Von der strategischen Definition über die Umsetzung bis hin zur Ergebnismessung: Die Effie Awards würdigen die Exzellenz italienischer Marketingkampagnen und öffnen die Türen zur Internationalität.
Mailand, 13. Oktober 2020 – Die Preisverleihung der Effie Awards Italy, die nun schon zum zweiten Mal stattfindet, fand heute im Beisein der wenigen Gäste statt, die aufgrund der Sicherheitsvorschriften zugelassen waren, und wurde live auf YouTube übertragen. Die Veranstaltung wurde gemeinsam von UNA, Imprese della Comunicazione Unite und UPA, dem Verband der wichtigsten italienischen Investoren im Bereich Werbung und Kommunikation, nach Italien gebracht. Bei der Veranstaltung, die von den Hauptsponsoren Google und Nielsen unterstützt wurde, wurden Kampagnen ausgezeichnet, die sich durch die Wirksamkeit ihrer Marketingergebnisse und Kommunikationsleistung auszeichneten.
Trotz der durch den Gesundheitsnotstand erschwerten Situation verzeichnete die zweite italienische Ausgabe eine bedeutende Resonanz in Bezug auf die Einsendungen. Teilweise dank der vielen in diesem Jahr eingeführten Neuerungen, wie der Einführung neuer Kategorien wie digitale Videokampagnen, PR-Initiativen und Branded Entertainment, stiegen die Einsendungen im Vergleich zum Vorjahr um 501 TP3T.
Die Einsendungen wurden von drei Jurys aus 70 Branchenexperten beurteilt, die die Unternehmenswelt und Agenturen in all ihren Formen repräsentierten – von Medien-, Kreativ-, PR- bis hin zu Werbe- und Eventagenturen – und den Vorsitz übernahm Assunta Timpone, Mediendirektorin von L'Oreal Italia.
Entsprechend dem internationalen Modell wurden die Kampagnen nach vier verschiedenen Kriterien bewertet, die jeweils eine spezifische Gewichtung hatten. Dabei ging es um die Definition der Ziele, die Strategie, die kreative und mediale Umsetzung und das wichtigste Kriterium, die erzielten Ergebnisse. Alle Gewinner und Finalisten erhalten Punkte für den weltweiten Effie Index und haben die Möglichkeit, an internationalen Wettbewerben wie den Effie Awards Europe und den Global Best of the Best Effie Awards teilzunehmen.
Die verliehenen Preise sind wie folgt:
*Leitende Agentur(en)
GOLD
Kampagne: Nutella Gemella
Kategorie: Markenerlebnis
Marke: Nutella
Unternehmen: Ferrero
Agentur: Ogilvy Italia
Kampagne: #Stranger80s
Kategorie: Medien- und Unterhaltungsunternehmen
Marke: Stranger Things 3
Unternehmen: Netflix USA
Agentur: GroupM*, Dude
Kampagne: #Stranger80s
Kategorie: Medienidee
Marke: Stranger Things 3
Unternehmen: Netflix USA
Agentur: GroupM*, Dude
Kampagne: Passion On Board – Flieg zu Deinen Leidenschaften
Kategorie: Kleine Budgets
Marke: Air Dolomiti
Unternehmen: Air Dolomiti
Agentur: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SILBER
Kampagne: Gillette Bomber Cup
Kategorie: Markenerlebnis
Marke: Gillette
Unternehmen: Procter & Gamble
Agentur: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampagne: Zukünftige Legende
Kategorie: Markenerlebnis
Marke: Coca-Cola
Unternehmen: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampagne: Campari Soda
Kategorie: Brand Pop
Marke: Campari Soda
Firma: Davide Campari Milan
Agentur: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZE
Kampagne: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategorie: Schönheit und Körperpflege
Marke: L‘Oréal Revitalift
Unternehmen: L'Oréal Italia
Agentur: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampagne: Zukünftige Legende
Kategorie: Markenerlebnis
Marke: Coca-Cola
Unternehmen: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Aktion: Fanta Fun Tour 2019
Kategorie: Markeninhalte und integrierte Markenpartnerschaften
Marke: Fanta
Unternehmen: Coca-Cola Italien
Agentur: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampagne: Ohrfeigen
Kategorie: Unternehmensreputation
Marke: Corepla
Unternehmen: Corepla
Agentur: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampagne: Teilen Sie die Magie von Weihnachten #Babbonataleseitu
Kategorie: Unternehmensreputation
Marke: Coca-Cola
Unternehmen: Coca-Cola
Agentur: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampagne: Eni +
Kategorie: Energie
Marke: Eni
Unternehmen: Eni
Agentur: TBWA Group
Kampagne: Gold Card
Kategorie: Finanzen & Versicherungen
Marke: American Express
Unternehmen: American Express
Agentur: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
Kampagne: Verbrenne rassistische Giga
Kategorie: Medienidee
Marke: Burn Racist Giga
Unternehmen: Rolling Stones
Agentur: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampagne: Willkommen, Schöpfer
Kategorie: Kleine Budgets
Marke: Idroscalo Milano
Unternehmen: CAP Group
Agentur: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitaler Inhalt
Kampagne: Burger King – Bronx
Kategorie: Renaissance
Marke: Burger King
Unternehmen: Burger King Italien
Agentur: Leagas Delaney*, Vizeum
Der Grand Effie wurde der Kampagne „Nutella Gemella“ von Ogilvy Italia verliehen.
„Effektivität ist die neue Währung der Kommunikation und des Marketings, insbesondere in Zeiten wie diesen, in denen die Investitionsmöglichkeiten eingeschränkter sind. Ich denke, deshalb steigen die Anmeldungen für den Effie im Gegensatz zu anderen Auszeichnungen. Wir wollten diesen Preis unbedingt nach Italien bringen, und es freut uns sehr, dass sein Wert so schnell steigt“, erklärte Emanuele Nenna, Präsident der UNA. „Die Zusammenarbeit mit UPA ist einer der Gründe für den Erfolg: Der Markt fühlt sich vertreten und angemessen geschätzt. Darüber hinaus garantiert der internationale Effie-Circuit ein Schaufenster, in dem italienische Fähigkeiten präsentiert werden, die noch zu oft weit weg vom Rampenlicht stehen. Eine gute zweite Ausgabe des Preises ist die beste Voraussetzung dafür, dass die Ausgabe 2021, an der wir bereits arbeiten, eine der Weihe sein wird.“
„Die Welt der Kommunikation verändert sich ständig“, sagt Lorenzo Sassoli de Bianchi, Präsident der UPA, „beschleunigt durch die Entwicklung der Technologie und die veränderten Einstellungen der Verbraucher. Selbst in einer komplexen Phase wie der, die wir gerade erleben, ist Werbung ein grundlegender Hebel für Wachstum, für die Markenidentität und für die kommerziellen Ziele unserer Unternehmen. Effie, das in seiner zweiten italienischen Ausgabe die vielen durch den Gesundheitsnotstand verursachten Hindernisse überwindet, ist ein hervorragendes Übungsfeld zur Messung der Wirksamkeit der Kommunikation. Die Partnerschaft mit UNA hat es uns dank einer genauen Bewertung der Projekte ermöglicht, die besten Kampagnen auszuwählen, konkrete Beispiele für hervorragende, ergebnis- und marktorientierte Kreativität.“
Klicken Sie hier, um die Aufzeichnung der Preisverleihung anzusehen.
Nach der zweiten Ausgabe der Effie Awards Italy blicken wir bereits auf die Ausgabe 2021. Auch die Präsidentin der Jury für das nächste Jahr wurde bekannt gegeben: Graziana Pasqualotto, VP, OMD, wird 2020 die Rolle von Assunta Timpone, Mediendirektorin von L'Oreal Italia, übernehmen.
Über Effie
Effie ist eine globale gemeinnützige 501c3-Organisation, deren Mission es ist, das Forum für Marketingeffektivität zu leiten und weiterzuentwickeln. Effie leitet, inspiriert und fördert die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität durch Bildung, Auszeichnungen, sich ständig weiterentwickelnde Initiativen und erstklassige Einblicke in Marketingstrategien, die Ergebnisse erzielen. Die Organisation erkennt die effektivsten Marken, Vermarkter und Agenturen auf globaler, regionaler und lokaler Ebene durch ihre über 50 Auszeichnungsprogramme auf der ganzen Welt und durch ihre begehrten Effektivitätsrankings, den Effie Index. Seit 1968 ist Effie als globales Symbol für Leistung bekannt und dient gleichzeitig als Ressource, um die Zukunft des Marketingerfolgs zu steuern. Weitere Informationen finden Sie unter effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, wurde 2019 durch die Eingliederung von ASSOCOM und UNICOM gegründet. Das Ziel von UNA ist es, eine neue, innovative und einzigartige Realität darzustellen, die in der Lage ist, auf die neuesten Bedürfnisse eines zunehmend reichhaltigen und lebendigen Marktes zu reagieren. Als wichtiges Projekt, um einer völlig neuen und stark diversifizierten Realität Leben einzuhauchen, hat es derzeit etwa 180 angeschlossene Unternehmen, die in ganz Italien tätig sind, aus der Welt der Kreativ- und Digitalagenturen, PR-Agenturen, Medienzentren, Veranstaltungen und der Einzelhandelswelt. Innerhalb des Verbandes gibt es spezielle HUBs, um vertikale Arbeitsgruppen und den Austausch bewährter Verfahren zu gewährleisten. UNA ist Mitglied von Audi, ist bei der EACA (European Association of Communication Enterprises) und ICCO (International Communications Consultancy Organization) registriert, ist Gründungsmitglied von Pubblicità Progresso und Mitglied des IAP (Institute of Advertising Self-discipline).
UPA
Der 1948 gegründete Verband vereint die wichtigsten und renommiertesten Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, die auf dem nationalen Markt in Werbung und Kommunikation investieren. UPA wird von den Unternehmen, die ihn bilden, gefördert und geleitet, um gemeinsame Probleme im Bereich Werbung anzugehen und zu lösen und die Interessen der Unternehmen gegenüber Gesetzgebern, Werbeagenturen, Medien, Lizenznehmern, Verbrauchern und allen anderen Beteiligten am Markt für kommerzielle Kommunikation zu vertreten. Alle Aktivitäten und Verhaltensweisen des Verbands basieren auf Transparenz und Verantwortung, wobei ständig auf Marktinnovationen geachtet wird. UPA setzt sich dafür ein, Werbung in all ihren Formen aufzuwerten und insbesondere ihren unersetzlichen Beitrag zur Wirtschaft als Anreiz und Beschleuniger der Produktion bekannt zu machen. UPA ist Gründungsmitglied aller und Umfrageunternehmen (Audi), von Pubblicità Progresso, des IAP (Institut für Werbeselbstdisziplin) und auf internationaler Ebene der WFA (World Federation of Advertisers). Durch eine aktive Tätigkeit in all diesen Gremien strebt UPA eine ethische Verbesserung und professionelle Werbung an.
Für weitere Informationen:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Diese Pressemitteilung erschien ursprünglich auf Italienisch. Sie wurde übersetzt und zur besseren Verständlichkeit bearbeitet.
