BRWSEL, 6 Rhagfyr 2023 — Cyhoeddwyd enillwyr Gwobrau Effie Ewrop 2023 yn Maison de la Poste ym Mrwsel neithiwr. Enillodd ymgeiswyr rhagorol yr Effie Aur, cipiodd McCann Worldgroup y Grand Effie a chael teitl Rhwydwaith Asiantaeth y Flwyddyn.
Cyfrannodd dros 140 o weithwyr proffesiynol y diwydiant o fwy nag 20 o wledydd Ewropeaidd eu hamser a'u mewnwelediad i nodi gwaith mwyaf effeithiol y flwyddyn. Mae'r rheithgor, a gyd-gadeiriwyd gan Ayesha Walawalkar, Prif Swyddog Strategaeth, MullenLowe Group UK, a Catherine Spindler, Dirprwy Brif Weithredwr LACOSTE, wedi dyfarnu 50 o dlysau i bron i 40 o asiantaethau o 16 o wledydd ledled Ewrop.
Derbyniodd McCann Worldgroup deitl Rhwydwaith Asiantaeth y Flwyddyn, gan ennill 4 tlws Aur a 3 tlws Arian am eu gwaith rhagorol i IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone a Getlini EKO.
Dywedodd Fernando Fascioli, Llywydd, McCann Worldgroup, Ewrop a'r DU a Chadeirydd, LATAM: “Yn McCann Worldgroup mae Effeithiolrwydd Creadigol yn ein DNA - dyna'r hyn yr ydym yn ei gyflawni gyda'r Truth Well Told. Dyma ein Seren Ogleddol ac adlewyrchir y ffocws hwn wrth i’n rhwydwaith gael ei enwi fel y rhwydwaith mwyaf creadigol effeithiol yn y rhanbarth hwn ers 8 mlynedd. Rydym yn wirioneddol ddeall pŵer trawsnewidiol creadigrwydd i dyfu brandiau a busnesau, a chredwn mai llwyddiant ein cleientiaid yw ein llwyddiant. Rydw i mor falch o’n timau a’n cleientiaid sydd wedi cael eu cydnabod fel hyn.”
Penderfynodd y Rheithgor mawreddog Effie, a gymedrolwyd gan Leonard Savage, Prif Swyddog Creadigol McCann Prague, fod “Kevin yn erbyn John – Sut y gwnaeth moronen ostyngedig drawsfeddiannu trysor cenedlaethol i ennill coron Hysbyseb Nadolig y DU” ymgyrch dros Aldi UK & Ireland oedd yr achos unigol gorau a gyflwynwyd eleni a’i gyhoeddi fel Enillydd Grand Effie. Drwy fuddsoddi’n gyson yn Kevin am 6 blynedd, a pheidio â chael ei hudo gan yr awydd am newydd-deb ac arloesedd, cymerodd Aldi y cewri sefydledig John Lewis a Coca-Cola i fod yn hysbysebion Nadolig mwyaf effeithiol a hoff yn y DU. Cyhoeddwyd Kevin yn 'Hoff hysbyseb Nadolig y Genedl' yn 2020, ac eto yn 2021, hyd yn oed yn rhagori ar yr eiconig 'Coke Truck'. Yn bwysicaf oll, helpodd Kevin i sicrhau twf cyfran gwerth chwe blynedd o 54%, £618m mewn refeniw cynyddrannol a ROMI cyffredinol o 241%.
Dywedodd Jamie Peate, Pennaeth Effeithiolrwydd a Manwerthu Byd-eang, McCann Worldgroup: “Rydym wrth ein bodd ac yn anrhydedd i ennill Grand Effie 2023. Mae Kevin yn dangos pŵer gwaith difyr a doniol i ddenu a dal sylw pobl. Er mwyn teimlo cysylltiad â hysbysebu nid oes yn rhaid i chi weld eich hun ynddo yn llythrennol, ond mae'n rhaid i chi deimlo'ch hun ynddo, a dyna'n union y mae Kevin yn llwyddo i'w wneud.”
Cyn y Gala Gwobrau, cynhaliodd y trefnydd Fforwm Effie, digwyddiad blaenllaw a luniwyd i hyrwyddo effeithiolrwydd marchnata ymhellach a helpu i hyrwyddo ac annog y diwylliant effeithiolrwydd o fewn cleientiaid ac asiantaethau. Un o uchafbwyntiau’r digwyddiad oedd Věra Šídlová o Kantar, Cyfarwyddwr Arweinyddiaeth Meddwl Creadigol Byd-eang, yn cyflwyno canlyniadau “Y cyfrinachau tu ôl i syniadau sy’n gweithio” ymchwil. Mae'r astudiaeth yn tynnu sylw at bum gwers allweddol ar gyfer creu hysbysebion effeithiol o hysbysebion buddugol Effie Europe:
– Rhyddhewch eich David mewnol – Mae angen i farchnatwyr fuddsoddi mewn nodi sut mae pobl yn gweld eu brand a'r prif rwystrau i dwf. Gyda strategaeth sy'n canolbwyntio ar laser, gall creadigrwydd wneud i gyllidebau llai gyrraedd eu pwysau.
– Cofleidiwch eich brand – Mae llawer o'r hysbysebion a archwiliwyd yn yr astudiaeth yn trosoli agwedd allweddol o dreftadaeth y brand neu gysylltiadau presennol i'w osod ar wahân i eraill. Dylai marchnatwyr ymrwymo i hyn drwy strategaeth hirdymor i gryfhau eu brand.
– Sioc gyda sylwedd – Er mwyn ysgogi newid cadarnhaol, mae angen i hysbysebwyr fynd y tu hwnt i sioc er mwyn sioc. Mae synnu cynulleidfaoedd mewn modd addysgol yn ffordd sicr o ennyn diddordeb calonnau a newid meddyliau.
– Creu eiliadau diwylliannol – Gall brandiau ddiddori a swyno cynulleidfaoedd gyda chynnwys sy’n uwch na marchnata, trwy greu’r gân sy’n mynd yn sownd yn eu pennau, y sioe na allant aros i’w gwylio neu fideo cerddoriaeth na allant droi oddi wrthi.
– Dewch â doniol (busnes) yn ôl – Ni ddylai marchnatwyr anwybyddu pŵer gwneud i bobl wenu. Mae hiwmor yn ddeinameit effeithiolrwydd, ac ni chaiff ei ddefnyddio'n ddigonol yn y dirwedd farchnata ehangach.
Dywedodd Věra Šídlová, Cyfarwyddwr Arwain Meddwl Creadigol Byd-eang - Creative, Kantar: “Mae Kantar yn falch o ymuno ag Effie Awards Europe. Mae'r ddau sefydliad wedi dangos ymrwymiad hirsefydlog i effeithiolrwydd creadigol; felly rydym yn gynghreiriaid naturiol yn yr ymdrech i wneud i farchnata sicrhau canlyniadau. Gan ddefnyddio Link AI, datrysiad profi hysbysebion Kantar wedi'i bweru gan AI, roeddem yn gallu asesu cannoedd o bobl greadigol a enillodd Effie i ddysgu gan y goreuon sut i wneud yn greadigol sy'n gweithio. Un o'r canfyddiadau amlwg yw bod llawer o'r hysbysebion a werthuswyd gennym nid yn unig yn ddarnau gwych o waith annibynnol, ond yn tynnu ar dreftadaeth a chryfderau'r brand. Mae’n atgof pwerus i farchnatwyr fod cysondeb a chroesawu asedau a chysylltiadau unigryw eu brand yn allweddol i greadigedd sy’n sefyll allan o’r dorf.”
Darllenwch yr adroddiad llawn.
Mae'r Gwobrau Effie Ewrop yn cael eu trefnu gan y Cymdeithas Ewropeaidd yr Asiantaethau Cyfathrebu (EACA) mewn partneriaeth â Kantar fel y Partner Insights Strategol, Google, Cynghrair Hysbysebu Digidol Rhyngweithiol Ewrop (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, a The Hoxton Hotel.
I gael rhagor o wybodaeth, cysylltwch â Kasia Gluszak, Rheolwr Prosiect yn kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEwrop
@EffieEwrop
