Schritt 1
Durch Zusammenarbeit werden die effektivsten und gründlichsten Fälle erstellt. Wir empfehlen Ihnen, bei der Einreichung eines Falls mit Ihrer Agentur und Ihren Kundenpartnern zusammenzuarbeiten.
Beurteilungsprozess
Beurteilungsprozess:
Die Effie-Einreichungen werden von einigen der klügsten und erfahrensten Unternehmensführern beurteilt. Wir nutzen ihre Erfahrung, um nicht nur die Arbeit ihrer Kollegen zu beurteilen, sondern auch Erkenntnisse für die gesamte Branche hervorzuheben. Die Einreichungen werden in zwei Phasen beurteilt:
In der ersten Runde bewerten die Juroren 8 bis 12 Fälle in verschiedenen Kategorien einzeln. Fälle mit einer ausreichend hohen Punktzahl werden zu Finalisten und gelangen in die Endrunde.
Die Juroren der Endrunde prüfen alle Finalisten einer Kategorie und besprechen jeden Fall, bevor sie die endgültige Wertung verabschieden.
In beiden Runden bewerten die Juroren den schriftlichen Fall und die kreativen Umsetzungen. Die Bewertung erfolgt anonym und vertraulich. Die Juroren geben zu jedem Fall Feedback für die Insight-Leitfaden.
Grand Effie-Wertung
Der Grand Effie ist der beste Einzelfall, der in einem bestimmten Jahr eingereicht wurde. Er wird wahrscheinlich etwas „Bahnbrechendes“ haben, mit dem ausdrücklichen Ziel und der nachgewiesenen Fähigkeit, herausragende Leistungen zu erbringen. Wirksamkeit.
Da die Grand Jury so hochrangig ist und ihre gemeinsame Meinung zum Ausdruck bringt, ist der Gewinnerfall sowohl der effektivste Fall des Jahres als auch eine Botschaft an die Branche, die Erkenntnisse für die Zukunft liefert. Nur eine ausgewählte Anzahl der Fälle, die mit der höchsten Goldnote ausgezeichnet wurden, kommen als Anwärter auf den Grand Effie Award in Betracht.
Vertraulichkeit
Die Bewertungsveranstaltungen finden an sicheren Orten unter der Leitung von Effie-Moderatoren statt. Alle Juroren müssen vor Beginn der Bewertung Vertraulichkeitsvereinbarungen unterzeichnen. Die Juroren dürfen keine Materialien aus der Bewertungssitzung entfernen und werden speziell Fällen zugewiesen, die keinen Interessenkonflikt aufweisen. Ein Juror mit Automobilhintergrund würde beispielsweise keine Fälle aus der Automobilbranche bewerten. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Teilnehmer in ihren Beiträgen einen Markt- und Kategoriekontext angeben. Vermitteln Sie den Juroren ein klares Verständnis der Kategoriesituation und erklären Sie, was Ihre KPIs im Kontext Ihrer Kategorie bedeuten.
Bewertungskriterien
Die Richter werden gebeten, die Wirksamkeit eines Falles anhand des folgenden Punktesystems zu bewerten:
Herausforderung, Kontext und Ziele……23.3%
Einblicke & Strategie………………….23.3%
Strategie und Idee zum Leben erwecken…………………..23.3%
Ergebnisse……………………………………………..30%
Die Punktzahlen der Jury bestimmen, welche Beiträge in die Endrunde kommen und welche Finalisten eine goldene, silberne oder bronzene Effie-Trophäe erhalten. Für die Finalistenstufe und jede Gewinnerstufe – Gold, Silber, Bronze – sind Mindestpunktzahlen erforderlich, um als Finalist in Frage zu kommen oder eine Auszeichnung zu erhalten. Effie-Trophäen werden in jeder Kategorie nach Ermessen der Jury vergeben. Es ist möglich, dass eine Kategorie einen oder mehrere Gewinner einer beliebigen Stufe oder vielleicht auch gar keinen Gewinner hervorbringt – unabhängig von der Anzahl der Finalisten.
Kategorien
Kategorien:
Um noch mehr großartige Arbeiten zu würdigen, können die Beiträge in maximal vier Kategorien eingereicht werden. Von diesen vier Kategorien darf nur eine Einreichung eine Branchenkategorie und maximal zwei Commerce & Shopper-Kategorien sein. Sie müssen keine Branchenkategorie einreichen – Sie können stattdessen vier Spezialkategorien einreichen.
Branchenkategorien
Effie hat über 30 Branchenkategorien, von Gaming & E-Sports bis hin zu Tierpflege. Sie können pro Bemühung eine Branchenkategorie eingeben, sind aber nicht dazu verpflichtet.
Spezialkategorien
Die Spezialkategorien von Effie sind auf eine bestimmte Geschäftssituation oder Herausforderung ausgerichtet. Wenn Sie an diesen Kategorien teilnehmen, sollten Sie Ihren Beitrag so präsentieren, dass er die in der Kategoriedefinition beschriebene Situation oder Herausforderung berücksichtigt. Es gibt über 40 Spezialkategorien mit Schwerpunkten auf Zielgruppen, Markeninhalten, Unterhaltungs- und Erlebnismarketing, Geschäftserfolgen, Handel und Käufern, Digitalem, Gesundheit und Wellness, Medienplanung und -innovation, Marketinginnovationslösungen, positiven Veränderungen und Branchentrends.
In welcher Kategorie soll ich mich anmelden?
Lesen Sie die vollständigen Definitionen der Kategorien im Anmeldepaket. Lesen Sie die Kategoriedefinitionen sorgfältig durch, besuchen Sie die Fallbibliothek für bisherige Gewinner in jeder Kategorie und notieren Sie sich ggf. spezifische Informationen, die der Definition zufolge im Eintrag enthalten sein müssen.
Wenn Sie nicht sicher sind, in welche Kategorie Ihr Fall einzuordnen ist, verwenden Sie bitte dieses bilden und fügen Sie eine kurze Zusammenfassung des Falls, Beispiele der kreativen Arbeit und die Kategorien bei, die Sie in Betracht ziehen.
Kann ich frühere Effie-Gewinnerarbeiten erneut einreichen?
Sie können frühere Gewinnerarbeiten unter den folgenden Voraussetzungen erneut einreichen:
- Gewinner des Gold Effie 2024 können in einer Kategorie für Effie United States erneut antreten, in der sie kein Gold gewonnen haben, können aber nicht in der Kategorie antreten, in der sie 2024 Gold gewonnen haben. Sie können in den Wettbewerben des nächsten Jahres (2026) in derselben Kategorie erneut antreten, in der sie Gold gewonnen haben. Gewinner des Gold Effie von 2023 und früher können in jeder Kategorie erneut antreten, mit Ausnahme der Gewinner des Gold Sustained Success.
- Frühere Silber- und Bronze-Effie-Gewinner können in jeder Kategorie erneut antreten.
- Frühere Gewinner des „Gold Sustained Success“-Preises können nach 3 Jahren erneut in die Kategorie „Sustained Success“ einsteigen.
Gründe für die Disqualifikation
Gründe für die Disqualifikation:
Folgendes führt zur Disqualifikation und zum Verlust der Teilnahmegebühren.
1. Nichteinhaltung der Effie-Teilnahmeregeln.
Für den US-Wettbewerb 2025 wurden Marketingmaßnahmen in den USA zwischen 1. Juni 2023 und 30. September 2024, sind berechtigt, am Wettbewerb 2025 teilzunehmen.
Alle Marketingmaßnahmen, ob vollständige Kampagnen oder gezielte Beiträge innerhalb einer Kampagne, können am Wettbewerb teilnehmen. Sie können eine oder mehrere Medienkombinationen einreichen – alle Arbeitsbeispiele, die zeigen, wie Sie Ihre Ziele erreicht haben. Sie müssen das „Warum“ hinter der Strategie detailliert darlegen und nachweisen, dass Ihre Arbeit bedeutende Ergebnisse erzielt hat.
Die von den Juroren bewertete Arbeit muss innerhalb dieses Teilnahmezeitraums liegen. Teile der Arbeit können bereits früher eingereicht und nach Ablauf des Teilnahmezeitraums fortgeführt worden sein, die eingereichte Arbeit muss jedoch innerhalb des Teilnahmezeitraums vom 01.06.23 bis 30.09.24 entstanden sein. Ergebnisse aus der Zeit vor dem Teilnahmezeitraum, die den Juroren einen Kontext für die Beurteilung der Bedeutung der innerhalb des Teilnahmezeitraums erzielten Ergebnisse bieten, können eingereicht werden. Ergebnisse, die nach dem Ende des Teilnahmezeitraums liegen und direkt mit der Arbeit verbunden sind, die während des Teilnahmezeitraums durchgeführt wurde, können ebenfalls eingereicht werden. Nach Ablauf des Teilnahmezeitraums können keine Arbeiten mehr eingereicht werden.
Alle Ergebnisse müssen auf die Vereinigten Staaten beschränkt bleiben.
Zu Referenzzwecken können Sie alle Teilnahmebedingungen im Entry Kit 2025 nachlesen.
2. Der Eintrag erfüllt nicht die Anforderungen der Kategoriedefinition.
Die Einsendungen werden auf Grundlage ihrer Wirksamkeit innerhalb der jeweiligen Kategorie beurteilt.
3. Daten ohne Quellenangabe.
Alle Daten, Behauptungen, Fakten usw., die irgendwo im Anmeldeformular aufgeführt werden, müssen auf eine spezifische, überprüfbare Quelle verweisen. Die Quellen müssen bei der Dokumentation aller Belege so spezifisch wie möglich sein und dürfen keine spezifischen Agenturnamen zitieren. Geben Sie die Datenquelle, die Art der Recherche und den abgedeckten Zeitraum an. Das Anmeldeportal ist so eingerichtet, dass die Quellenangabe über Fußnoten gefördert wird.
4. Weiterleitung der Richter auf externe Websites.
Die Teilnehmer werden ausschließlich auf der Grundlage der in ihren schriftlichen Beiträgen und kreativen Beispielen (Creative Reel + Bilder) präsentierten Materialien beurteilt. Den Teilnehmern ist es nicht gestattet, die Juroren für weitere Informationen oder weitere Arbeitsbeispiele auf Websites zu verweisen.
5. Fehlende Übersetzung.
Alle Einsendungen mit nicht-englischen Kreativmaterialien müssen am Ende des Anmeldeformulars oder über Untertitel in den Kreativmaterialien eine Übersetzungsseite enthalten.
6. Verstoß gegen die Regeln für kreative Beispiele (Rollen, Bilder).
Die Teilnehmer müssen alle Regeln für kreative Reels befolgen, die im Teilnahmepaket aufgeführt sind. Dies umfasst unter anderem: Logos/kreative Arbeiten und Ergebnisse von Wettbewerbern dürfen nicht in die kreativen Beispiele aufgenommen werden; Zeitlimits müssen eingehalten werden.
Weitere Informationen zu Regeln und Richtlinien finden Sie im Entry Kit.
Tipps für einen wirkungsvollen Einstieg
Tipps für einen wirkungsvollen Einstieg:
Seien Sie direkt und präzise. Präsentieren Sie Ihre Geschichte in einem leicht verständlichen Stil und mit möglichst wenigen Übertreibungen. Der Zusammenhang zwischen der strategischen Herausforderung, den Zielen, der großen Idee, der kreativen Umsetzung und den Ergebnissen sollte klar sein.
Seien Sie überzeugend. Ihr Beitrag sollte zum Lesen anregen. Erzählen Sie Ihre Geschichte mit Leidenschaft und Persönlichkeit – und untermauern Sie sie mit Fakten.
Fügen Sie klare, einfache und relevante Diagramme und Tabellen ein. Bei richtiger Anwendung können die Juroren anhand von Diagrammen und Tabellen den Erfolg der Marketinginitiative leicht beurteilen.
Korrekturgelesen. Bitten Sie einen erfahrenen Autor, Ihren Text auf Rechtschreibung, Grammatik, Logik und mathematische Fehler zu überprüfen.
Kennen Sie die Regeln. Überprüfen Sie die Formatierungsanforderungen, Teilnahmevoraussetzungen und die Gründe für die Disqualifikation, bevor Sie Ihren Beitrag einreichen.
Geben Sie Kontext an. Identifizieren Sie das Wettbewerbsumfeld. Der Kontext ist entscheidend. Gehen Sie nicht davon aus, dass die Juroren, die Ihren Beitrag prüfen, die Besonderheiten des Marktes in Ihrer jeweiligen Kategorie kennen. Verschaffen Sie sich ein klares Bild der Marktsituation, der Kategorie und des Wettbewerbskontexts. Juroren bewerten Beiträge, die diesen Kontext nicht vermitteln, häufig schlechter, da es ohne ihn nicht möglich ist, die Bedeutung der gesetzten Ziele oder der erzielten Ergebnisse zu beurteilen.
Sagen Sie den Richtern, warum es erfolgreich war. Geben Sie für jedes Ziel klare, belegte Ergebnisse an und stellen Sie den Juroren einen Kontext zur Verfügung, damit sie diese Ergebnisse und Ziele beurteilen können. Wiederholen Sie Ihre Ziele und KPIs im Abschnitt „Ergebnisse“. Wie hoch waren beispielsweise die Ausgaben für Ihre Marke im Vorjahr, für die Konkurrenz usw.? Wie waren die Ergebnisse im Vorjahr im Vergleich zu heute für Ihre Marke und das Wettbewerbsumfeld usw.? Erklären Sie die Bedeutung Ihrer Ergebnisse – was bedeuteten sie für die Marke?
Eliminieren Sie andere Faktoren, die zum Erfolg der Marke geführt haben könnten. Beweisen Sie, dass es die Marketingkommunikationsbemühungen waren, die zu den im Fall präsentierten Ergebnissen geführt haben.
Vertraulichkeit
Vertraulichkeit:
Wir respektieren, dass die Einsendungen vertrauliche Informationen enthalten können. Im Online-Einreichungsbereich werden die Teilnehmer gefragt, ob sie eine Veröffentlichungserlaubnis für den schriftlichen Beitrag haben oder nicht.
Indizierung der Daten in Ihrem Eintrag
An den Effie Awards nehmen Unternehmen aus dem gesamten Spektrum – von groß bis klein und aus allen Branchen – teil. Die Vertraulichkeitsrichtlinie der Effie Awards, die Möglichkeit, Daten zu indizieren, Veröffentlichungsberechtigungen festzulegen usw. sollen sicherstellen, dass jedes Unternehmen seine effektive Arbeit ohne Bedenken einreichen kann.
Obwohl die Beurteilung vertraulich ist und die Teilnehmer die Veröffentlichungserlaubnis für ihren schriftlichen Fall auswählen können, versteht Effie, dass einige Teilnehmer dennoch Bedenken hinsichtlich vertraulicher Informationen haben könnten. Wenn im Beitrag numerische Daten präsentiert werden, können die Teilnehmer diese Zahlen als Prozentsätze oder Indizes angeben, sodass die tatsächlichen Zahlen zurückgehalten werden. Darüber hinaus sehen nur die Juroren den schriftlichen Beitrag in seiner eingereichten Form, es sei denn, der Teilnehmer erteilt Effie die Erlaubnis, den Beitrag in seiner eingereichten Form zu veröffentlichen, wenn er Finalist oder Gewinner wird.
Der Teilnahmezeitraum läuft in diesem Jahr vom 1. Juni 2023 bis zum 30. September 2024 und die Auszeichnungen werden im Jahr 2025 verliehen. Für einige Unternehmen bedeutet diese Verzögerung auch weniger Bedenken hinsichtlich sensibler Daten.
Wertung
Wir empfehlen, Ihre Kunden und Agenturteammitglieder für die Jury zu nominieren. Die Teilnahme als Juror ist eine der wertvollsten Möglichkeiten, mehr über die Auszeichnung zu erfahren, zu verstehen, wie die Jury funktioniert, und unsere Sicherheits- und Vertraulichkeitsregeln aus erster Hand kennenzulernen. Um einen Juror zu nominieren, füllen Sie bitte unser Bewerbungsformular für Richter.
Der Vorstand, die Führungskräfte und die Ausschussmitglieder von Effie sind erfahrene und angesehene Fachleute der Branche, sowohl auf Kunden- als auch auf Agenturseite. Wenn Sie interessiert sind, vereinbaren wir gerne einen Termin mit ihnen, um mit Ihnen über Vertraulichkeit während der Beurteilung zu sprechen, wie Sie wichtige Teammitglieder in den Beurteilungsprozess einbeziehen und wie Sie indexierte Daten einreichen können. Wenn Sie die Vertraulichkeit weiter besprechen möchten, verwenden Sie bitte dieses bilden.
Veröffentlichung Ihres Beitrages
Veröffentlichung Ihres Beitrages:
Effie Worldwide steht für Effektivität im Marketing, stellt erfolgreiche Marketingideen in den Mittelpunkt und fördert einen tiefgründigen Dialog über die Treiber der Marketingeffektivität.
Um diese Mission zu erfüllen und der Branche Erkenntnisse zu vermitteln, verlässt sich Effie auf die Bereitschaft der Teilnehmer, ihre Finalisten- und Gewinner-Fallstudien mit der Branche zu teilen.
Indem Sie die Erlaubnis zur Veröffentlichung Ihres schriftlichen Falls erteilen,
Die Branche verbessern.
Indem Sie anderen Vermarktern die Möglichkeit geben, von Ihrem Erfolg zu lernen, inspirieren Sie die Branche, die Messlatte höher zu legen und ihr Marketing zu verbessern.
Verbesserung der zukünftigen Führungskräfte unserer Branche.
Hochschulen und Universitäten verwenden Effie-Fallstudien in ihren Kursen und die Teilnehmer von Collegiate Effie lernen, wie sie ihre eigenen wirkungsvollen Bewerbungen verfassen, indem sie von Ihren Fallstudien lernen.
Präsentieren Sie den Erfolg Ihres Teams beim Erreichen einer der höchsten Marketing-Auszeichnungen des Jahres.
Effie-Gewinne helfen dabei, neue Talente zu gewinnen, die Bedeutung von Marketing im Geschäftsleben zu beweisen und die Beziehungen zwischen Agentur und Kunde zu stärken.
Veröffentlichung Ihres schriftlichen Beitrages
Die Effie Awards bieten Finalisten und Gewinnern die Möglichkeit, schriftliche Fälle in der Effie Case Database zu veröffentlichen, um so die Branche zu inspirieren und ihren Teil dazu beizutragen, „Machen Sie das Marketing besser“. Teilnehmer, die der Veröffentlichung ihres schriftlichen Falls zustimmen, können ihren Beitrag auf der Website von Effie Worldwide oder auf Websites oder in Publikationen von Partnern von Effie veröffentlichen.
Im Geiste des Lernens, den Effie vertritt, ermutigen wir Sie, Ihre Fallstudien mit uns zu teilen, damit wir „das Marketing verbessern“ können.
Wir respektieren, dass die Einsendungen vertrauliche Informationen enthalten können. Im Online-Einreichungsbereich werden die Teilnehmer gefragt, ob sie eine Veröffentlichungserlaubnis für den schriftlichen Beitrag haben. Die Teilnehmer können aus den folgenden Optionen wählen:
– Veröffentlichen Sie den Fall so, wie er eingereicht wurde
– Veröffentlichen Sie eine bearbeitete Version Ihres Falls (Hinweis: Sie dürfen nicht den gesamten Eintrag redigieren)
Der schriftliche Fall ist der einzige Teil des Beitrags, der vertrauliche Informationen enthalten sollte, und daher der einzige Teil des Beitrags, der in die oben genannte Richtlinie zur Veröffentlichungsgenehmigung fällt. Die kreative Arbeit (Rolle, Bilder), die öffentliche Fallzusammenfassung und die Wirksamkeitserklärung sollten keine vertraulichen Informationen enthalten und werden auf verschiedene Weise präsentiert, wenn Ihr Beitrag Finalist oder Gewinner wird.
