Pam mae hiraeth mor 'nol' ar hyn o bryd, yr adroddiad diweddaraf yng nghyfres Dynamic Effeithiolrwydd Effie UK ac Ipsos UK, yn amlygu pam mae hiraeth yn rhoi cyfle i farchnatwyr gysylltu â defnyddwyr. Trwy fanteisio ar y ffactor teimlo'n dda yn eu gorffennol, gall brandiau ysbrydoli teimladau o reolaeth, cysur, cysylltiad, gobaith neu ddiogelwch.
Yn ôl yr adroddiad, gall defnyddio hiraeth daro’r tant cywir gyda’ch cynulleidfa a rhoi cyfle i empathi a heini.
Mae data o Arolwg Tueddiadau Byd-eang Ipsos yn dangos bod 44% o bobl ym Mhrydain Fawr yn cytuno, 'o gael y dewis, 'byddai'n well gennyf fod wedi tyfu i fyny ar yr adeg pan oedd fy rhieni'n blant', gan gynnig tystiolaeth bellach o ôl-edrychiad craff a chadarn. awydd am y gorffennol wrth wynebu dyfodol ansicr. Hoffai 60% pellach o bobl i'w gwlad fod fel yr oedd.
Mae’r adroddiad yn manylu ar bedwar enillydd Gwobr Effie sydd wedi defnyddio hiraeth i ennyn teimladau penodol ar gyfer eu cynulleidfa, gan gynnwys ‘Papa, Nicole’ gan Renault, ‘Chicken Town’ gan KFC, ‘Long Live the Local’ Havas a ‘Crayola’s Colours of the World’, sy’n dangos yn rymus sut y gall treftadaeth brand adeiladu cysylltiadau a darparu cysur, sut y gall hiraeth i gof ysbrydoli pobl i weithredu, a sut y gall mynd i’r afael â’r gorffennol yn uniongyrchol roi gobaith a rheswm i edrych ymlaen.
I ddarllen adroddiadau cynharach yn y gyfres Effeithiolrwydd Dynamig, cliciwch yma:
– “Gwerth Menyw: Pa mor Well Mae Portreadu Yn Dda i Fusnes”
– “Y Bwlch Empathi a Sut i'w Bontio”
