Seien Sie alle klug, nehmen Sie Xyzal nachts
Die Herausforderermarke Xyzal lässt die Giganten ihrer Kategorie hinter sich.
Da Xyzal als verschreibungspflichtiges Medikament praktisch nicht bekannt ist, deutlich mehr ausgegeben hat und ein schwer auszusprechender Name vorliegt, musste es eine reife Kategorie aufbrechen. Xyzal deckte einen unerfüllten Bedarf auf – die Auswirkungen von Allergien auf den Schlaf und den nächsten Tag. Unsere unverwechselbare Kampagne mit unserer Werbeeule konzentrierte sich auf eine „intelligentere Behandlungsmethode“, wodurch das Behandlungsparadigma auf die Nacht verschoben wurde. Primäres Ziel – die Markenverkäufe über die Kategorie hinaus zu steigern. Die Xyzal-Verkäufe stiegen fast doppelt so stark wie die der Kategorie – 8,41 TP3T Xyzal gegenüber 4,81 TP3T – und übertrafen die Kategorie in den letzten 13 Monaten jeden Monat!
Kunde
SanofiHaven Cockerham, Leiter Global Allergy
Jordana Barish, Leiterin der globalen Unterkategorie Allergie
William Ulrick, Leiter für Inhalt und kreative Exzellenz
Cecile Angeles, Senior Manager Allergieportfolio
Vincent Balagat, Senior Portfolio Lead, Allergie
Danielle Prencipe, Markenleiterin
Jennifer Cleary, Leiterin kommerzielle Innovation
Richard Qian, Markenleiter
Leitagentur
PureREDMark Borcherding, Leitender Kreativdirektor
Christine McManus, EVP Client Partner
Bob Friedman, Direktor, Strategie
Adrienne Haas, Group Account Director
Valerie Perna, Kreativdirektorin
Arielle Shorr, ACD/AutorinVince Travisano, Leitender Kreativdirektor
Laura Bunk, Account Director
Jamison Anthony, ACD/Autor
Adreanna Santos, Art Director
Jon Howarth, Art Director
Erin Scott, Kundenbetreuerin
Mitwirkende Unternehmen
Havas MediaBrittany Moten, Direktorin, Connections Planning
Patrick Fraser, Vizepräsident, Gruppenleiter
Cristina Schlobohm, Vizepräsidentin, Kommunikationsplanung
Galerie
Ähnliche Fälle
