PEKING, 15. Dezember 2020 – Am Abend des 11. Dezember fand die jährliche Gala der Effie Awards Greater China im Beijing Park Hyatt Hotel statt. In diesem Jahr wurden die Gewinner sowohl der Effie Awards als auch der Performance Marketing Effie Awards bekannt gegeben, darunter die ersten Gewinner in der Spezialkategorie Commerce & Shopper Marketing. Der Effie Greater China Council, die endgültige Jury und die Grand Effie-Juroren sowie leitende Angestellte von Agenturen und Marken kamen zusammen, um die Enthüllung der effektivsten Arbeit des Jahres 2020 zu feiern.
Bei der Feier wurden 16 Gold Effies bekannt gegeben. In der Spezialkategorie Commerce & Shopper Marketing überreichte Frau Tingting Liu, Direktorin und Leiterin des JD-Co-Branding-Plans von JD Retail, der brillanten Kampagne „BRAUN x FORMOSA Chang“, die von Hengstyle und Uni-Surf Digital Marketing durchgeführt wurde, einen Silver Effie.
Bei der Preisverleihung an das Gewinnerteam auf der Bühne sagte Frau Tingting Liu: „Seit Jahresbeginn sind viele Unternehmen mit Unsicherheiten und unerwarteten Herausforderungen konfrontiert. Die Frage, wie man einen bestimmten Wachstumspfad findet, ist zum Mittelpunkt unserer gemeinsamen Anliegen geworden. Dank der Effie Awards werden die Gewinnerkampagnen andere Marketingfachleute dazu inspirieren, neue Wachstumspunkte, neue Marketingmethoden und Ideen in der Branche zu finden.“
In Bezug auf die preisgekrönten Arbeiten dieses Jahres erwähnte Frau Tingting Liu, dass der Gesamtstandard beeindruckend sei. Die Kampagne „BRAUN x FORMOSA Chang“ beispielsweise integriert Neugier und soziale Interaktion vollständig, was zu einer großartigen Kommunikation mit den Zielkunden führt. Die Kombination beider IPs hat die Benutzerbeteiligung erhöht und die IPs beider Marken neu aktiviert; andererseits wurde durch die geniale Kombination der Kreativität von Online zu Offline ein vollständiger Konsumkreislauf aufgebaut, der die Verkaufsaufträge erheblich verbessert hat.
Als führende Einzelhandelsplattform in China hat sich JD Retail immer dafür eingesetzt, den Verbrauchern ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten. JD hat ein tiefes Verständnis für die Käufer entwickelt, daher haben wir viele Marketingaktivitäten gesehen, die die Umwandlung von Marktwert in kommerziellen Wert bei JD effektiv beschleunigen.
Die Spezialkategorie Commerce & Shopper Marketing hatte dieses Jahr die zweithöchste Anzahl an Einreichungen in der engeren Auswahl unter den fünf wichtigsten strategischen Kategorien, was für den Fokus der Branche auf Shopper Marketing spricht. Effie Greater China freut sich auf die weitere Zusammenarbeit mit JD in der Zukunft und auf weitere und effektivere Arbeiten im Bereich Shopper Marketing!
Gewinner des Commerce & Shopper Effie 2020:
Markenerlebnis
– Bronze: PepsiCo (China) Limited, PepsiCo, ONENINE, „Pepsi Black x Star Wars Limited-Edition-Einführungskampagne“
Crossover-Marketing
– Silber: Hengstyle, BRAUN, Uni-Surf Digital Marketing, „BRAUN X FORMOSA CHANG“
– Bronze: Eastroc, Hylink Shenzhen, „Traumerfüllungsplan“
– Bronze: Tencent Game, CrossFire, STARNET CHINA CO.,LTD, „Ein echter Schuh verkörpert eine virtuelle Waffe! Ein Schuh an den Füßen, Feuer im Herzen“
Mitgliedermarketing
– Bronze: Starbucks (China) Company Limited, Shanghai Baozun E-Commerce Limited, „Grenzen von Zeit und Raum durchbrechen mit dem fantastischen Starbucks-Mitgliedererlebnis“
Einführung neuer Produkte/Dienstleistungen
– Bronze: JD.com, JD, BlueFocus Digital, „JD Extraordinary Science Laboratory [HIER KOMMT 5G]“
– Bronze: Vinda Trading Company Ltd., Libresse, BBDO China, „400-Zeiträume“
Omni-Channel-Shopper-Lösung
– Bronze: PepsiCo (China) Limited, PepsiCo, ONENINE, „Pepsi Osmanthus Flavor Produkteinführungskampagne“
Saisonal/Event
– Bronze: Beijing Jingdong Century Trading Co.Ltd, JD.com, 180 Digital Inc., „Make Joy Happen – JD x Disney-Marketingkampagne zum Kindertag“
– Bronze: Mondelēz SH Food Corp Mgt Co.,Ltd, Oreo, Digitas, „Oreo 2020 CNY-Kampagne“
Ursprünglich veröffentlicht am Effie Großchinas WeChat am 12. Dezember 2020.
