NEW YORK, 5. Juni 2024 — Effie Worldwide hat heute den Effie Index® 2023 bekannt gegeben (effieindex.com), die 13. jährliche Rangliste der Unternehmen hinter den weltweit effektivsten Marketinginitiativen.
FMCG/CPG-, Fastfood- und Getränkeunternehmen dominierten die diesjährige Rangliste, wobei drei der fünf erfolgreichsten Marken QSRs waren.
AB InBev und McDonald's stellen ihr Engagement für Effektivität unter Beweis, indem sie im dritten Jahr in Folge Spitzenplätze in den Vermarkter- bzw. Markenrankings belegen.
Der Wettbewerb um die effektivste Agentur zeigt die globale Reichweite und Stärke von Agenturen in Bezug auf Effektivität. Die Top 10 der effektivsten Agenturen verteilen sich auf den ganzen Globus und repräsentieren Argentinien, Brasilien, Kolumbien, Indien, Neuseeland, die Ukraine und die Vereinigten Arabischen Emirate. Ebenso umfassen die Top 10 der effektivsten unabhängigen Agenturen Argentinien, Brasilien, China, Dänemark, Indien, Neuseeland, Peru, die Ukraine und die Vereinigten Staaten.
„Der Global Effie Index ist zum Goldstandard für die Messung der Marketingeffektivität geworden“, sagte Traci Alford, Global CEO von Effie Worldwide. „Die Unternehmen und Marken an der Spitze unserer Rangliste zeigen das höchste Engagement für Effektivität. Ganz gleich, vor welchen geschäftlichen Herausforderungen sie stehen, sie haben alle eines gemeinsam: Sie erzielen weiterhin greifbare Erfolge für ihre Marken. Ich möchte allen beteiligten Teams gratulieren, sie repräsentieren die Besten unserer Branche und können sehr stolz auf ihre Leistungen sein.“
Der Effie Index ermittelt und bewertet die effektivsten Agenturen, Vermarkter, Marken, Netzwerke und Holdinggesellschaften durch die Analyse von mehr als 4.750 Finalisten und Gewinnern von qualifizierten globalen, regionalen und nationalen Effie Awards-Wettbewerben auf der ganzen Welt. Er wird jährlich veröffentlicht und ist das umfassendste globale Ranking zur Marketingeffektivität.
Die diesjährigen Ranglisten sind repräsentativ für die Finalisten und Gewinner der Effie Awards, die zwischen dem 1. Januar 2023 und dem 31. Dezember 2023 bekannt gegeben werden.
Die Ergebnisse im Einzelnen:
Die effektivsten Vermarkter
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev hat zum dritten Mal in Folge den Spitzenplatz inne, wobei 15 Marken in 10 Märkten mit Gold- und Grand-Auszeichnungen ausgezeichnet wurden. Unilever ist wieder auf dem zweiten Platz, nachdem es im letzten Jahr auf Platz vier zurückgefallen war, und verdrängte McDonald's auf Platz #3. PepsiCo ist zum ersten Mal seit dem Index 2021 wieder in die Top 5 eingestiegen, dicht gefolgt von The Coca-Cola Company, die zum ersten Mal seit 2020 wieder in die Top 5 eingestiegen ist.
Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! und Nestlé belegten mit konstant hohen Leistungen die Plätze #6-#9, während Netflix erstmals in die Top 10 einstieg und die Vorherrschaft der CPGs und QSRs in Frage stellte.
Die wirksamsten Marken
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's beweist weiterhin sein Engagement für Effektivität und sichert sich zum dritten Mal in Folge den #1-Platz als effektivste Marke. Ebenso verteidigt KFC seinen #2-Platz zum zweiten Mal in Folge und ist damit zum fünften Mal in Folge in den Top 5 vertreten. Burger King bestätigte seine Vorherrschaft bei den Schnellrestaurants und verteidigte seinen Platz auf #5.
Oreo schaffte es zum ersten Mal als #3 Most Effective Brand in die Top 5. Ebenso UNITED24, das in über 10 Kategorien auf lokaler und regionaler Ebene siegte. UNITED24, die Initiative des Präsidenten der Ukraine, wurde als zentrale Plattform zum Sammeln von Spenden zugunsten der Ukraine ins Leben gerufen. Sein hoher Rang im Index 2023, der die Arbeit widerspiegelt, die 2022/2023 geleistet wurde, ist ein Beweis für die Ausdauer, Kreativität und Stärke der ukrainischen Werbe- und Marketinggemeinschaft selbst in den schwierigsten Zeiten. UNITED24 und sein Agenturpartner Gres Todorchuk gewannen den Grand Effie 2023 des Effie Ukraine für „Azovstal. Ein Symbol der Ausdauer.“
Die effektivsten Agentur-Holding-Gruppen
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom sicherte sich den Spitzenplatz als effektivste Holding-Gruppe und verdrängte damit den Spitzenreiter des letzten Jahres, WPP. Omnicoms Position wurde durch die starke globale Leistung der Niederlassungen von DDB, BBDO, PHD, OMD und TBWA gesichert, um nur einige zu nennen.
Publicis belegte das zweite Jahr in Folge den dritten Platz, IPG und Dentsu belegten den vierten bzw. fünften Platz.
Das effektivste Agenturnetzwerk
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup von IPG erobert nach einem Jahr auf Platz #2 den Spitzenplatz zurück. McCann Worldgroup hielt zuvor den Titel als effektivstes Agenturnetzwerk im Index 2018–2021. Im Rahmen der starken Leistung von Omnicom kletterte DDB Worldwide vom vierten auf den zweiten Platz und BBDO Worldwide belegte den vierten Platz. Ogilvy von WPP und Leo Burnett Worldwide von Publicis Groupe belegen die Plätze #3 bzw. #5.
Die effektivsten Agenturbüros
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brasilien), Leo Burnett Dubai (VAE), McCann Worldgroup Gurugram (Indien), GUT (Buenos Aires, Argentinien), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO ging als #1-Agentur mit der besten Leistung an die Spitze. Der Erfolg beruhte auf einer starken Leistung in ihrem gesamten Kundenportfolio. Das Unternehmen gewann 18 Goldmedaillen für 10 Marken, darunter Amazon, Meta, VW, Heineken und PepsiCo. Leo Burnett Dubai sicherte sich den #2-Platz und landete damit das zweite Jahr in Folge in den Top 5.
GUT und McCann Worldgroup Gurugram kehrten auf den Plätzen drei und vier in die Top 5 zurück, während Special (Auckland, Neuseeland), Ogilvy Mumbai (Indien), DDB Bogotá (Kolumbien), Gres Todorchuk (Kiew, Ukraine) und Africa Creative (São Paulo, Brasilien) die Top 10 komplettierten.
Die effektivsten unabhängigen Agenturen
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentinien), Special (Auckland, Neuseeland), Gres Todorchuk (Kiew, Ukraine), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) und GUT (São Paulo, Brasilien)
GUT (Buenos Aires) sicherte sich den Titel der effektivsten unabhängigen Agentur mit 2 Grands und 18 Goldmedaillen in 8 Kategorien. Special belegte den zweiten Platz und tauchte nach einem Jahr Abwesenheit wieder in den Top 5 auf. Gres Todorchuk kam aufgrund seiner herausragenden Leistung bei UNITED24 auf #3. Lateinamerikanische Agenturen belegten 3 der Top 5 Plätze, Valor Socios de Marcas auf dem vierten und GUT (São Paulo) auf dem fünften.
Die Top 10 zeigten erneut eine gesunde Mischung von Agenturen aus der ganzen Welt. Den sechsten Platz belegte Robert / Boisen & Like-Minded aus Kopenhagen und den siebten Platz belegte Mountains aus Shanghai. Die Agentur The Womb Communications aus Mumbai und die Agentur DON aus Buenos Aires teilten sich den achten Platz. Mischief @ No Fixed Address belegte zum ersten Mal den Platz #10, eine beeindruckende Leistung für eine 2020 gegründete Agentur.
(Bitte beachten: Die Effie-Indexdaten für 2023 stammen aus der Zeit vor dem Verkauf von GUT an Globant Ende November 2023.)
Regionale Rangliste 2023
Asien-Pazifik
The Coca-Cola Company (Vermarkter), McDonald's (Marke), WPP (Holding-Gruppe), Ogilvy (Agentur-Netzwerk), McCann Worldgroup Gurugram (Agenturbüro), Special (unabhängige Agentur)
Europa
McDonald's (Vermarkter), UNITED24 (Marke), Omnicom (Holding-Gruppe), McCann Worldgroup (Agentur-Netzwerk), Gres Todorchuk (Agenturbüro & unabhängige Agentur)
Lateinamerika
AB InBev (Vermarkter), McDonald's (Marke), Omnicom (Holding-Gruppe), BBDO Worldwide (Agenturnetzwerk), AlmapBBDO (Agenturbüro), GUT (unabhängige Agentur)
Naher Osten und Afrika
Landmark Group (Vermarkter), K-Lynn (Marke), Publicis Groupe (Holding-Gruppe), Leo Burnett Worldwide (Agentur-Netzwerk), Leo Burnett Dubai (Agenturbüro), Joe Public (unabhängige Agentur)
Nordamerika
Unilever (Vermarkter), Froot Loops (Marke), IPG (Holding-Gruppe), McCann Worldgroup (Agentur-Netzwerk), Starcom Chicago (Agenturbüro), Mischief @ No Fixed Address (unabhängige Agentur)
Die vollständige Rangliste finden Sie untereffieindex.com.
Informationen zur Erstellung der Rangliste finden Sie Hier.
Kontakt:
Bei Fragen zum Effie-Index schreiben Sie bitte an Caitie Rowe unterindex@effie.org.
