NEW YORK, NY (7. Dezember 2023) — Effie Worldwide hat „McDonald's Famous Orders“ von McDonald's US und Wieden+Kennedy NY zur effektivsten Kampagne weltweit gekürt. Die Ergebnisse der 2023 Weltweit die Besten der Besten – Effie Awards wurden während einer virtuellen Feier am 7. Dezember bekannt gegeben.
Der Wettbewerb lud die Haupt- und Goldgewinner aller Effie Awards-Wettbewerbe 2022 aus der ganzen Welt ein, im direkten Wettbewerb anzutreten, um die effektivsten Marketingbemühungen des Jahres zu ermitteln.
Nach einer ersten Bewertungsrunde kamen 53 Kampagnen als Global Grand Effie-Anwärter in ihren jeweiligen Kategorien weiter. Von den Anwärtern gingen nach der Global Grand-Bewertung 12 Gewinner hervor (Die gesamte Jury finden Sie hier).
Gewinner des Global Grand Effie
Die Global Grand Effies 2023 wurden verliehen an:
– Commerce & Shopper – Produkteinführung/Dienstleistungseinführung: Cervecera de Puerto Ricos Medalla Light und DDB Latina Puerto Rico „Klänge von zu Hause“
– Erlebnismarketing: Cadbury Celebrations von Mondelēz India Pvt. Ltd. und Ogilvy India Group „Meine SRK-Werbung“, mit Wavemaker India
– Erlebnismarketing – Gesundheit: Whisper und Leo Burnett India von Procter & Gamble India „Das Bildungssystem ändern, um Mädchen in der Schule zu halten“, mit Network18, UNESCO, MediaCom India und MSL India
– Essen und Trinken: Mars Wrigley's Extra Gum und Energy BBDO „Für den Fall, dass es soweit ist: Das Pandemie-Comeback von Extra-Kaugummi“ mit MediaCom, ICF Next und The Mars Agency
– Positiver Wandel: Social Good-Marken: Unilevers Dove und Ogilvy UK „Umgekehrtes Selfie“, mit Edelman und Mindshare US
– Positive Veränderung: Soziales Engagement – gemeinnützig: Ahr – eine Weinregion braucht Hilfe beim Wiederaufbau Flutwein eV, Seven.One AdFactory GmbH und White Rabbit Budapest „#flutwein – Unser schlechtester Jahrgang“, mit WallDecaux
– Produkteinführung/Dienstleistungseinführung: Beam Suntory Australias -196 und The Monkeys „Lächerlich! Wie -196 den heißesten Trends trotzte und zum erfolgreichsten Produkt von Beam Suntory aller Zeiten wurde“, mit Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney und Mr Positive
– Restaurants: McDonald's US und Wieden+Kennedy NY „McDonald's berühmte Bestellungen“, mit The Narrative Group, Alma DDB, Burrell und IW Group
– Kleine Budgets: Excel, Kia Motors und Ogilvy El Salvador „Der erste Autosalon in einem Bus“, mit Ogilvy US, Garage Films und La Brujula
– Soziale Medien: Magazin Luizas Magalu und Ogilvy Brasil „Lu von Magalu: der größte virtuelle Influencer der Welt“, mit OAK, Sentimental Filme, Comando S und Globo
– Nachhaltiger Erfolg – Leistungen: Aldi UK & Irland und McCann Manchester „Kevin gegen John: Wie eine bescheidene Karotte einen nationalen Schatz usurpierte, um die Krone der britischen Weihnachtswerbung zu gewinnen“, mit UM
– Aktuelle/jährliche Veranstaltungen: Transparency International Libanons Libanesische Transparenzvereinigung und Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East „Die Währung der Korruption“
„Die diesjährigen Gewinner des Global Grand Effie zeigen die Vielfalt der Spitzenleistungen in unserer Branche. Jeder von ihnen hat außergewöhnliche Ergebnisse im Rahmen des 4-Säulen-Konzepts von Effie erzielt und wird für seine Effektivität, Kreativität und Innovation ausgezeichnet. Wir sind stolz darauf, die besten Ideen zu präsentieren, die auf globaler Bühne funktionieren, und gratulieren allen Gewinnerteams dieses Jahres“, sagte Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium-Gewinner
Der Iridium Effie wird dem effektivsten Einzelfall des Jahres verliehen. „McDonald's Famous Orders“, erstellt mit Wieden+Kennedy New York und den beitragenden Agenturen The Narrative Group, Alma DDB, Burrell und der IW Group, gewann auch den Global Grand Effie in der Kategorie Restaurants. Die Marke stand vor einem kritischen Problem – die neue Generation multikultureller Jugendlicher hatte sie nicht mehr ernst genommen. Basierend auf der Erkenntnis: „Wir alle haben eine Standardbestellung bei McDonald's“, machte Famous Orders den Besuch bei McDonald's zu einem kulturellen Ereignis. Sie fragten ihre berühmtesten Fans, darunter Travis Scott, J. Balvin, BTS und Saweetie, nach ihrer Bestellung, und ermöglichten es ihren Fans, diese zu bestellen. Die Reaktion auf die Kampagne führte zu einer kulturellen Neubewertung der Marke McDonald's bei jungen Menschen und führte zu zusätzlichen Verkäufen in Höhe von Hunderten Millionen.
„Alle Gewinner des Global Grand Effie dieses Jahres waren sehr beeindruckend, was zu einer intensiven Debatte bei der Wahl des Iridium-Gewinners führte. Was an der Arbeit von McDonald's am meisten auffiel, war ihre starke Verbindung zum Produkt und ihre kulturelle Relevanz. Das Team baute ein Gemeinschaftsgefühl auf, hörte seinem Publikum zu und blieb zukunftsorientiert. Die Ergebnisse waren bedeutsam und wir sind stolz, den Iridium Effie an McDonald's und Wieden+Kennedy NY zu verleihen. Es ist wirklich großartige Arbeit, hat großartige Ergebnisse gebracht und, was am wichtigsten ist, es hat das Verhalten verändert“, sagte Tze Kiat Tan, CEO von BBDO Asia und Co-Vorsitzender der Iridium-Jury.
„Ich stimme der kulturellen Relevanz vollkommen zu und es vermittelt die Botschaft, dass man mit seinem bestehenden Produkt unglaublich effektive und wirkungsvolle Arbeit leisten kann. „Famous Orders“ ist eine kommerzielle Innovation mit ikonischen Produkten für McDonald's“, sagte Susan Akkad, SVP, Local & Cultural Innovation bei The Estée Lauder Companies und Co-Vorsitzender der Iridium-Jury. „In einer Zeit, in der Prominente häufig in Marketingprogrammen eingesetzt werden, stach McDonald's mit der Art und Weise hervor, wie sie diesen Fall gestalteten. Es war durchweg authentisch – authentisch bei den Erkenntnissen, authentisch bei den Prominenten, die vorgestellt wurden, und authentisch bei der Art und Weise, wie sie ihre Fans aktivierten. Sie waren sich über ihre Ziele im Klaren, haben sich ihnen verpflichtet und sie äußerst gut umgesetzt. Glückwunsch an das Team.“
Der Sieg von Iridium folgt auf den Erfolg im Global Effie Index 2021 und 2022, bei dem McDonald's als #1-effektivste Marke eingestuft wurde.
Die Global Best of the Best Effies 2023 wurden in Partnerschaft mit Meta und, Einblicke Partner präsentieren, Ipsos.
Weitere Informationen zu den diesjährigen Gewinnern und die Möglichkeit, die Show auf Abruf anzusehen, finden Sie unter bestofthebest.effie.org.
Über Effie
Effie ist eine globale gemeinnützige 501c3-Organisation, deren Mission es ist, das Forum für Marketingeffektivität zu leiten und weiterzuentwickeln. Effie leitet, inspiriert und fördert die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität durch Bildung, Auszeichnungen, sich ständig weiterentwickelnde Initiativen und erstklassige Einblicke in Marketingstrategien, die Ergebnisse erzielen. Die Organisation erkennt die effektivsten Marken, Vermarkter und Agenturen weltweit, regional und lokal durch ihre über 50 Auszeichnungsprogramme auf der ganzen Welt und durch ihre begehrten Effektivitätsrankings an, die Effie-Index. Seit 1968 ist Effie als globales Symbol für Erfolg bekannt und dient gleichzeitig als Ressource, um die Zukunft des Marketingerfolgs zu steuern. Weitere Informationen finden Sie unter effie.org.
