Krok 1
Spolupráce přináší nejúčinnější a nejdůkladnější případy. Doporučujeme vám, abyste na odeslání případu spolupracovali se svou agenturou a klientskými partnery.
Proces posuzování
Proces posuzování:
Effie entries are judged by some of the brightest and most experienced business leaders in our industry. We draw on their experience to not only judge the work of their peers but to highlight learning for the industry overall. Entries are judged in two phases:
Soudci prvního kola individuálně posuzují 8–12 případů v různých kategoriích. Případy, které získají dostatečně vysoké skóre, se stanou finalisty a postoupí do Final Round Judging.
Porotci finálového kola zkontrolují všechny finalisty v rámci kategorie a před konečným výsledkem prodiskutují každý případ.
V obou kolech porotci hodnotí písemný případ a kreativní provedení. Bodování se provádí anonymně a důvěrně. Soudci poskytují zpětnou vazbu ke každému případu Insight Guide.
Posuzování Grand Effie
The Grand Effie represents the single most effective case in the competition each year. There will likely be something ‘breakthrough’ about it with the express purpose and proven capability of delivering outstanding effectiveness.
As the Grand Jury express their collective opinion, the winning case represents both the most effective case of the year and a message that will be sent to the industry about learnings for the way forward. Only a select number of the highest-scoring gold winning cases are considered contenders for the Grand Effie award.
Důvěrnost
Judging events are held in secure locations led by Effie moderators. All judges are required to sign confidentiality agreements before judging begins. Judges cannot remove materials from the judging session and are specifically matched with cases that do not prove a conflict of interest. For this reason, it is critical that entrants provide market and category context in their entries. Give judges a clear understanding of the category situation and explain what your KPIs mean in the context of your category.
Bodovací kritéria
Soudci jsou požádáni, aby vyhodnotili efektivitu případu pomocí následujícího bodovacího systému:
Výzva, kontext a cíle 23.3%
Statistiky a strategie 23.3%
Uvedení strategie a nápadu do života 23.3%
Výsledky 30%
The judges’ scores determine which entries will be finalists and which finalists are awarded a gold, silver, or bronze Effie trophy. The finalist level and each winning level – gold, silver, bronze – have minimum scores required in order to be eligible for finalist status or for an award. It is possible that a category may produce one or multiple winners of any level or perhaps no winners at all – no matter the number of finalists.
Kategorie
Kategorie:
Marketing efforts may be entered in up to four categories (max). Of those four categories, only one category submission can be an industry category. Additionally, Commerce & Shopper has a limit of two categories and Topical & Annual Events has a limit of one category per entry. You are not required to enter an Industry category or a Commerce & Shopper category – you may enter four speciality categories instead.
Průmyslové kategorie
Effie má více než 30 průmyslových kategorií od her a elektronických sportů po péči o domácí mazlíčky. Můžete zadat jednu oborovou kategorii pro každé úsilí, ale nemusíte zadat oborovou kategorii.
Speciální kategorie
Speciální kategorie Effie jsou navrženy tak, aby řešily konkrétní obchodní situaci nebo výzvu. Při zadávání těchto kategorií byste měli svůj příspěvek prezentovat způsobem, který odpovídá situaci nebo výzvě uvedené v definici kategorie. Existuje více než 40 speciálních kategorií se zaměřením na publikum, obsah značky, zábavní a zážitkový marketing, obchodní úspěchy, obchod a nakupující, digitální, zdraví a wellness, mediální plánování a inovace, marketingová inovační řešení, pozitivní změny a průmyslové trendy.
Do jaké kategorie se mám přihlásit?
Projděte si úplné definice kategorií uvedených ve vstupní sadě. Nezapomeňte si důkladně prohlédnout definice kategorií, navštivte stránku Případová knihovna pro minulé vítěze v každé kategorii, a pokud je to vhodné, poznamenejte si konkrétní informace, které definice vyžaduje, aby byly součástí příspěvku.
Mohu se znovu přihlásit do práce, která vyhrála Effie?
Můžete znovu přihlásit minulou vítěznou práci v rámci následujících požadavků:
- Entrants, finalists and winners of the previous year’s competition period must update their entry to the current eligibility time period, including results.
- 2025 Gold Effie Winners can only re-enter a category in which they did not win Gold
- Past Gold Sustained Success winners can re-enter the Sustained Success categories after 3 years – Gold winners from the 2022 competition and earlier are eligible to enter.
- 2025 David vs. Goliath & Challenger Brand Solutions winning brands (Gold/Silver/Bronze) cannot re-enter these categories in 2026.
Důvody diskvalifikace
Důvody diskvalifikace:
The following will result in disqualification and entry fees will be forfeited.
1. Nedodržení pravidel Effie Eligibility.
For the 2026 United States competition, marketing efforts that ran in the United States between June 1, 2024, and September 30, 2025, are eligible to enter the 2026 competition.
Any and all marketing efforts, whether full campaigns or targeted contributing efforts within a campaign are eligible to enter the competition. You may submit any one or any multiple combinations of mediums – any examples of work that demonstrate how you tackled your objectives.
Výsledky, které spadají po skončení období způsobilosti a které jsou přímo spojeny s prací, která probíhala v načasování způsobilosti, je také v pořádku předložit. Po uzávěrce období způsobilosti nelze odeslat žádnou práci.
All results must be isolated to the United States. Review all Eligibility rules in the 2026 Entry Kit.
2. Záznam nesplňuje požadavky na definici kategorie.
Příspěvky jsou posuzovány na základě efektivity v rámci přihlášené kategorie.
3. Data bez zdroje.
Všechna data, tvrzení, fakta atd. prezentovaná kdekoli v přihlášce musí odkazovat na konkrétní, ověřitelný zdroj. Zdroje musí být co nejkonkrétnější při dokumentování všech důkazů, aniž by uváděly konkrétní jména agentur. Uveďte zdroj dat, typ výzkumu a pokryté časové období. Vstupní portál je vytvořen tak, aby podporoval získávání zdrojů prostřednictvím poznámek pod čarou.
4. Nasměrování rozhodčích na externí webové stránky.
Účastníci jsou posuzováni pouze na základě materiálů uvedených v jejich písemném příspěvku a kreativních příkladů (kreativní kotouč + obrázky). Soutěžícím není dovoleno přesměrovávat porotce na webové stránky pro další informace nebo pro další příklady práce.
5. Chybějící překlad.
Všechny příspěvky s neanglickými kreativními materiály musí obsahovat stránku s překladem na konci vašeho přihlašovacího formuláře nebo prostřednictvím titulků v kreativních materiálech.
6. Porušení pravidel kreativního příkladu (svitek, obrázky).
Entrants must follow all creative reel rules as outlined in the entry kit. This includes, but is not limited to: competitor logos/creative work may not be included in the creative examples, time limits must be followed.
Pro více informací o pravidlech a pokynech si prosím prohlédněte Entry Kit.
Tipy pro efektivní vstup
Tipy pro efektivní vstup:
Buďte přímí a struční. Prezentujte svůj příběh snadno sledovatelným stylem s minimální nadsázkou. Spojení mezi strategickou výzvou, cíli, velkým nápadem, kreativním provedením a výsledky by mělo být jasné.
Buďte přesvědčiví. Váš příspěvek by měl být podnětný ke čtení. Sdílejte svůj příběh s vášní a osobitostí – s fakty, které ho podloží.
Zahrňte jasné, jednoduché a relevantní grafy a tabulky. Pokud se to provede správně, grafy a tabulky umožňují porotcům snadno posoudit úspěšnost marketingové iniciativy.
Zkorigovat. Požádejte silného spisovatele, aby zkontroloval váš případ na pravopis, gramatiku, logiku a matematické chyby.
Znát pravidla. Před odesláním příspěvku si přečtěte požadavky na formátování, vstupní požadavky a důvody diskvalifikace.
Poskytněte kontext. Identifikujte konkurenční prostředí. Kontext je klíčový. Nepředpokládejte, že porotci, kteří posuzují váš příspěvek, jsou si vědomi trhových výhod a nevýhod vaší konkrétní kategorie. Ujistěte se, že poskytujete jasný obrázek o situaci na trhu, kategorii a konkurenčním kontextu. Porotci často bodují záznamy, které tento kontext neposkytují, protože bez něj není možné vyhodnotit význam stanovených cílů nebo dosažených výsledků.
Řekněte soudcům, proč to bylo úspěšné. U každého cíle poskytněte jasné výsledky ze zdrojů a poskytněte soudcům kontext k posouzení těchto výsledků a cílů. Zopakujte své cíle a KPI v sekci výsledků. Jaké byly například výdaje za vaši značku v předchozím roce, za konkurenci atd.? Jaké byly výsledky před rokem vs. nyní pro vaši značku a konkurenční prostředí atd.? Vysvětlete význam svých výsledků – co znamenaly pro značku?
Eliminujte další faktory, které mohly vést k úspěchu značky. Dokažte, že to bylo úsilí v oblasti marketingové komunikace, které vedlo k výsledkům prezentovaným v případu.
Důvěrnost
Důvěrnost:
Respektujeme, že záznamy mohou obsahovat informace považované za důvěrné. V oblasti online vstupu jsou účastníci dotázáni, zda je uděleno povolení k publikování písemného příspěvku.
Indexování dat ve vašem záznamu
Do soutěže Effie Awards vstupují společnosti napříč celým spektrem – od velkých po malé a napříč všemi průmyslovými odvětvími. Zásady důvěrnosti Effie Award, možnost indexovat data, možnost nastavit oprávnění k publikaci atd. jsou stanoveny tak, aby zajistily, že každá společnost může bez váhání vstoupit do své efektivní práce.
I když je posuzování důvěrné a účastníci si mohou pro svůj písemný případ vybrat povolení k publikaci, Effie chápe, že někteří účastníci mohou mít stále obavy ohledně citlivých informací. Při uvádění číselných údajů v rámci příspěvku se účastníci mohou rozhodnout poskytnout tato čísla jako procenta nebo indexy, takže skutečná čísla budou zadržena. Kromě toho, pokud se účastník nerozhodne povolit Effie publikovat příspěvek tak, jak byl předložen, pokud se stane finalistou nebo vítězem, pouze porotci uvidí písemný příspěvek tak, jak byl předložen.
This year’s eligibility time period is June 1, 2024 – September 30, 2025 and the awards will be presented in 2026. For some companies, this delay also alleviates some concerns regarding sensitive data.
Soudit
Doporučujeme nominovat členy týmu klienta a agentury k posouzení. Účast jako porotce je jedním z nejcennějších způsobů, jak se dozvědět o ocenění, pochopit, jak porota funguje, a na vlastní kůži si vyzkoušet naše pravidla bezpečnosti a důvěrnosti. Chcete-li nominovat porotce, vyplňte prosím náš Formulář žádosti soudce.
Zveřejnění vašeho příspěvku
Zveřejnění vašeho příspěvku:
Effie stands for effectiveness in marketing, spotlighting marketing ideas that work and encouraging thoughtful dialogue about the drivers of marketing effectiveness.
Aby Effie pomohla naplnit toto poslání a poskytla průmyslu učení, spoléhá na ochotu účastníků sdílet své případové studie finalistů a vítězů s průmyslem.
Poskytnutím souhlasu ke zveřejnění vašeho písemného případu:
Zlepšení průmyslu.
Tím, že umožníte ostatním obchodníkům poučit se z vašeho úspěchu, inspirujete průmysl ke zvýšení laťky a zlepšení marketingu.
Zlepšení budoucích lídrů našeho oboru.
Vysoké školy a univerzity používají ve svých kurzech případové studie Effie a účastníci Collegiate Effie se učí, jak psát vlastní efektivní příspěvky tím, že se učí od vašich.
Ukažte úspěch svého týmu v dosažení jednoho z největších marketingových ocenění roku.
Výhry Effie pomáhají přilákat nové talenty, dokazují důležitost marketingu v podnikání a posilují vztahy mezi agenturou a klientem.
Zveřejnění vašeho písemného příspěvku
The Effie Awards offers finalists and winners the opportunity to have written cases published in the Effie Case Library. Entrants who give permission to publish their written case may have their entry featured on the Effie website or Effie partner websites or publications.
Respektujeme, že záznamy mohou obsahovat informace považované za důvěrné. V oblasti online vstupu jsou účastníci dotázáni, zda je uděleno povolení k publikování písemného příspěvku. Účastníci si mohou vybrat z následujících možností:
– Publikovat případ tak, jak byl předložen
– Zveřejněte upravenou verzi vašeho případu (Poznámka: Nesmíte redigovat celý záznam)
Písemná velká a malá písmena jsou jedinou částí záznamu, která by měla obsahovat důvěrné informace, a proto jedinou částí záznamu, která je zahrnuta ve výše uvedených zásadách povolení k publikaci. Kreativní práce (svitek, obrázky), veřejné shrnutí případu a prohlášení o účinnosti by neměly obsahovat důvěrné informace a pokud se váš příspěvek stane finalistou nebo vítězem, budou prezentovány různými způsoby.
