- BMF zur effektivsten Agentur des Jahres gekürt
- Clemenger BBDO Melbourne & Carlton & United Breweries erhalten den Grand Effie für „Das Bier hat die Klassiker überholt und ist jetzt Australiens beliebtestes Bier“
- Insgesamt neun Gold Effies vergeben
BMF wurde bei den Effie Awards Australia 2019 zur effektivsten Agentur des Jahres gekürt und heimste für drei Kunden, ALDI Australia, Department of Social Services und George Weston Foods, zwei Gold-, drei Silber- und drei Bronze-Auszeichnungen ein.
Zwei Goldmedaillen gingen an die Brand Agency für Foodbank WA für die Auszeichnung „Aus einer Schachtel Nichts ein Frühstück für die Kinder von WA zu machen“.
Zwei Goldmedaillen gingen außerdem an News Corp Australia für die Heart Foundation Australia für „Australiens schlimmsten Serienmörder“.
Eine Goldmedaille ging an Clemenger BBDO Melbourne für die Kampagne „Überholt die Klassiker und wird Australiens beliebtestes Bier“ von Carlton & United Breweries, die zudem den begehrten Grand Effie gewann.
Die Jury kommentierte: „Dies ist ein klassischer Fall, der zeigt, wie gute Marketing- und Werbemaßnahmen eine kleine Marke zu einem Marktführer machen können.“
„2015 verkaufte sich XXXX Gold sechsmal so gut wie Great Northern. Vier Jahre später wurde Great Northern zum meistverkauften Bier Australiens. Dies wurde durch wohlüberlegte Erkenntnisse, Strategie und Umsetzung erreicht.“
„Die Fallstudie Great Northern ist ein Modell für alle Werbestudenten.“
Bei der Zeremonie, die am Donnerstagabend im Parkside Ballroom des ICC in Darling Harbour in Sydney stattfand, wurden weitere 16 Silber- und 14 Bronze-Auszeichnungen vergeben. Damit steigt die Gesamtzahl der für herausragende messbare Ergebnisse ausgezeichneten Agenturen auf 15 und die Zahl der Kunden auf 19.
Zu den weiteren Gold-Gewinnern gehören:
- The Monkeys für NRMA Insurance für „Wie die Wiederbelebung seines ursprünglichen Zwecks 8 Jahre des Niedergangs für NRMA Insurance umkehrte“
- DDB Sydney für McDonald's Australien für „Ich liebe die kurze Version (genauso wie die lange)“
- BMF für ALDI Australien für „Good Different Phase 2: Den Treuekult in Frage stellen“
- BMF für ALDI Australien für „Wie ein deutscher Supermarkt zur vertrauenswürdigsten Marke Australiens wurde“
In ihrem Kommentar zur Verleihung des Most Effective Advertiser Award an ALDI Australien sagten die Juroren: „Gut, anders zu sein ist nicht nur ein Werbemantra, es ist in der DNA von ALDI verankert.
Es ist außergewöhnlich, dass ein deutscher Einzelhändler als Australiens vertrauenswürdigste Marke gilt.
„Als Werbetreibender vertraut ALDI seit vielen Jahren auf die Agentur BMF, die gute, abwechslungsreiche Kampagnen entwickelt. Und wie ihre Effie-Awards-Rekorde zeigen, funktionieren sie.“
Mark Green, Vorsitzender des Communications Council, sagte, dass die Qualität der Effies-Fälle jedes Jahr die Messlatte für Kreative und strategische Denker höher legt und den Unternehmen der Kunden einen steigenden Mehrwert bietet.
„Auch nach elf Jahren sind die Effies immer noch einer der wichtigsten Termine im Kalender unserer Branche. Diese Auszeichnungen unterliegen einem der strengsten Bewertungsverfahren, sodass es schon eine enorme Leistung ist, überhaupt ein Effies-Finalist zu werden. Herzlichen Glückwunsch an alle unsere Gewinner und Finalisten“, fügte er hinzu.
Die vollständige Liste der Gold-Effie-Gewinner nach Kategorie lautet wie folgt:
Lebensmittel, Süßwaren & Snacks
DDB Sydney – McDonald's Australien – Ich liebe die Kurzfassung (genauso wie die Langfassung)
Finanzdienstleistungen
The Monkeys – NRMA Insurance – Wie die Wiederbelebung des ursprünglichen Zwecks 8 Jahre Niedergang für NRMA Insurance umkehrte
Beste Kampagne eines kleineren Staates
Die Markenagentur – Foodbank WA – Aus einer Schachtel mit Nichts wird Frühstück für die Kinder von WA
Kurzzeiteffekte
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – Australiens schlimmster Serienmörder
Originellstes Denken
BMF – ALDI Australien – Good Different Phase 2: Den Treuekult in Frage stellen
Markenwert
BMF – ALDI Australien – Wie ein deutscher Supermarkt zur vertrauenswürdigsten Marke Australiens wurde
Gemeinnützige Organisationen
Die Markenagentur – Foodbank WA – Aus einer Schachtel mit Nichts wird Frühstück für die Kinder von WA
Mediengeführte Idee oder Medienpartnerschaft
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – Australiens schlimmster Serienmörder
Langzeiteffekte
Clemenger BBDO Melbourne – Carlton & United Breweries – Überholt die Klassiker und wird zum beliebtesten Bier Australiens
Alle Fallstudien finden Sie online unter effies.com.au ab 6. September 2019.
Der Communications Council möchte seinen Sponsoren und Unterstützern für ihre großzügige Unterstützung danken, darunter dem Marquee Sponsor Think TV, Ad Standards Displayground, Facebook, KPMG, Primerchord Production Music und UnLtd.
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Jo Libline
Direktor für Events und Sponsoring
Der Kommunikationsrat
+61 449 562 040
Über die Effie Awards
Die Effie Awards würdigen Australiens bedeutendste Errungenschaften in der Marketingkommunikation: Ideen, die funktionieren. Die Effies gelten bei Werbetreibenden und Agenturen weltweit als der wichtigste Preis der Branche und würdigen alle Formen der Marketingkommunikation, die zum Erfolg einer Marke beitragen.
