Nachdem die WPP Group 2021 den Spitzentitel kurzzeitig abgeben musste, wurde sie im Effie Index 2022 erneut als effektivste Agenturgruppe ausgezeichnet. Zur Feier des großen Sieges der Gruppe im umfassendsten globalen Ranking der Marketingeffektivität haben wir einige unserer beliebtesten Effie-Gewinnerfälle der WPP Group aus dem letzten Indexzyklus zusammengestellt.
El Asaito del 18 es de Unimarc
Leitagentur: VMLY&R
Marke: Unimarc
Mitwirkendes Unternehmen: Arena Media Chile
Gewonnene Effie Awards: 2022 Gold Chile Effie Award in Promociones, 2022 Grand Effie Contender
Unimarc nutzte seinen Status als Supermarkt für alle Chilenen und übernahm die Nationalfeiertage durch die Verbindungen des Landes zu „Asaito“, dem traditionellen chilenischen Barbecue, das bei jedem Nationalfest eine wichtige Rolle spielt. In diesem Jahr rief das Unternehmen Familien und Freunde dazu auf, wieder zusammenzukommen, was in den Kontext nach der Pandemie passte. Das Unternehmen erzielte 431 TP3T mehr Umsatz als in einem normalen Jahr, übertraf damit die Umsätze von 2019 und verbesserte seine Markenverbindung mit den Millennials.
Genießen Sie kostenlosen Zugang zu diesem Fall in unserer Effie-Falldatenbank bis zum 1. September 2023.
Børns Vilkår Leere Stühle
Leitagentur: Onkel Grey
Marke: Kinder-Vilkaer
Gewonnene Effie Awards: 2022 Gold Denmark Effie Awards in kleinen Budgets – Nonprofit und Social Good: Marken
Ein Bericht der gemeinnützigen Organisation Børns Vilkår zeigt, dass 75.000 Kinder in Dänemark wegen psychischer Probleme der Schule fernbleiben. Um dieses Problem anzugehen, stellten sie 500 leere Stühle vor dem dänischen Parlament auf. Die leeren Stühle lösten eine kulturelle Debatte aus – sie schafften es auf die Titelseiten von Politiken und Berlingske, wurden in den nationalen Nachrichten erwähnt und die Politikerin Pia Olsen Dyhr schrieb ihre Rede zu diesem Thema bei der Eröffnung des dänischen Parlaments um. Die Geschichte erreichte innerhalb von 24 Stunden 2,7 Millionen Dänen und generierte einen geschätzten Medienwert von über 2.000.000 DKK – ohne jegliche Medieninvestitionen.
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Große Anzeigen für kleine Unternehmen
Leitagentur: VMLY&R (Südafrika)
Marke: Hollard
Gewonnene Effie Awards: 2022 Gold South Africa Effie Award im Bereich Versicherungen
In Südafrika waren kleine und mittlere Unternehmen während der Pandemie der am stärksten betroffene Sektor. Der führende Versicherungskonzern Hollard wollte sich als seinem Markenziel verpflichtet positionieren und zeigen, dass gemeinsame Werte im Marketing-Mix ihren Platz haben, indem er seine große Werbefläche mit kleinen Unternehmen teilte. Dadurch stieg Hollards Markenbekanntheitsranking vom vierten auf den zweiten Platz, und jedes Unternehmen konnte einen Anstieg bei Umsatz und Bekanntheit verzeichnen.
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Morgen nach der Insel
Leitagentur: Ogilvy Honduras
Marke: GE-PAE
Gewonnene Effie Awards: 2022 Gold LATAM Effie Awards in Impacto Positivo – Bien Social und Cuidado de la salud
Seit 2009 ist Honduras das einzige Land in Lateinamerika, in dem die Pille danach verboten ist. Um die Aufhebung dieses Gesetzes zu unterstützen, gründete GE-PAE die „Morning After Island“, die einzige Alternative für über 3 Millionen honduranische Frauen, deren Rechte verletzt wurden. Die Organisation dokumentierte die Geschichten von Mädchen, die die Pille in internationalen Gewässern einnahmen, um eine Debatte anzustoßen. Nachdem sie über 180 Millionen Menschen erreicht und 2 Millionen Unterschriften gesammelt hatten, erreichten sie die Zusage des Präsidenten der Republik, sich unseres Anliegens anzunehmen.
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