Nach Monaten strenger Beurteilungssitzungen, sorgfältiger Beratungen und lebhafter Debatten kristallisierten sich einige ausgewählte Kampagnen als Anwärter für den Grand Effie Award im britischen Wettbewerb der Effie Awards 2024 heraus.
Die Aufgabe, die mit Abstand effektivste Marketingmaßnahme des Jahres auszuwählen – den Gewinner des Grand Effie – fiel einer Jury aus dreizehn der besten Marketingexperten Großbritanniens zu.
Zur Jury gehörten:
– Conrad Bird CBE, Direktor, Kampagnen & Marketing, Kabinettsbüro
– Zehra Chatoo, Strategischer Planungspartner, Facebook-Führungsteam, auf facebook.
– Ed Cox, Gründer und Geschäftsführer, Yonder Media
– Toby Horry, Globale Marke und Content Director, TUI
– Dr. Grace Kite, Gründer, Magic Numbers
– Andy Nairn, Gründungspartner, Lucky Generals
– Toh Plötze, Vizepräsident Markenstrategie, Jellyfish
– Debbie TEmbo, Inklusionspartner, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Kopf von Kreative Exzellenz, Ipsos MORI
– Becky Verano, Globaler Vizepräsident Marketing Operations und Fähigkeiten, RB
– Cian Weeresinghe, Chief Marketing Officer, Wise Ltd.
– Karina Wilsher, Partner und Globaler CEO, Anomaly
– Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer, McCann & McCann Weltgruppe
In dieser Folge hören wir von vier dieser Juroren – Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox und Tom Roach –, wie sie sich damit befassen, warum Mothers langjährige IKEA-Kampagne so herausragend war aus der Rest und gekniffen die 2024 Große Effie.
Über den Gewinner: Den Alltag wunderbar gestalten, wenn die Welt alles andere als
IKEA ist ein bekannter Name, beliebt in der Kultur und mit einer langen Geschichte des kreativen Marketings, aber im Jahr 2013, ein anderes Geschichte entstand. Die Umsätze blieben unverändert, die Marktdurchdringung abgelehnt und IKEA schien nicht im Einklang zu sein. Das Wunderbare Everyday war eine zentrale Säule für die Verjüngung des Unternehmens, steigerte den Umsatz, stoppte den Rückgang der Marktdurchdringung und steigerte den ROI trotz steigender Budgets zur Erzielung von Gewinnen. Nachdem die ersten vier Jahre 2018 in Sustained Success eingetreten waren, hat die Plattform nicht nur Überreste bei bester Gesundheit, es ist ausgereift; es erzielte im zehnten Jahr seinen höchsten Umsatzertrag.
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