Effie Index zeigt, dass Procter & Gamble, WPP und Ogilvy & Mather die effektivsten Vermarkter in Nordamerika (USA und Kanada) sind
New York (2. Juni 2016) – Die erfolgreichsten Vermarkter des Jahres 2016 wurden heute Abend bei der 48. jährlichen Gala der nordamerikanischen Effie Awards in New York bekannt gegeben. Lebensmittel, keine Waffen von Moms Demand Action for Gun Sense in America und Grey Canada, mit den beteiligten Agenturen The Field, Spy Films, Rooster Post und Alter Ego, wurde die Grand Effie-Trophäe (Best in Show) überreicht. Am Ende der Gala wurden auch die nordamerikanischen Ranglisten für den Effie-Index bekannt gegeben. Seit 1968 werden mit den Effie Awards erfolgreiche Marketingideen ausgezeichnet.
Der Effie Index ergab, dass Procter & Gamble zum sechsten Mal in Folge der effektivste Vermarkter in Nordamerika ist. Zu den anderen effektivsten Unternehmen im Effie Index zählen: CVS Health, Wahrheit und Walmart (Marke), WPP (Holding-Gruppe), Ogilvy & Mather (Agenturnetzwerk), Ogilvy & Mather New York (Agenturbüro) und Heat (unabhängige Agentur) mit Sitz in San Francisco.
Laut dem Beitrag des Grand Effie-Gewinners „ist die Diskussion über Waffenkontrolle in den USA voller Parteipolitik, Bürgerrechtsdebatten, Verfassungsfragen, Medien-Spin und dem Einfluss von Lobbygruppen und der Industrie, von denen die NRA die bekannteste, mächtigste und bestfinanzierteste ist. Indem „Groceries Not Guns“ die Zielgruppe von der Regierung auf die amerikanische Wirtschaft verlagerte, nutzte es die Macht des Smartphone-Tragens – amerikanische Mütter posteten auf Facebook, um zu helfen, die Waffentragerichtlinien der größten Einzelhändler des Landes zu ändern. Die Auswirkungen umfassten eine Explosion des Bewusstseins, des öffentlichen Engagements und der Richtlinienänderungen, die zu 15.763 Waffenverbotszonen führten, die täglich von über 7 Millionen Amerikanern besucht werden.“
„Die Gewinnerin des Grand Effie hatte das ehrgeizige Ziel, die Gesetzgebung zu beeinflussen, indem sie strategisch die amerikanische Wirtschaft ins Visier nahm“, sagte Carla Serrano, Chief Executive Officer von Publicis New York. „Es gibt viel darüber zu lernen, wie dieser Fall die Debatte zur Waffenkontrolle neu ausrichtete und eine Million Mütter auf effektive Weise mobilisierte.“
Der Gewinner des nordamerikanischen Grand Effie Award wurde Stunden vor der Effie Awards-Zeremonie von der Grand Effie Jury diskutiert. Zu den Grand Effie Finalisten (die Gewinner des Gold Effie Award mit der höchsten Punktzahl) gehörten Groceries not guns sowie:
• Similac von Abbott Nutrition und Publicis North America für In Unterstützung für junge Mütter, mit den beitragenden Agenturen Mindshare und MSLGROUP.
• CVS Health und BBDO New York für Zigaretten raus. Gesundheit rein. mit den beitragenden Agenturen Mindshare, Edelman und The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather und Terri & Sandy (Co-Lead-Agenturen) für Gerber's Chew Universität.
• GlaxoSmithKline und Epsilon für Markteinführung des rezeptfreien Allergy Relief-Präparats FLONASE mit den beitragenden Agenturen Geometry Global und Brand Union.
• Taco Bell und Deutsch LA für Frühstücksdefekt aus der Routine Republic mit den beitragenden Agenturen Starcom, DigitasLBi und Edelman.
• Unilever und Team Unilever Shopper für CVS Liebe deine Haut für die Marken Dove, Vaseline, Simple mit den beitragenden Agenturen Shopper2Buyer, Lunchbox und Barrows.
Der Effie Index ermittelt und bewertet die effektivsten Agenturen, Vermarkter und Marken der Marketingkommunikationsbranche, indem er die Daten der Finalisten und Gewinner der weltweiten Effie Awards-Wettbewerbe analysiert. Die Rangliste des nordamerikanischen Index spiegelt die Finalisten und Gewinner wider, die in den USA oder Kanada bei den nordamerikanischen, globalen und positiven Change-Effie-Awards-Wettbewerben 2016 eingereicht wurden.
„Einen Effie zu gewinnen ist etwas, worüber man sich freuen und das man feiern sollte. Es bedeutet, dass eine Kampagne einen gewissen Goldstandard erreicht hat – einen Maßstab für Erfolg, der auf der ganzen Welt anerkannt wird. Zu Recht ist es eine Leistung und eine Ehre, die in Trophäenschränken und Lebensläufen weiterlebt“, sagte Neal Davies, CEO und Präsident von Effie Worldwide. „Aber darüber hinaus bedeutet ein Erfolg im Effie Index, dass Vermarkter oder Agenturen bewiesen haben, dass sie eine Effektivitätskultur geschaffen haben, die konsequent Ergebnisse liefert. Procter & Gamble wurde zum sechsten Mal in Folge zum effektivsten Vermarkter gekürt und hat genau das eindeutig getan. Herzlichen Glückwunsch. Ich gratuliere auch WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart und truth aufrichtig zu ihren Spitzenplätzen in der diesjährigen nordamerikanischen Rangliste. Das sind enorme Leistungen, auf die sie alle stolz sein sollten.“
Die nordamerikanischen Gewinner- und Finalisten-Fallstudien werden von erfahrenen Branchenführern in mindestens zwei Bewertungsrunden gründlich geprüft, diskutiert und bewertet. Weitere Informationen zum Effie Index sowie zu den Global Effie Index-Rankings, die letzten Monat bekannt gegeben wurden, finden Sie unter www.effieindex.com.
Zu den bemerkenswerten Spezialkategorien des diesjährigen Wettbewerbs gehören die Effie-Auszeichnungen für positive Veränderungen (gefördert durch in/PACT), Media Effie Auszeichnungen (gesponsert von AOL) und die Health Effie Auszeichnungen. Der Positive Change Effie ist eine Zusammenarbeit zwischen dem Weltwirtschaftsforum (WEF) und Effie Worldwide, die effektive Marketingkommunikation auszeichnet, die nachhaltige Strategien beinhaltet und einen positiven Unterschied für Marken und die Umwelt macht. Arnold Worldwide und Solar City haben einen silbernen Positive Change Effie gewonnen.
Die vollständige Liste der Gold-, Silber- und Bronze-Gewinner der nordamerikanischen Effie Awards sowie die Möglichkeit, die siegreichen Fallstudien zu lesen, finden Sie unter www.effie.org.
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Über Effie Worldwide
Effie Worldwide ist eine gemeinnützige Organisation nach 501(c)(3), die sich für die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität einsetzt. Effie Worldwide stellt Marketingideen in den Mittelpunkt, die funktionieren, und fördert einen tiefgründigen Dialog über die Treiber der Marketingeffektivität. Das Effie-Netzwerk arbeitet mit einigen der weltweit führenden Forschungs- und Medienorganisationen zusammen, um seinem Publikum relevante Einblicke in eine effektive Marketingstrategie zu bieten. Die Effie Awards sind bei Werbetreibenden und Agenturen weltweit als die herausragende Auszeichnung der Branche bekannt und würdigen alle Formen der Marketingkommunikation, die zum Erfolg einer Marke beitragen. Seit 1968 ist der Gewinn eines Effie zu einem globalen Symbol für Erfolg geworden. Heute feiert Effie weltweite Effektivität mit über 40 globalen, regionalen und nationalen Programmen im asiatisch-pazifischen Raum, in Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten/Nordafrika und Nordamerika. Zu den Effie-Initiativen gehören der Effie Effectiveness Index, der die effektivsten Unternehmen und Marken weltweit bewertet, und die Effie Case Database. Weitere Informationen finden Sie unter www.effie.org. Folgen Sie @effieawards auf Twitter, um aktuelle Informationen, Programme und Neuigkeiten zu Effie zu erhalten.
Kontakt:
Rebecca Sullivan
für Effie Worldwide
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