beiträge wurden mit dem Gold Effie ausgezeichnet, McCann Worldgroup räumte den Grand Effie ab und wurde zum Agenturnetzwerk des Jahres gekürt.
Über 140 Branchenexperten aus mehr als 20 europäischen Ländern haben ihre Zeit und ihr Wissen zur Verfügung gestellt, um die effektivste Arbeit des Jahres zu ermitteln. Die Jury unter dem gemeinsamen Vorsitz von Ayesha Walawalkar, Strategiechefin, MullenLowe Group UK, Und Catherine Spindler, stellvertretende CEO von LACOSTE, verlieh 50 Trophäen an fast 40 Agenturen aus 16 Ländern in ganz Europa.
McCann Worldgroup wurde mit dem Titel „Agenturnetzwerk des Jahres“ ausgezeichnet und gewann 4 Gold- und 3 Silbertrophäen für ihre herausragende Arbeit für IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone und Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Präsident der McCann Worldgroup für Europa und Großbritannien und Vorsitzender von LATAM, sagte: „Bei McCann Worldgroup liegt kreative Effektivität in unserer DNA – das ist es, was wir mit der gut erzählten Wahrheit vermitteln. Das ist unser Leitstern und dieser Fokus spiegelt sich darin wider, dass unser Netzwerk 8 Jahre lang zum kreativsten Netzwerk dieser Region gekürt wurde. Wir verstehen wirklich die transformative Kraft der Kreativität, um Marken und Unternehmen wachsen zu lassen, und wir glauben, dass der Erfolg unserer Kunden auch unser Erfolg ist. Ich bin so stolz auf unsere Teams und unsere Kunden, die auf diese Weise ausgezeichnet wurden.“
Die renommierte Grand Effie Jury unter der Moderation von Leonard Savage, Chief Creative Officer bei McCann Prag, entschied: „Kevin gegen John – Wie eine bescheidene Karotte einen nationalen Schatz usurpierte und die Krone der britischen Weihnachtswerbung gewann“ Die Kampagne für Aldi UK & Ireland war der beste Einzelfall, der dieses Jahr eingereicht wurde, und wurde zum Grand Effie-Gewinner gekürt. Indem Aldi sechs Jahre lang konsequent in Kevin investierte und sich nicht von dem Wunsch nach Neuheit und Innovation verführen ließ, trat Aldi gegen die etablierten Giganten John Lewis und Coca-Cola an und wurde zur effektivsten und beliebtesten Weihnachtswerbung Großbritanniens. Kevin wurde 2020 und erneut 2021 zur „beliebtesten Weihnachtswerbung der Nation“ erklärt und übertraf dabei sogar den kultigen „Coke Truck“. Am wichtigsten war, dass Kevin dazu beitrug, einen sechsjährigen Wertanteilszuwachs von 541 TP3T, 618 Mio. £ an zusätzlichen Einnahmen und einen Gesamt-ROMI von 2411 TP3T zu erzielen.
Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, kommentierte: „Wir freuen uns riesig und fühlen uns geehrt, den Grand Effie 2023 zu gewinnen. Kevin zeigt, wie unterhaltsame und humorvolle Arbeit die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und fesseln kann. Um eine Verbindung zur Werbung zu spüren, muss man sich nicht buchstäblich darin wiedererkennen, aber man muss sich darin fühlen, und genau das schafft Kevin.“
Schauen Sie sich die Gewinner an.
Vor der Preisverleihungsgala veranstaltete der Veranstalter das Effie Forum, eine Vorzeigeveranstaltung, die die Marketingeffektivität weiter fördern und dazu beitragen soll, die Effektivitätskultur bei Kunden und Agenturen zu fördern und zu verankern. Einer der Höhepunkte der Veranstaltung war die Präsentation der Ergebnisse von Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bei Kantar. „Die Geheimnisse hinter Ideen, die funktionieren“ Forschung. Die Studie zieht aus den Gewinneranzeigen von Effie Europe fünf wichtige Erkenntnisse für die Gestaltung effektiver Werbung:
– Lass deinen inneren David frei – Marketingfachleute müssen sich darum bemühen, herauszufinden, wie die Leute ihre Marke wahrnehmen und welche Wachstumshindernisse bestehen. Mit einer präzisen Strategie kann Kreativität auch kleinere Budgets zu Höchstleistungen anspornen.
– Umarmen Sie Ihre Marke – Viele der in der Studie untersuchten Anzeigen nutzen einen wichtigen Aspekt aus der Tradition oder bestehenden Assoziationen der Marke, um sich von anderen abzuheben. Vermarkter sollten sich dies in einer langfristigen Strategie zur Stärkung ihrer Marke zu eigen machen.
– Schock mit Substanz – Um positive Veränderungen herbeizuführen, müssen Werbetreibende mehr tun, als nur zu schockieren. Das Publikum auf lehrreiche Weise zu überraschen, ist ein todsicherer Weg, Herzen zu gewinnen und Meinungen zu ändern.
– Schaffen Sie kulturelle Momente – Marken können das Publikum mit Inhalten faszinieren und fesseln, die über Marketing hinausgehen, indem sie den Song kreieren, der ihnen im Kopf hängen bleibt, die Show, die sie kaum erwarten können, zu sehen oder ein Musikvideo, von dem sie den Blick nicht abwenden können.
– Bringen Sie den Spaß (im Geschäft) zurück – Marketingfachleute sollten nicht übersehen, wie viel Macht es hat, Menschen zum Lächeln zu bringen. Humor ist ein Sprengstoff für Effektivität und wird in der Marketinglandschaft insgesamt zu wenig genutzt.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, sagte: „Kantar ist stolz darauf, seine Kräfte mit den Effie Awards Europe zu bündeln. Beide Organisationen haben ein langjähriges Engagement für kreative Effektivität bewiesen; daher sind wir natürliche Verbündete bei dem Bestreben, Marketing zu Ergebnissen zu bringen. Mithilfe von Link AI, Kantars KI-gestützter Anzeigentestlösung, konnten wir Hunderte von Effie-Gewinner-Anzeigenkreationen bewerten, um von den Besten zu lernen, wie man kreative Ideen schafft, die funktionieren. Eine der herausragenden Erkenntnisse ist, dass viele der von uns bewerteten Anzeigen nicht nur großartige eigenständige Arbeiten sind, sondern auf dem Erbe und den Stärken der Marke aufbauen. Dies ist eine eindringliche Erinnerung für Vermarkter, dass Konsistenz und die Berücksichtigung der einzigartigen Vermögenswerte und Assoziationen ihrer Marke der Schlüssel zu kreativen Ideen sind, die sich von der Masse abheben.“
Lesen Sie den vollständigen Bericht.
Der Effie Awards Europa werden organisiert von der Europäischer Verband der Kommunikationsagenturen (EACA) in Partnerschaft mit Kantar als Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude und The Hoxton Hotel.
Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte Kasia Gluszak, Projektmanagerin bei kasia.gluszak@eaca.eu.
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