Die Gala der Effie Awards Greater China 2021 fand am 29. Dezember 2021 in Shanghai statt.
Während der Feier wurden Gold, Silber, Bronze und der Grand Effie sowie das Greater China Ranking bekannt gegeben. Im Rahmen der dreitägigen Veranstaltung „UNTHINKABLE 2021“ versammelten sich die Ratsmitglieder des Effie Greater China, die Vorsitzenden der Endjury, die Hauptrichter und Marketingleiter der Gewinnerteams, um die effektivste Arbeit des Jahres auszuzeichnen.
Die Gewinnerbeiträge aus sechs Spezialkategorien der Effie Greater China Awards 2021 wurden bekannt gegeben. Eva Yao, Komiteemitglied der Spezialkategorie „Business, Product, Service Innovation“, Leiterin des chinesischen Marktes und Innovationsleiterin des Digital Transformation Asia Pacific Project bei Bayer Health Consumer Products, überreichte die Auszeichnungen in der Spezialkategorie „Business, Product, Service Innovation“. Als strategischer Partner für diese Spezialkategorie war Eric Yu, Condiment Marketing Director von Kraft Heinz, anwesend und teilte diesen glorreichen Moment mit mehr als 400 Ehrengästen.
Die Spezialkategorie „Geschäfts-, Produkt-, Serviceinnovation“ findet dieses Jahr zum ersten Mal statt. Ziel ist es, wirksame praktische Beiträge in dieser Branche zu untersuchen und Geschäftsaktivitäten und Marketingarbeiten zu würdigen, die Geschäfts-, Produkt- und Serviceinnovationen vorführen.
Die Spezialkategorie „Geschäfts-, Produkt-, Serviceinnovation“ hat zwei Unterkategorien: „Geschäftsinnovation“ und „Produkt- und/oder Serviceinnovation“, was zu 1 Silber-Effie, 4 Bronze-Effies und 7 Finalisten führte.
Als strategischer Partner dieser Kategorie ist Kraft Heinz bestrebt, Verbrauchern weltweit Lebensmittel höchster Qualität anzubieten. Entsprechend den Bedürfnissen der Verbraucher hat Kraft Heinz mehrere neue Geschäftsplattformen aufgebaut: verbesserter Geschmack, bessere leichte Mahlzeiten, Snacks und Fast Food. Mehr als 200 bekannte Marken, die ein breites Spektrum von der Gastronomie bis zum Einzelhandel abdecken, hoffen, chinesische Feinschmecker durch kontinuierliche Innovation mit besseren Produkten glücklich zu machen. „PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD“, gemeinsam von BBH China und Design Bridge für Kraft Heinz entwickelt, gewann den Silver Effie in der Kategorie „Produkt- und/oder Serviceinnovation“.
Angesichts zunehmender Veränderungen verlieren die Verbraucher der Nach-80er-Jahre ihre Kindheitserinnerungen. BBH China hat sich mit Guanghe Sufu zusammengetan, um die Marke als heilende und bewegende Kindheitserinnerung zu positionieren – „BEWAHREN SIE EIN STÜCK KINDHEIT“. Alle längst verlorenen Kindheitsszenen wurden in Form von Mikroskulpturen wiederhergestellt, in der ganzen Stadt versteckt und die kostbaren Erinnerungen der Benutzer geweckt. Die Markenkampagne lud die Menschen der Nach-80er-, Neunziger- und Nullerjahre ein, mit Guanghe Sufu ihre Kindheit noch einmal intensiv zu erleben. Das Marketing-Event sorgte nicht nur für mehr Engagement, sondern auch für einen Verkaufshöhepunkt.
Im Mai 2021 besuchte Effie Greater China Kraft Heinz und veranstaltete eine Veranstaltung, bei der Fachleute aus der Marketingbranche die Erfolge des Effie Award und die Planung der Spezialkategorie vorgestellt wurden. Gleichzeitig wurden erfahrene Praktiker aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die hervorragenden Beiträge in Bezug auf Kreativität und Planung zu analysieren, damit die Teilnehmer die „vier Säulen“ von Effie vollständig verstehen und die Wirksamkeit verstehen und gleichzeitig effektives Denken kultivieren konnten.
In den Bereichen Geschäfts- und Produktinnovation gibt es in der Branche noch unzählige innovative Marketingfälle, die erforscht werden müssen. Beim „UNTHINKABLE“ Effie Greater China International Summit 2021 schloss sich Effie mit Kraft Heinz zusammen, um eine strategische Kooperation für 2022 einzugehen, weitere hervorragende Marketingfälle zu erforschen, die Grenzen des Branchenmarketings zu erweitern und Branchenveränderungen anzuregen.
Weitere Informationen finden Sie unter effie-greaterchina.cn/.
