Gyda phawb yn siarad am farchnata cynhwysol, mae'r sesiwn hon yn archwilio gwir effeithiolrwydd cyfathrebu mewn diwylliant ac mewn iaith i dyfu defnyddwyr. Eleni, comisiynodd Univision astudiaeth gyda Nielsen mesur perfformiad hysbysebu ymhlith brandiau, a chanfod ei fod yn llythrennol yn talu i bartneru â rhwydweithiau cyfryngau amrywiol oherwydd bod cyrraedd defnyddwyr yn yr amgylchedd cywir yn arwain at enillion uwch.
Yn y drafodaeth banel hon, a gymedrolwyd gan EVP Ymchwil, Mewnwelediadau a Dadansoddeg Univision, Roberto Ruiz, clywed gan Elizabeth Campbell, Uwch Gyfarwyddwr, Marchnata yn McDonald's, Lina Polimeni, Prif Swyddog Cyfryngau yn Lilly USA, a Tsvetan Tsvetkov, SVP, Nielsen Plan/Optimize yn Nielsen, i gasglu mewnwelediadau a gwersi y gellir eu gweithredu gan frandiau pwerus sydd wedi ennill Effie sy'n cydnabod pŵer cysylltu â Hispanics UDA.
