Brüssel, 12. Dezember 2024: Die Gewinner der Effie Awards Europe 2024 wurden gestern Abend im Concert Noble in Brüssel bekannt gegeben. Herausragende Beiträge wurden mit dem Gold Effie ausgezeichnet, Dentsu Creative Amsterdam heimste den Grand Effie ein und McCann Worldgroup bekam den Titel „Agenturnetzwerk des Jahres“.
Über 160 Branchenexperten aus mehr als 20 europäischen Ländern haben ihre Zeit und ihr Wissen zur Verfügung gestellt, um die effektivste Arbeit des Jahres zu ermitteln. Die Jury unter dem Vorsitz von Harrison Steinhart, Global Strategy Director bei DDB Paris, Und Iva Bennefeld-Stepanic, Vice President Marketing und Brand Excellence Europe | International bei Mondelez, verlieh 55 Trophäen an fast 40 Agenturen aus 19 Ländern in ganz Europa.
McCann Worldgroup wurde mit dem Titel „Agenturnetzwerk des Jahres“ ausgezeichnet und gewann 2 Gold-, 3 Silber- und 2 Bronzemedaillen für seine herausragende Arbeit für Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association und Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, Regional Chief Head of Strategy bei McCann Worldgroup, sagte: „Kreativität ist das Herzstück beim Aufbau dauerhafter Marken und der Gestaltung wirkungsvoller Arbeit für unsere Kunden. Geleitet von unserem Mantra ‚Gut erzählte Wahrheit‘ verfolgen wir einen klaren und fokussierten Ansatz bei der Entwicklung von Ideen, die strategisch aufschlussreich, kreativ inspirierend und kraftvoll effektiv sind. ‚Gut erzählte Wahrheit‘ ist nicht nur eine Phrase; es ist unser Bekenntnis zu Authentizität und Relevanz. Egal, wie sich die Welt entwickelt, wir bleiben unserer Wahrheit und den Geschichten, die wir erschaffen, treu. Das ist das Fundament unseres Erfolgs. Und ich bin so stolz auf alle, die zu diesem Erfolg beigetragen haben..”
Darren Hawkins, Head of Effectiveness, Europe & UK bei McCann Manchester, fügte hinzu: „Effie Europe ist die wichtigste Veranstaltung der Region zum Thema Effektivität. Sie zeigt, wie Werbung die Herzen der Menschen berührt und ihre Gedanken bewegt, um greifbare Geschäftsergebnisse zu erzielen. Die Auszeichnung als Agenturnetzwerk des Jahres ist ein Beleg für McCanns Engagement, Effektivitätsprinzipien in jedem Büro und bei jedem Kunden zu verankern. Ob es sich nun um globale Marken wie Mastercard, Aldi und Unicef oder starke lokale Marken wie Majorca, Getlini und CAP handelt, für McCann ist das Erreichen herausragender Ergebnisse das Wichtigste.“
Die renommierte Grand Effie Jury, moderiert von Achim Rietze, Creative Strategy Lead bei Google, entschied, dass Dentsus Kampagne „Ein Stück von mir“ für KPN war der beste Einzelfall, der dieses Jahr eingereicht wurde. Sie wollten die Einstellung gegenüber Online-Beschämung verändern. Gemeinsam mit dem niederländischen Musiker MEAU haben sie ein Lied und ein Musikvideo erstellt, die die verheerenden Auswirkungen von Online-Beschämung anhand der wahren Geschichten der Opfer zeigen. Als Ergebnis haben sie eine Goldene Schallplatte herausgebracht, Online-Beschämung als Verbrechen erklärt und KPN zur wertvollsten Marke der Niederlande gemacht.
Achim Rietze, Creative Strategy Lead bei Google, kommentierte: „KPNs ‚A Piece of Me‘-Kampagne ist nicht nur Marketing – sie ist eine kulturelle Kraft für das Gute. Die Marke ist ihrer sozialen Verantwortung gerecht geworden und hat sie erfolgreich in Markenwert umgewandelt. Ihre kulturelle Zusammenarbeit mit MEAU und die radikale Neugestaltung der Erzählung haben eine nachhaltige Wirkung erzielt. Die Kampagne führte zu einem Gesetz, das die Weiterleitung intimer Bilder ohne Zustimmung verbot, steigerte KPNs Markenwert, Bekanntheit und Vertrauen erheblich und machte das Unternehmen zur wertvollsten einheimischen Marke in den Niederlanden. Diese Arbeit ist ein Beweis für die Wirkung, die unsere Branche erzielen kann, wenn wir unsere Stimmen für das Gute einsetzen.“
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships bei KPN, kommentierte: „Der Gewinn des Gold European EFFIE und des seltenen Grand EFFIE ist eine außerordentliche Ehre und eine wunderbare Anerkennung unserer kontinuierlichen Bemühungen, ein besseres Internet zu schaffen. Diese Auszeichnungen unterstreichen die Macht der Kreativität, nicht nur kommerzielle Auswirkungen, sondern auch positive gesellschaftliche Veränderungen zu erzielen. Wir hoffen, dass dies andere Marken und Vermarkter dazu inspiriert, sich für das Gemeinwohl der Gesellschaft einzusetzen. Dies erfordert Mut, aber auch Geduld. Kreativität funktioniert – und sie kann das Leben der Menschen wirklich verändern.“
Schauen Sie sich die Gewinner an.
Als strategischer Insights-Partner der Effie Awards Europe hat Kantar drei Jahre preisgekrönter Anzeigen mit seinem schnellen und skalierbaren Kreativ-Effektivitätstool LINK AI analysiert. Dabei wurde festgestellt, dass Anzeigen, die mit dem Effie Award ausgezeichnet wurden, bei Kantars Anzeigentestmetriken mit höherer Wahrscheinlichkeit eine bessere Leistung erzielen. Eine Zusammenfassung der Insights der Gewinner des Jahres 2024 wurde am 11. Dezember beim Effie Day von Kantars Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová vorgestellt. Die Untersuchung zeigt fünf Möglichkeiten auf, wie die allerbesten Anzeigen eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen:
- Mutig – Viele der Gewinner-Anzeigen zeigen, wie viel Macht es hat, Dinge anders zu machen. Ein Beispiel ist Gyno-Canesbalances mit Silber ausgezeichnete Anzeige, die das Tabu rund um bakterielle Vaginose aufgriff, indem sie die Figur einer Meerjungfrau einsetzte, um das Thema zu entstigmatisieren.
- Katastrophisieren – Drama ist ein weiteres Mittel, das erfolgreiche Werbespots nutzen, um sicherzustellen, dass das Publikum die Botschaft nicht nur hören, sondern auch spüren kann. Die mit Gold ausgezeichnete „ShareWithCare“ – Gemeinsame Nutzung von Ressourcen verwendet die digital gealterte Version eines 9-jährigen Mädchens, um auf die Gefahren hinzuweisen, die entstehen, wenn zu viele Kinderfotos im Internet geteilt werden, und macht so aus einer abstrakten Bedrohung eine greifbare Realität.
- Offen – Eine herausragende Eigenschaft der Effie-Gewinner ist ihr Talent für Authentizität und ihre Fähigkeit, durch „echte“ Momente eine Verbindung zum Publikum aufzubauen. Eine dieser Kampagnen, die die Realität des Lebens einbeziehen, ist „Safe to Play Hub“ von DurexDieser mit Gold ausgezeichnete Autor befasste sich mit der geringen Kondomnutzung in Rumänien und vertrat die Ansicht, dass die Sexualerziehung von starren Vorträgen in einen intimen, offenen Dialog umgewandelt werden sollte.
- Konsistent – Kreative Konsistenz ist ein Schlüsselfaktor für den Markenwert, der es Marken ermöglicht, sich von der Konkurrenz abzuheben und sich von ihnen abzuheben. Sardische Biermarke Ichnusas Silberkampagne unterstreicht das echte Verständnis der Marke für die sardische Kultur, das sie von einem lokalen Favoriten zu einer der bedeutendsten Marken Italiens gemacht hat.
- Komisch – Humor ist ein mächtiges Werkzeug für kreative Effektivität und ein herausragendes Beispiel für den Einsatz von Humor ist „Bleiben Sie beim Original“ von Magnum Die Kampagne nutzte geschickt Humor, um die Konkurrenz durch Nachahmer von Eigenmarken anzusprechen, und half der Marke, ihre Premiumpositionierung und ihr höheres Preisniveau zu verteidigen.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bei Kantar, kommentierte: „Die Fähigkeit, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, war noch nie so wichtig: Die zunehmende Verbreitung von Kanälen und Inhalten bedeutet, dass unsere Aufmerksamkeit ständig geteilt ist. Diese äußerst effektiven Kampagnen sind überzeugende Beispiele dafür, wie man sich durchsetzen und eine echte und bedeutungsvolle Verbindung herstellen kann.“
Eine Zusammenfassung der Ergebnisse wurde am 11. Dezember bei den Effies Europe Awards von Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bei Kantar, vorgestellt. Weitere Informationen zur Studie finden Sie im Artikel „Creative Connections: Wie die Gewinner des Effie Europe mit ihrem Publikum in Kontakt treten, um erfolgreich zu sein“ unter www.kantar.com/.
Lesen Sie den vollständigen Bericht.
Die Effie Awards Europe werden von der European Association of Communications Agencies (EACA) in Partnerschaft mit Kantar als Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible und Ad Net Zero organisiert.
Für weitere Informationen kontaktieren Sie bitte Kasia Gluszak, Projektmanagerin bei kasia.gluszak@eaca.eu.
Über die Effie Awards Europe
Das 1996 eingeführte Effie Awards Europa waren die ersten paneuropäischen Marketingkommunikationspreise, die auf der Grundlage der Effektivität beurteilt wurden. Effie führt, inspiriert und fördert die Praxis und die Praktiker der Marketingeffektivität durch Bildung, Auszeichnungen, sich ständig weiterentwickelnde Initiativen und erstklassige Einblicke in Marketingstrategien, die Ergebnisse liefern. Effie erkennt die effektivsten Marken, Vermarkter und Agenturen in Europa an und gilt als globales Symbol für Leistung und dient gleichzeitig als Ressource, um die Zukunft des Marketingerfolgs zu steuern. EFFIE® und EFFIE EUROPE® sind eingetragene Marken von Effie Worldwide, Inc. und unterliegen der Lizenz der EACA. Alle Rechte vorbehalten. Finden Sie uns auf Þjórsárden, LinkedIn Und auf facebook..
Über EACA
Die European Association of Communications Agencies (EACA) vertritt mehr als 2.500 Kommunikationsagenturen und Agenturverbände aus fast 30 europäischen Ländern, die mehr als 120.000 Mitarbeiter direkt beschäftigen. Zu den Mitgliedern der EACA gehören Werbe-, Medien-, Digital-, Branding- und PR-Agenturen. Die EACA fördert ehrliche, wirksame Werbung, hohe professionelle Standards und das Bewusstsein für den Beitrag der Werbung in einer freien Marktwirtschaft und fördert eine enge Zusammenarbeit zwischen Agenturen, Werbetreibenden und Medien in europäischen Werbeorganisationen. Die EACA arbeitet eng mit EU-Institutionen zusammen, um die Freiheit zu gewährleisten, verantwortungsbewusst und kreativ zu werben. Weitere Informationen finden Sie unter www.eaca.eu. Verbinden Sie sich mit uns über Þjórsárden, auf facebook. und LinkedIn.
Über Kantar
Kantar ist das weltweit führende Unternehmen für Marketingdaten und -analysen und ein unverzichtbarer Markenpartner für die weltweit führenden Unternehmen. Wir kombinieren die aussagekräftigsten Einstellungs- und Verhaltensdaten mit fundiertem Fachwissen und fortschrittlicher Analyse, um herauszufinden, wie Menschen denken und handeln. Wir helfen unseren Kunden zu verstehen, was passiert ist und warum, und wie sie die Marketingstrategien entwickeln können, die ihre Zukunft prägen.
Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an press@kantar.com.
