Ve Villa Necchi Campiglio byly oceněny nejúčinnější marketingové kampaně – 4 zlaté, 3 stříbrné, 5 bronzových a Grand Effie® – čímž se účinnost italského marketingu dostala na mezinárodní scénu.
Milán, 9. října 2019 – Slavnostní předávání cen pro první ročník Effie® Awards Italy se konalo 8. října v ikonickém prostředí Villa Necchi Campiglio v Miláně. Této významné události, pořádané ve spolupráci se společnostmi Google, Nielsen a Accenture, se zúčastnili významní hráči ve světě komunikace: od agentur přes firmy až po akademické instituce.
Ocenění, které do Itálie přinesly UNA – United Communication Companies a UPA – Asociace zastupující investorské společnosti, působí již ve 49 zemích a jeho posláním je ocenit nejúčinnější marketingové kampaně.
První soutěž Effie Awards Italy byla otevřena všem komunikačním kampaním a vzbudila značný zájem. Porota se skládala ze 40 odborníků z oboru zastupujících korporátní svět a agentury všech typů – včetně mediálních agentur, kreativních a těch, které se věnují propagaci a událostem – a předsedal jí Alberto Coperchini, globální viceprezident pro média, Barilla Group.
Kampaně byly hodnoceny podle čtyř pilířů efektivity Effie, z nichž každý měl v soutěži specifickou váhu: definice cílů, strategie, kreativa a mediální provedení a nejdůležitější kritérium, dosažené výsledky. Proces udělování cen se řídil přísnými mezinárodními zásadami společnosti Effie a procesem selektivního hodnocení. Vítězové a finalisté budou zařazeni do celosvětového indexu Effie 2020.
Kampaň „Buondì – L'Asteroide“ byla vybrána ze všech kampaní, které získaly zlato, jako vítěz Grand Effie Award 2019. Velká porota se sešla 7. října, aby vybrala „nejefektivnější případ roku“.
„Jak jsem již řekl, efektivita je jednou z nejdůležitějších pák na strategické úrovni při vytváření úspěšné komunikační kampaně. Letos jsme zahájili důležitou cestu, která v tomto ocenění nachází jednu ze svých nejprestižnějších událostí. Zde nekončíme; Asociace provádí řadu iniciativ, které se všechny zaměřují na otázku efektivity, aby i nadále zvyšovaly povědomí o trhu: představili jsme příručku The Good Race, obnovili jsme řeč s Comunicare Domani, dnes vyhlašujeme ceny Effie a již pracují na dalším kroku, abychom mohli pokračovat ve vytváření debaty na toto téma,“ řekl Emanuele Nenna, prezident UNA. „Možnost spolehnout se na partnery, jako je UPA, s nimiž vybudovat systém, je zdrojem hrdosti a je to také výraz, že cesta je správná. V zajímavých časech, jako je ta současná, je správné se občas zastavit a ocenit excelenci komunikace v Itálii, která může a musí mít silné zastoupení také na mezinárodní úrovni, kromě toho, že hraje zásadní roli v rozvoji trhu,“ uzavřela Nenna.
„Uvedení Effies na náš trh,“ zdůraznil prezident UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, „nám umožňuje zaplnit důležitou mezeru na cestě k posílení italského komunikačního průmyslu. Naše země, která je vždy protagonistou na poli kreativity a inovativního marketingu, může nyní také v míře efektivity konkurovat nejvýznamnějším hráčům v komunikaci na celosvětové úrovni. Pro společnosti, které měří konkrétní dopady kampaní, a pro agentury, které je vytvářejí, představují ceny Effie novou stimulující výzvu, aby se vždy zlepšovaly, spravedlivé zadostiučinění pro ty, kteří odvedli dobrou práci, a tlak na solidní růst trh.”
V soutěži Effie Awards Italy 2020 Assunta Timpone, mediální ředitelka L'Oreal Italia, nahradí Alberta Coperchiniho ve funkci prezidenta poroty.
Seznam vítězů:
ZLATO
Kampaň: „Accord Parfait: Protože VŠICHNI za to stojíme“
Kategorie: Krása a osobní péče
Značka: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Společnost: L'Oréal Paris Italia
Agentura: McCann Worldgroup
Kampaň: „Už žádné prázdné stoly“
Kategorie: Malé rozpočty
Značka: Fare x bene Onlus
Společnost: Fare x bene Onlus
Agentura: DLVBBDO
Kampaň: „Buondì – L'l'Asteroide“
Kategorie: Renesance
Značka: Buondì Motta
Společnost: Bauli
Agentura: PHD Itálie
Kampaň: "I POD a ty?"
Kategorie: Renesance
Značka: DASH
Společnost: Procter & Gamble
Agentura: Enfants terribles
STŘÍBRO
Kampaň: „Amaro Montenegro Human Spirit“
Kategorie: Nápoje (alkoholické a nealkoholické)
Značka: Amaro Montenegro
Společnost: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agentura: Armando Testa
Kampaň: „De Gustibus Coca-Cola: chuť, která nás spojuje“
Kategorie: Nápoje (alkoholické a nealkoholické)
Značka: Coca-Cola
Společnost: Coca-Cola
Agentura: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampaň: „Ok, Google zapni San Siro!“
Kategorie: Zkušenosti se značkou
Značka: Google Assistant
Společnost: Google Italy Srl
Agentura: OMD
BRONZ
Kampaň: „Bauli mění způsob prožívání Vánoc“
Kategorie: Jídlo
Značka: Pandoro Bauli
Společnost: Bauli
Agentura: McCann Worldgroup – MRM
Kampaň: „Virgin Active“
Kategorie: Zábava a volný čas, Sport, Fitness
Značka: Virgin Active Gym
Společnost: Virgin Active
Agentura: VMLY&R
Kampaň: „Čaj vás stále může překvapit“
Kategorie: Uvedení nových produktů nebo služeb
Značka: FuzeTea
Společnost: Coca-Cola
Agentura: McCann Worldgroup (Itálie) – MediacoM
Kampaň: „#LoveIsLove at Pride Milan 2018“
Kategorie: Pověst společnosti
Značka: Coca-Cola
Společnost: Coca-Cola
Agentura: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampaň: „Infinity Pre Roll Campaign“
Kategorie: Mediální nápad
Značka: Infinity
Společnost: Infinity TV
Agentura: Webranking – GMG Production
O Effie®
Effie je globální 501c3 nezisková organizace, jejímž účelem je vést a rozvíjet fórum pro efektivitu marketingu. Effie vede, inspiruje a prosazuje praxi a praktiky marketingové efektivity prostřednictvím vzdělávání, ocenění, neustále se vyvíjejících iniciativ a prvotřídních vhledů do marketingových strategií, které přinášejí výsledky. Organizace oceňuje nejefektivnější značky, obchodníky a agentury, globálně, regionálně a lokálně prostřednictvím svých více než 50 programů ocenění po celém světě a prostřednictvím svého kýženého žebříčku účinnosti, indexu Effie. Od roku 1968 je Effie známá jako globální symbol úspěchu a zároveň slouží jako zdroj pro řízení budoucího marketingového úspěchu. Další podrobnosti najdete na effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, byla založena v roce 2019 začleněním ASSOCOM a UNICOM. Cílem UNA je představovat novou, inovativní a jedinečnou realitu schopnou reagovat na nejnovější potřeby stále bohatšího a živějšího trhu, což je důležitý projekt, který dává život zcela nové a vysoce diverzifikované realitě. V současnosti má asi 180 členských společností působících po celé Itálii ze světa kreativních a digitálních agentur, agentur pro styk s veřejností, mediálních center, akcí a maloobchodu. V rámci Asociace fungují specifické HUBy, které zajišťují vertikální pracovní stoly a sdílení osvědčených postupů. UNA je členem všech Audi, je registrována u EACA (Evropská asociace komunikačních společností) a ICCO (International Communications Consultancy Organization), je zakládajícím členem Pubblicità Progresso a je členem IAP (Institut pro samoregulaci reklamy). ).
UPA
Asociace byla založena v roce 1948 a sdružuje nejvýznamnější a nejprestižnější průmyslové, obchodní a servisní společnosti, které investují do reklamy a komunikace na národním trhu. UPA je svými členskými společnostmi podporována a vedena k tomu, aby čelila a řešila běžné problémy v oblasti reklamy a zastupovala zájmy společností vůči vládě, reklamním agenturám, médiím, dealerstvím, spotřebitelům a všem dalším zainteresovaným stranám na trhu komerční komunikace. Veškeré aktivity a chování Asociace jsou založeny na transparentnosti a odpovědnosti s neustálou pozorností k inovacím na trhu. UPA se zavazuje podporovat reklamu ve všech jejích formách, a zejména její nenahraditelný přínos pro ekonomiku známý jako stimul a akcelerátor produktivní činnosti. UPA je zakládajícím členem všech společností zabývajících se průzkumem (Audi), Progression Advertising, IAP (Institut pro samoregulaci reklamy a mezinárodně WFA (World Federation of Advertisers). Prostřednictvím působení ve všech těchto organizacích UPA usiluje o etické a profesionální zlepšování reklamy.
Další informace:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbertová
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
