Mullen Lowe und American Greetings von IPG gewinnen den Grand Effie
Effie Index zeigt, dass Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather und Droga5 die erfolgreichsten Vermarkter in Nordamerika sind
New York (4. Juni 2015) – Die Gewinner der nordamerikanischen Effie Awards 2015 und die Platzierungen für den nordamerikanischen Effie Effectiveness Index (Effie Index) wurden heute Abend bei der 47. jährlichen Effie Awards Gala in New York bekannt gegeben. Die Kampagne „World's Toughest Job“ von Mullen Lowe und American Greetings wurde als nordamerikanischer Grand Effie-Gewinner (Best in Show) bekannt gegeben. Seit 1968 werden mit den Effie Awards erfolgreiche Marketingideen ausgezeichnet.
Laut Effie Index ist Procter & Gamble das fünfte Jahr in Folge der effektivste Vermarkter in Nordamerika. Zu den fünf effektivsten Unternehmen im Effie Index zählen: IBM (Marke), WPP (Holding-Gruppe), Ogilvy & Mather (Agenturnetzwerk), Ogilvy & Mather New York (Agenturbüro) und Droga5 (unabhängige Agentur).
Laut dem Beitrag des Grand Effie-Gewinners bestand Mullen Lowes Herausforderung darin, Leute davon zu überzeugen, ihrer Mutter mithilfe des American Greetings Cardstore eine Muttertagskarte zu machen. Eine erhebliche Herausforderung, wenn man bedenkt, dass den Daten zufolge nur 50% der Leute ihrer Mutter tatsächlich eine Karte kaufen. Die mit dem Effie ausgezeichnete Arbeit schüttelte ihnen die Gleichgültigkeit aus, indem sie ihre Mutter mit anderen Augen sahen: als die erstaunliche Fachfrau, die sie ist. Mit über 21 Millionen Aufrufen steigerte die Earned-Media-Initiative für #worldstoughestjob die Bestellungen des American Greetings Cardstore um 20%, die Benutzerbasis um 40% und erreichte die Verkaufsziele für das gesamte Jahr, nicht nur für den Muttertagszeitraum, für den sie konzipiert wurde.
„Die American Greetings hatten das, was meiner Meinung nach die besten Ideen gemeinsam haben: Unvermeidlichkeit und Überraschung“, sagte Todd Waterbury, Chief Creative Officer der Target Corporation und Mitglied der Grand Effie Jury 2015. „Sie fanden einen völlig originellen Weg, Dankbarkeit zu wecken, indem sie die Erfahrung und menschliche Wahrheit der Mutterschaft neu darstellten, was Emotionen – und Handlungen – hervorrief.“
Der nordamerikanische Effie Grand Award-Gewinner wurde Stunden vor der Effie Awards-Zeremonie von der Grand Effie Jury. Zu den Grand Effie-Finalisten (den Gewinnern des Gold Effie Award mit der höchsten Punktzahl) gehörten der Grand Effie-Gewinner sowie:
• Big Heart Pet Brands und FCB/RED für die Shopper-Marketing-Startkampagne „Milk-Bone Brushing Chews“
• British Airways und Ogilvy & Mather für „Visit Mum“
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA und Droga5 (mit der beitragenden Agentur Fast Horse) für „If We Made It“
• NBC Sports Group und The Brooklyn Brothers (mit den beitragenden Agenturen Maxus, Ignited und Civic Entertainment Group) für „NBC Sports Network: Barclays Premier League“
• Always und Starcom MediaVest Group von Procter & Gamble sowie Leo Burnett (mit der beitragenden Agentur MSLGROUP für „#LikeAGirl“)
• Old Spice von Procter & Gamble und Wieden+Kennedy (mit der beitragenden Agentur Citizen Relations) für „Smellcome to Manhood“
Der Effie Index ermittelt und bewertet die effektivsten Agenturen, Vermarkter und Marken der Marketingkommunikationsbranche, indem er die Daten der Finalisten und Gewinner weltweiter Effie Award-Wettbewerbe analysiert.
Topline-Ergebnisse des nordamerikanischen Effie-Index:
Die effektivsten Vermarkter: Auf Procter & Gamble folgten IBM (das sich im Ranking um drei Plätze verbesserte), Kimberly-Clark, Wal-Mart und American Greetings (die letzten beiden schafften es zum ersten Mal in die Top Five).
Effektivste Marken: IBM ist vor allem dank der erfolgreichen Kampagnen „#IBMFoodTruck“ und „Made with IBM“ wieder die bestplatzierte Marke in Nordamerika. (IBM belegte zuletzt 2012 den #1-Rang in Nordamerika.) Always schaffte es zusammen mit den Neulingen American Greetings, Newcastle Brown Ale und Samsung in die Top 5.
Die effektivsten Agentur-Holding-Gruppen: Die WPP Group ist zum zweiten Mal in vier Jahren die effektivste Holding-Gruppe. Die Publicis Groupe verlor einen Platz, während Omnicom, Interpublic und MDC Partners den dritten, vierten und fünften Platz belegten.
Die effektivsten Agenturnetzwerke: Ogilvy & Mather konnte seinen Titel als effektivstes Netzwerk in Nordamerika zurückerobern (das dritte Mal in fünf Jahren), gefolgt vom letztjährigen Spitzenreiter unter den Agenturnetzwerken, der Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide und Mullen Lowe Group belegen den dritten, vierten und fünften Platz unter den effektivsten Agenturnetzwerken.
Die effektivsten Agenturbüros: Ogilvy & Mather New York führte die Rangliste der effektivsten Agenturen in Nordamerika an (zum dritten Mal in fünf Jahren). Die unabhängige Agentur Droga5 (New York) sprang auf den zweiten Platz, während Leo Burnett/Arc (Chicago) seinen dritten Platz verteidigte, gefolgt von Starcom MediaVest Chicago und Grey New York.
Die effektivsten unabhängigen Agenturen: Droga5 ist dank seines überwältigenden Erfolgs mit Newcastle Brown Ale und Honey Maid auch die effektivste unabhängige Agentur in Nordamerika. Das Büro von Wieden+Kennedy in Portland liegt auf Platz zwei, während Fast Horse aus Minneapolis mit Platz drei zum ersten Mal in die Top 5 vordringt. Das New Yorker Büro von Wieden+Kennedy und CAA Marketing aus Los Angeles komplettieren die Top 5.
„Der Effie Effectiveness Index ist der wichtigste Maßstab für die Effektivität von Marketingkommunikation, den wir in der Branche haben“, sagte Carolyn Everson, Vice President, Global Marketing Solutions, Facebook und Vorsitzende von Effie Worldwide. „Die Effie Awards würdigen die Kunst des Geschichtenerzählens in Kombination mit der Wissenschaft der Geschäftsergebnisse, und dieses Jahr haben wir in Nordamerika herausragende Arbeiten gesehen, die nicht nur bei den Verbrauchern Anklang fanden, sondern auch einen wesentlichen Einfluss auf die Geschäftsergebnisse der Unternehmen hatten.“
Um in den Index aufgenommen zu werden, wurden die nordamerikanischen Gewinner- und Finalistenfälle in mindestens zwei Bewertungsrunden von führenden Branchenvertretern streng bewertet.
Die vollständige Liste der Gold-, Silber- und Bronzegewinner der nordamerikanischen Effie Awards sowie die Möglichkeit, die Fallstudien der Gewinner zu lesen, finden Sie auf www.effie.org.
Laden Sie die vollständige Gewinnerliste herunter
Über Effie Worldwide
Effie Worldwide ist eine gemeinnützige Organisation nach 501(c)(3), die sich für die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität einsetzt. Effie Worldwide stellt Marketingideen in den Mittelpunkt, die funktionieren, und fördert einen tiefgründigen Dialog über die Treiber der Marketingeffektivität. Das Effie-Netzwerk arbeitet mit einigen der weltweit führenden Forschungs- und Medienorganisationen zusammen, um seinem Publikum relevante Einblicke in eine effektive Marketingstrategie zu bieten. Die Effie Awards sind bei Werbetreibenden und Agenturen weltweit als die herausragende Auszeichnung der Branche bekannt und würdigen alle Formen der Marketingkommunikation, die zum Erfolg einer Marke beitragen. Seit 1968 ist der Gewinn eines Effie zu einem globalen Symbol für Erfolg geworden. Heute feiert Effie weltweite Effektivität mit über 40 globalen, regionalen und nationalen Programmen im asiatisch-pazifischen Raum, in Europa, Lateinamerika, dem Nahen Osten/Nordafrika und Nordamerika. Zu den Effie-Initiativen gehören der Effie Effectiveness Index, der die effektivsten Unternehmen und Marken weltweit bewertet, und die Effie Case Database. Weitere Informationen finden Sie unter www.effie.org. Folgen Sie @effieawards auf Twitter, um aktuelle Informationen, Programme und Neuigkeiten zu Effie zu erhalten.
Kontakt:
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für Effie Worldwide
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