Nach monatelangen Jurierungssitzungen, engagierten Beratungen und leidenschaftlichen Debatten kristallisierten sich neun Projekte als Anwärter für den Grand Effie im US-Wettbewerb der Effie Awards 2024 heraus. Im Mai 2024 versammelte Effie zwölf der angesehensten Branchenführer aus dem ganzen Land, um die effektivste Marketingmaßnahme des Jahres als Empfänger des Grand Effie auszuwählen.
Zur Jury gehörten:
– Kamran Asghar, CEO und Mitbegründer, Crossmedia US
– Ricardo Aspiazu, Vizepräsident für Kreativ- und Markenmanagement, Verizon
– Yusuf Chuku, EVP, Kundenberatung, NBCUniversal
– Lyndsey Corona, Präsidentin und Partnerin, USA, Slap Global
– Dhiraj Kumar, Chief Marketing Officer, Dashlane
– Sarah Larsen, Chief Marketing Officer, Samsung Home Entertainment
– Thomas Ranese, Chief Marketing Officer, Chobani
– Brian Robinson, Global Chief Strategy Officer und Head of Growth, Havas Health
– Michelle Schloman, Chief Data & Analytics Officer, Omnicom Commerce
– Lynn Teo, Chief Marketing Officer, Northwestern Mutual
– Amy Weisenbach, SVP, Marketingleiterin, The New York Times
– Michelle Wong, Chief Marketing Officer, Sprinkles
In dieser Ausgabe unterhalten wir uns mit Sarah, Brian, Michelle, Kamran und Ricardo, um herauszufinden, warum der diesjährige Hauptgewinner herausstach und was ihn zur effektivsten Marketingkampagne des Jahres machte.
Über den Gewinner: Tubi entführt die Zuschauer in ein Super Bowl-Kaninchenloch
Tubi war eine Marke, die praktisch niemand kannte und deren Umsatz stagnierte. Die einzige Möglichkeit, sich im Streaming-Krieg abzuheben, war, die Dinge zu verändern. Also haben wir den gesamten Super Bowl verändert – indem wir einen Spot erstellt haben, der die unverwechselbare Sichtweise unserer Marke auf Inhalte ohne Dialog oder Prominente zum Ausdruck brachte, und einen anderen, der in 15 Sekunden einer ganzen Nation einen Streich spielte. Durch die Veränderung wurde Tubi zur Top-Trendmarke auf Twitter, erhöhte die Wiedergabedauer um 381 TP3T, verdoppelte fast die Markenbekanntheit und erzielte zwei Quartale in Folge ein Rekordumsatzwachstum.
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