Introducing Effie Greater China’s New “Industrial Digitalization: Service & Marketing” category: an endeavor that illuminates the journey of enterprise digital transformation in China

PEKING – Am 24. März 2021 fand im Tencent-Hauptquartier in Shenzhen das erste Treffen des Komitees „Industrielle Digitalisierung: Service und Marketing“ statt. Elf hochrangige Praktiker aus verschiedenen Branchen trafen sich, um Ideen und Gedanken zu Kategorie- und Unterkategoriedefinitionen auszutauschen und die aktuellen und zukünftigen Trends der industriellen Digitalisierung im Inland zu besprechen. 
 
Alex Xu, Präsident von Effie Greater China und Senior Vice President von Effie Worldwide, erklärte: „Effie hat seit dem ersten Tag stets darauf geachtet, eine Echtzeit-Marktumgebung in unseren Wettbewerb zu integrieren. Da die Welle der digitalen Transformation der Branchen angekommen ist, ist es für uns an der Zeit, gemeinsam mit Tencent Qidian eine neue Kategorie zu gründen, die sich auf dieses Feld konzentriert. Wir beide widmen uns der Erforschung und Auszeichnung von Praktiken und Praktikern, die hervorragende Marketinglösungen bieten und den Prozess der digitalen Modernisierung der chinesischen Industrien beschleunigen.“
 
Die erstmals ausgeschriebene Kategorie „Industrielle Digitalisierung: Service & Marketing“
 
Zu Beginn dieses Ausschusses blickte Herr Alex Xu zurück auf das, was Effie Greater China trotz der globalen Pandemie im Jahr 2020 erreicht hat, darunter eine Zunahme sowohl der Einsendungen als auch der Teilnehmerzahlen. Er wies auch darauf hin, dass Effie Greater China weiterhin Marketingsegmente erforschen und vertiefen wird, damit alle wirksamen Marketingbemühungen sichtbar und geteilt werden. 
 
Frau Freda Xu, Marketing-Vizepräsidentin von Tencent CSIG, sagte: „Ich erwarte viele Innovationen im Bereich der industriellen Digitalisierung und hoffe, dass die erfolgreichen Praktiken in dieser Kategorie zu einer besseren Entwicklung der Industrie führen werden. Genau das ist auch die gemeinsame Absicht von Tencent Qidian und Effie Greater China. Durch die Zusammenarbeit wird umfassend erforscht, wie diese aufkommenden digitalen Dienste und Technologien genutzt und die Transformation der Industrie vorangetrieben werden kann. Ich glaube, dass dies ein sinnvoller und notwendiger Schritt für die gesamte Ökologie ist.“
 
Unterkategorien decken die meisten Branchen ab
 
Jeder Teilnehmer des Ausschusses äußerte seine Meinung zur Kategoriedefinition und zu Unterkategorien und tauschte seine professionellen Erkenntnisse zu gegenwärtigen und zukünftigen Herausforderungen aus.
 
● Arthur Su
Wir, Tencent Qidian, sehen uns als Vermittler und möchten als ökologischer Mitgestalter Unternehmen dabei unterstützen, im heutigen digitalen Zeitalter ein stärkeres Wachstum ihres kommerziellen Werts zu erzielen.
 
● Zhu Tang
Sany erforscht digitale Intelligenz seit mehr als zehn Jahren. Die Digitalisierung hat zweifellos die Entwicklung der Fertigung beschleunigt, die durch Vernetzung und Intelligenz gekennzeichnet ist. Wir haben versucht, die Grenze zwischen Fertigungsindustrie und digitaler Industrie zu überbrücken.
 
● Aaron Liu
Die Fertigungsindustrie ist in eine Ära der Digitalisierung und ökologischen Vernetzung eingetreten. Unternehmen haben sich noch nie so stark auf Big Data verlassen, um das Verhalten und die Gewohnheiten der Benutzer zu erfassen.

● Wunsch Wei
SF Express hat immer darauf bestanden, die Effizienz der industriellen Lieferkette durch Technologie, Big Data und Multiszenarien zu steigern. Wir hoffen, in Zukunft mit mehr Unternehmen zusammenarbeiten zu können, um einen effektiven Marketingeffekt von 1+1>2 zu erzielen.

● Sidney Sun
Mit dem Aufkommen von Digitaltechnik und 5G ergänzt die Erforschung des wissenschaftlichen und technologischen Bereichs die Praxis der digitalen Transformation in Wirtschaft und Industrie. Ich erwarte, in diesem Bereich noch mehr innovative Marketingarbeiten zu erleben und beizutragen.

● Dillon Hu
Die zunehmende Intelligenz hat neue Marketingmethoden hervorgebracht und zwingt traditionelle Branchen, eine Transformation einzuleiten. Ich hoffe, dass wir gemeinsam Durchbrüche im Transformationsprozess erzielen können.

● Jackie Chan
Kreativität ist in verschiedenen Formen industrieller Innovation vorhanden. Heutzutage sind Marketingideen auf der 2C-Seite in ausgereifter Entwicklung, und es gibt sicherlich noch mehr innovative Marketingmethoden, die auf der 2B- und der industriellen Seite diskutiert werden müssen.

● Helin Pan
Kreativität ist unersetzlich, und die industrielle Digitalisierung kann die Arbeitsbelastung von Kreativen effektiv reduzieren und die Marketingeffizienz verbessern. Das ist es, was zukünftige Geschäfts- und Marketingfachleute brauchen.
 
Angesichts des Status Quo des chinesischen digitalen Industriemarkts wurden während der Ausschusssitzung einige Anpassungen an der Definition der Kategorien und Unterkategorien vorgenommen. „Industrielle Digitalisierung: Service und Marketing“ wird vorläufig wie folgt definiert: Unternehmen in allen Arten von vertikalen Branchen für die Nutzung digitaler Dienste und Technologien, einschließlich 5G, Big Data, KI, Blockchain, IoT, Cloud Computing, kommerzieller SaaS-Plattformen und E-Commerce usw., auszuzeichnen, um Unternehmen und/oder Industrieservices und/oder Marketing digital und intelligent zu unterstützen.
 
Die Teilnehmer sollten darlegen, wie digitale Dienste und Technologien Unternehmen dabei geholfen haben, ihre Geschäftsziele zu erreichen, etwa durch eine effiziente und intelligente Informationsbeschaffung, eine Verbesserung der abteilungs- und unternehmensübergreifenden Zusammenarbeit, den Aufbau einer neuen Form der Marketingorganisation oder die Förderung einer erneuten Transformation.
 
Die Unterkategorien sind vorübergehend wie folgt aufgeführt: Pan-Internet; Finanzdienstleistungen; Bildung, Ausbildung und Jobs; Industrie, Bauwesen und Landwirtschaft; Logistik und intelligente Lieferkette sowie Regierung und öffentliche Dienste.
 
Am Ende des Komitees diskutierten die Teilnehmer ausführlich über die aktuellen Herausforderungen, mit denen traditionelle Branchen konfrontiert sind. Es ist allgemein anerkannt, dass die digitale Transformation von Unternehmen angesichts der Entwicklung verschiedener Technologien wie Big Data, Cloud Computing und KI unumkehrbar ist. Der Aufbau starker und nachhaltiger Verbindungen zwischen Menschen, Unternehmen und Branchen ist wichtiger denn je. In diesem Prozess haben Daten ihre unersetzliche Bedeutung als zentraler Produktionsfaktor für Geschäftsabläufe bewiesen. Um diese intelligente Revolution in einem Zeitalter zu nutzen, muss jedes Unternehmen, das innerhalb einer Branche entweder vor- oder nachgelagert ist, die Macht digitaler Technologie und Dienste intelligent nutzen.
 
Nach der Sitzung des Komitees wurden alle Mitglieder eingeladen, den interaktiven Showroom von Tencent zu besuchen, um die Unternehmenskultur mit dem Motto „Benutzerorientiert, technologieorientiert“ hautnah kennenzulernen. Das Komitee war hoch erfreut darüber, wie Tencent seine technologische Stärke bis in die Zukunft ausschöpfte.
 
Effie Greater China-Wettbewerbskalender 2021

Das offizielle Anmeldepaket für Effie Greater China 2021 wird im April veröffentlicht. Die Einreichungsfrist beginnt Ende April und endet Anfang Juli. Die erste Bewertungsrunde findet zwischen Juni und Juli statt. Die Endrunde findet zwischen August und September statt und die jährliche Effie-Gala findet im Oktober statt. Bleiben Sie dran!
 
Kategorie-Komitee „Industrielle Digitalisierung: Service & Marketing“

Alex Xu, Präsident von Effie Greater China und SVP von Effie Worldwide
Freda Xu, Vizepräsidentin für Marketing, Tencent CSIG
Arthur Su, stellvertretender GM, Tencent Qidian
Angel Luo, stellvertretender GM für Marketing, Tencent CSIG und Marketingleiter, Tencent Qidian
Lichao Wang, CRO und Assistent des Präsidenten, Sany
Zhu Tang, CIO, Sany Oil
Aaron Liu, Innovationsdirektor, BYD
Wish Wei, Leiter Vertriebsmarketing, SF Express International
Dillon Hu, stellvertretender GM, NVC-Lighting
Sydney Sun, GM für Marketing, Viomi
Jackie Chan, GM, Publicis Communication GuangZhou bei Publicis Groupe
Helin Pan, geschäftsführende Präsidentin des Institute of Digital Economy, Zhongnan University of Economics and Law

Weitere Informationen finden Sie unter www.effie-greaterchina.cn/