Warum Nostalgie derzeit so angesagt ist, der neueste Bericht der Dynamic Effectiveness-Reihe von Effie UK und Ipsos UK, zeigt, warum Nostalgie für Vermarkter eine Gelegenheit darstellt, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Indem sie den Wohlfühlfaktor ihrer Vergangenheit nutzen, können Marken Gefühle von Kontrolle, Geborgenheit, Verbundenheit, Hoffnung oder Sicherheit vermitteln.
Dem Bericht zufolge kann der Einsatz von Nostalgie den richtigen Ton bei Ihrem Publikum treffen und Gelegenheit für Empathie und Übereinstimmung bieten.
Daten aus der Global Trends Survey von Ipsos zeigen, dass in Großbritannien 441 Prozent der Menschen der Aussage zustimmen: „Wenn ich die Wahl hätte, wäre ich lieber in der Zeit aufgewachsen, in der meine Eltern Kinder waren.“ Dies ist ein weiterer Beleg für eine optimistische Rückschau und eine starke Sehnsucht nach der Vergangenheit angesichts einer unsicheren Zukunft. Weitere 601 Prozent der Menschen hätten ihr Land gerne so, wie es war.
Der Bericht beschreibt vier Gewinner des Effie Award, die Nostalgie genutzt haben, um bei ihrem Publikum bestimmte Gefühle hervorzurufen. Dazu zählen „Papa, Nicole“ von Renault, „Chicken Town“ von KFC, „Long Live the Local“ von Havas und „Colours of the World“ von Crayola. Diese Filme demonstrieren eindrucksvoll, wie das Markenerbe Verbindungen aufbauen und Trost spenden kann, wie das Erwecken von Nostalgie Menschen zum Handeln inspirieren kann und wie die direkte Auseinandersetzung mit der Vergangenheit Hoffnung und einen Grund bieten kann, nach vorne zu blicken.
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Klicken Sie hier, um frühere Berichte der Reihe „Dynamische Wirksamkeit“ zu lesen:
– „Der Wert einer Frau: Wie eine bessere Darstellung gut fürs Geschäft ist“
– „Die Empathielücke und wie man sie überbrückt“
