Laut dem neuen Bericht „Evolving Aspirations: Navigating Status“ streben die Menschen heute nach Qualität statt nach zur Schau gestelltem Reichtum und danach, sich selbst als Hüter und Motor ihres Erfolgs zu sehen.
Der neueste Band der Dynamic Effectiveness-Reihe von Ipsos und Effie kommt zu dem Schluss, dass in der heutigen Welt des „stillen Luxus“ das Publikum nicht nur Wert darauf legt, genügend Reichtum zu erwerben, um ein sicheres und stabiles Leben zu führen, sondern auch die Freiheit, es zu genießen. Er geht auf die Bedeutung dieses Wandels in unserer Wahrnehmung von Erfolg für Marketingfachleute ein und erklärt, wie man in Kampagnen Ambitionen kommuniziert und widerspiegelt.
Der Bericht zeigt auch, dass nur 101 Prozent der Briten sagen, sie würden gerne Dinge besitzen oder tun, die ihren Reichtum zur Schau stellen, während 701 Prozent der Briten dem nicht zustimmen – und ein Drittel ist entschieden dagegen. Allerdings stimmt die Hälfte der Briten (481 Prozent) zu, dass sie oft mehr für höherwertige Produkte ausgeben.
Gleichzeitig unterstreicht es den Wunsch nach Autonomie und zeigt, dass die Faktoren, die wir für den Erfolg als wesentlich erachten, eher interner Natur sind. Dazu gehören beispielsweise die Art und Weise, wie wir andere behandeln, unsere Fähigkeit, hart zu arbeiten, und unsere angeborenen Fähigkeiten und Talente.
Der Bericht enthält außerdem Beispiele für Effie-prämierte Kampagnen von TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK und DFS & Pablo London, um zu zeigen, wie Marken mit Themen wie Status und Erfolg in der realen Welt umgegangen sind.
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Sie können die vorherigen Berichte der Reihe „Dynamische Wirksamkeit“ lesen Hier.
