Mullen Lowe yr IPG a Chyfarchion Americanaidd yn Ennill y Grand Effie
Mae Mynegai Effie yn Datgelu mai Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather a Droga5 yw'r Marchnadwyr Mwyaf Effeithiol yng Ngogledd America
Efrog Newydd (Mehefin 4, 2015) – Cafodd enillwyr Gwobrau Effie Gogledd America 2015 a safleoedd Mynegai Effeithiolrwydd Effie Gogledd America (Mynegai Effie) eu datgelu heno yn 47ain Gala Gwobrau Effie blynyddol yn Efrog Newydd. Datgelwyd ymgyrch Swyddi Anoddaf y Byd gan Mullen Lowe a American Greetings fel enillydd Grand Effie Gogledd America (gorau yn y sioe). Ers 1968, mae Gwobrau Effie wedi anrhydeddu syniadau marchnata sy'n gweithio.
Yn ôl Mynegai Effie, Procter & Gamble yw'r marchnatwr mwyaf effeithiol yng Ngogledd America am y 5ed flwyddyn yn olynol. Mae'r pum cwmni mwyaf effeithiol ym Mynegai Effie yn cynnwys: IBM (brand), WPP (grŵp daliannol), Ogilvy & Mather (rhwydwaith asiantaeth), Ogilvy & Mather Efrog Newydd (swyddfa asiantaeth) a Droga5 (asiantaeth annibynnol).
Yn ôl cais enillydd Grand Effie, her Mullen Lowe oedd perswadio pobl i wneud cerdyn Sul y Mamau i'w mam gan ddefnyddio'r American Greetings Cardstore. Her sylweddol pan fo data'n dangos mai dim ond 50% o bobl sy'n prynu cerdyn i Mam mewn gwirionedd. Ysgydwodd y gwaith a enillodd Effie y difaterwch ohonynt trwy wneud iddynt weld Mam yn wahanol: fel y gweithiwr proffesiynol anhygoel mae hi. Gyda golygfeydd 21M+, cynyddodd yr ymdrech a enillwyd gan y cyfryngau ar gyfer #worldstoughestjob archebion Siop Cardiau Cyfarch Americanaidd erbyn 20%, sylfaen defnyddwyr 40% a chyflawnodd nodau gwerthu am y flwyddyn gyfan, nid dim ond cyfnod Sul y Mamau y cafodd ei gynllunio ar ei gyfer.
“Roedd y Cyfarchion Americanaidd yn meddu ar yr hyn rwy’n teimlo sydd gan y syniadau gorau yn gyffredin, yn anochel ac yn syndod,” meddai Todd Waterbury, Prif Swyddog Creadigol Target Corporation, ac aelod o Uwch Reithgor Effie 2015. “Daeth o hyd i ffordd hollol wreiddiol o ysbrydoli diolchgarwch trwy ail-fframio profiad a gwirionedd dynol Mamolaeth a ysgogodd emosiwn - a gweithredu.”
Roedd enillydd Gwobr Fawr Effie Gogledd America yn cael ei drafod oriau cyn seremoni Gwobrau Effie gan y Uwch Reithgor Effie. Roedd Rownd Derfynol Grand Effie (enillwyr Gwobr Aur Effie a sgoriodd orau) yn cynnwys enillydd Grand Effie, ynghyd â:
• Brandiau Anifeiliaid Anwes y Galon Fawr a FCB/RED ar gyfer Ymgyrch Lansio Marchnata Siopwr Cnoi Brwsio Esgyrn Llaeth
• British Airways ac Ogilvy & Mather ar gyfer “Visit Mum”
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA a Droga5 (gyda'r asiantaeth sy'n cyfrannu Fast Horse) ar gyfer “If We Made It”
• Grŵp Chwaraeon NBC a The Brooklyn Brothers (gyda'r asiantaethau sy'n cyfrannu Maxus, Ignited a Civic Entertainment Group) ar gyfer “Rhwydwaith Chwaraeon NBC: Uwch Gynghrair Barclays”
• Procter & Gamble's Always a Starcom MediaVest Group a Leo Burnett (gyda'r asiantaeth gyfrannol MSLGROUP ar gyfer “#LikeAGirl”
• Procter & Gamble's Old Spice a Wieden+Kennedy (gyda'r asiantaeth sy'n cyfrannu at Citizen Relations) ar gyfer “Smellcome to Manhood”
Mae Mynegai Effie yn nodi ac yn rhestru asiantaethau, marchnatwyr a brandiau mwyaf effeithiol y diwydiant cyfathrebu marchnata trwy ddadansoddi data rownd derfynol ac enillwyr cystadlaethau Gwobr Effie ledled y byd.
Prif Ganlyniadau Mynegai Effie Gogledd America:
Marchnadwyr Mwyaf Effeithiol: Dilynwyd Procter & Gamble gan IBM (a symudodd i fyny tri safle yn y safleoedd), Kimberly-Clark, Wal-Mart ac American Greetings (y ddau olaf yn torri i mewn i'r pump uchaf am y tro cyntaf).
Brandiau Mwyaf Effeithiol: Dychwelodd IBM fel y Brand uchaf yng Ngogledd America yn bennaf y tu ôl i lwyddiant ei ymgyrchoedd “#IBMFoodTruck” a “Made with IBM”. (IBM oedd safle #1 ddiwethaf yng Ngogledd America yn 2012). Bob amser wedi torri i mewn i'r pump uchaf ynghyd â newydd-ddyfodiaid American Greetings, Newcastle Brown Ale a Samsung.
Grwpiau Dal Asiantaethau Mwyaf Effeithiol: Grŵp WPP yw'r Grŵp Daliadol mwyaf effeithiol am yr eildro mewn pedair blynedd. Gostyngodd Publicis Groupe un smotyn, tra bod Omnicom, Interpublic, ac MDC Partners yn drydydd, pedwerydd a phumed yn y drefn honno.
Rhwydweithiau Asiantaeth Mwyaf Effeithiol: Adenillodd Ogilvy & Mather ei theitl fel y rhwydwaith mwyaf effeithiol yng Ngogledd America (y trydydd tro mewn pum mlynedd), ac yna'r rhwydwaith asiantaeth uchaf y llynedd, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide a Mullen Lowe Group yn y drefn honno yw'r trydydd, y pedwerydd a'r pumed rhwydwaith asiantaeth mwyaf effeithiol.
Swyddfeydd Asiantaeth Mwyaf Effeithiol: Ogilvy & Mather Efrog Newydd oedd ar frig safleoedd y Swyddfa Asiantaeth Fwyaf Effeithiol yng Ngogledd America (am y trydydd tro mewn pum mlynedd). Neidiodd yr asiantaeth annibynnol Droga5 (Efrog Newydd) i ail, tra bod Leo Burnett/Arc (Chicago) wedi cadw ei safle yn drydydd, ac yna Starcom MediaVest Chicago a Gray New York.
Asiantaethau Annibynnol Mwyaf Effeithiol: Droga5 hefyd yw'r Asiantaeth Annibynnol Fwyaf Effeithiol yng Ngogledd America y tu ôl i'w llwyddiant ysgubol i Newcastle Brown Ale a Honey Maid. Mae swyddfa Wieden+Kennedy yn Portland yn safle dau, gyda Fast Horse o Minneapolis yn torri i mewn i'r pump uchaf am y tro cyntaf erioed yn rhif tri. Mae swyddfa Wieden+Kennedy yn Efrog Newydd a CAA Marketing o Los Angeles wedi cyrraedd y pump uchaf.
“Mynegai Effeithiolrwydd Effie yw’r mesur pwysicaf o effeithiolrwydd cyfathrebu marchnata sydd gennym yn y diwydiant,” meddai Carolyn Everson, Is-lywydd, Global Marketing Solutions, Facebook a Chadeirydd Effie Worldwide. “Mae Gwobrau Effie yn dathlu’r grefft o adrodd straeon ynghyd â’r gwyddoniaeth canlyniadau busnes, ac eleni yng Ngogledd America gwelsom waith rhagorol a oedd nid yn unig yn atseinio gyda defnyddwyr, ond hefyd yn cael effaith sylweddol ar linellau gwaelod cwmnïau.”
Er mwyn cael eu cynnwys yn y Mynegai, cafodd achosion buddugol Gogledd America a'r rhai a gyrhaeddodd y rownd derfynol eu gwerthuso'n drylwyr gan uwch arweinwyr y diwydiant dros o leiaf dwy rownd o feirniadu.
Mae rhestr gyflawn o enillwyr Aur, Arian ac Efydd Gwobrau Effie Gogledd America, yn ogystal â’r cyfle i ddarllen yr astudiaethau achos buddugol, ar gael ar www.effie.org.
Lawrlwythwch y rhestr enillwyr lawn
Am Effie Worldwide
Mae Effie Worldwide yn sefydliad dielw 501 (c)(3) sy'n hyrwyddo arfer ac ymarferwyr effeithiolrwydd marchnata. Mae Effie Worldwide yn tynnu sylw at syniadau marchnata sy'n gweithio ac yn annog deialog ystyriol am yr hyn sy'n ysgogi effeithiolrwydd marchnata. Mae rhwydwaith Effie yn gweithio gyda rhai o'r prif sefydliadau ymchwil a chyfryngau ledled y byd i ddod â mewnwelediadau perthnasol i'w gynulleidfa i strategaeth farchnata effeithiol. Adnabyddir Gwobrau Effie gan hysbysebwyr ac asiantaethau yn fyd-eang fel y wobr amlycaf yn y diwydiant, ac maent yn cydnabod unrhyw a phob math o gyfathrebu marchnata sy'n cyfrannu at lwyddiant brand. Ers 1968, mae ennill Effie wedi dod yn symbol byd-eang o gyflawniad. Heddiw, mae Effie yn dathlu effeithiolrwydd ledled y byd gyda dros 40 o raglenni byd-eang, rhanbarthol a chenedlaethol ar draws Asia-Môr Tawel, Ewrop, America Ladin, y Dwyrain Canol/Gogledd Affrica a Gogledd America. Mae mentrau Effie yn cynnwys Mynegai Effeithiolrwydd Effie, rhestru'r cwmnïau a'r brandiau mwyaf effeithiol yn fyd-eang a Chronfa Ddata Achos Effie. Am ragor o fanylion, ewch i www.effie.org. Dilynwch @effieawards ar Twitter am ddiweddariadau ar wybodaeth, rhaglenni a newyddion Effie.
Cyswllt:
Rebecca Sullivan
ar gyfer Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
