Brusel, 12. prosince 2024: Včera večer byli na Concert Noble v Bruselu vyhlášeni vítězové 2024 Effie Awards Europe. Vynikající příspěvky byly oceněny Zlatou Effie, Dentsu Creative Amsterdam získal Grand Effie a McCann Worldgroup získal titul Agenturní síť roku.
Více než 160 profesionálů z oboru z více než 20 evropských zemí přispělo svým časem a postřehy k identifikaci nejúčinnější práce roku. Porota, které spolupředsedá spolupředseda Harrison Steinhart, ředitel globální strategie v DDB Paris, a Iva Bennefeld-Stepanic, Vice President Marketing and Brand Excellence Europe | International ve společnosti Mondelez, udělil 55 trofejí téměř 40 agenturám z 19 zemí po celé Evropě.
McCann Worldgroup získala titul Agenturní síť roku a získala 2 zlaté, 3 stříbrné a 2 bronzy za vynikající práci pro Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n a Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regionální šéf strategie v McCann Worldgroup, řekl: „Kreativita je základem budování trvalých značek a vytváření působivé práce pro naše klienty. Řídíme se naší mantrou, ‚Pravda dobře vyjádřená‘, zachováváme jasný a cílený přístup k vytváření nápadu, který je strategicky pronikavý, kreativně inspirující a silně efektivní. „Dobře vyjádřená pravda“ není jen fráze; je to náš závazek k autenticitě a relevantnosti. Bez ohledu na to, jak se svět vyvíjí, zůstáváme zakotveni ve své pravdě a příbězích, které vytváříme. Je to základ našeho úspěchu. A jsem tak hrdý na všechny, kteří k tomuto úspěchu přispěli.”
Darren Hawkins, vedoucí oddělení efektivity, Evropa a Spojené království v McCann Manchester, dodal: „Effie Europe je hlavní oslavou efektivity v regionu, která ukazuje sílu reklamy dotknout se lidských srdcí a pohnout mysl k vytváření hmatatelných obchodních výsledků. Vítězná agentura Network of the Year je svědectvím o odhodlání společnosti McCann začlenit principy efektivity do každé kanceláře a klienta; Ať už se jedná o globální značky jako Mastercard, Aldi a Unicef, nebo silné místní značky jako Mallorca, Getlini a CAP, pro McCanna je nejdůležitější dosahování vynikajících výsledků.“
Prestižní porota Grand Effie, kterou moderuje Achim Rietze, vedoucí kreativní strategie, Google, rozhodla, že kampaň Dentsu „Kousek mě" pro KPN byl jediný nejlepší případ předložený v tomto roce. Chtěli transformovat postoje k online zahanbování. Společně s nizozemským hudebníkem MEAU vytvořili píseň a hudební video ukazující zničující dopad online hanobení na základě skutečných příběhů obětí. V důsledku toho vytvořili zlatou desku, online hanění zločinu a udělali z KPN nejcennější značku v Nizozemsku.
Achim Rietze, vedoucí kreativní strategie společnosti Google, uvedl: „Kampaň KPN 'A Piece of Me' není jen marketing – je to kulturní síla pro dobro. Značka přijala svou společenskou odpovědnost a úspěšně ji proměnila v hodnotu značky. Jejich kulturní spolupráce s MEAU a radikální způsob přerámování vyprávění vytvořily trvalý dopad. Kampaň vyústila v zákon, který zakazoval předávání intimních snímků bez souhlasu, zvýšila hodnotu značky KPN, výrazně se zlepšila pozornost a důvěra a učinila z KPN nejcennější domácí značku v Nizozemsku. Tento kus práce je důkazem toho, jaký dopad může mít naše odvětví, když používáme své hlasy k dobru.“
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships v KPN, uvedl: „Vyhrát zlatou evropskou EFFIE a vzácnou Grand EFFIE je mimořádnou ctí a úžasným uznáním našeho neustálého úsilí o #BetterInternet. Tato ocenění zdůrazňují sílu kreativity dosáhnout nejen komerčního dopadu, ale také pozitivní společenské změny. Doufáme, že to inspiruje další značky a obchodníky, aby se postavili za větší dobro společnosti. To vyžaduje odvahu, ale také trpělivost. Kreativita funguje – a skutečně může změnit lidské životy.“
Jako partner pro strategické statistiky Effie Awards Europe společnost Kantar analyzovala tři roky oceněných reklam pomocí svého rychlého a škálovatelného nástroje pro efektivitu kreativity, LINK AI. To odhalilo, že reklamy oceněné cenou Effie budou pravděpodobně dosahovat lepších výsledků v metrikách testování reklam společnosti Kantar. Shrnutí postřehů od vítězů roku 2024 představila na Effie Day 11. prosince ředitelka Global Creative Thought Leadership společnosti Kantar Věra Šídlová. Výzkum odhaluje pět způsobů, jak ty nejlepší reklamy dosahují hlubšího spojení s cílovým publikem:
- Odvážný – Mnoho vítězných reklam předvádí sílu dělat věci jinak. Jedním z příkladů je Gyno-Canesbalance získala stříbro reklama, která řešila tabu obklopující bakteriální vaginózu pomocí postavy mořské panny k destigmatizaci konverzace.
- Katastrofizující – Drama je dalším nástrojem, který vítězné reklamy používaly, aby zajistily, že diváci budou moci sdělení nejen slyšet, ale i cítit. Zlato vyhrávající Deutsche Telekom "ShareWithCare" používá digitálně zestárlou verzi 9leté dívky, aby upozornil na nebezpečí nadměrného sdílení dětských fotografií online a proměnil abstraktní hrozbu v hmatatelnou realitu.
- Upřímný – Výjimečnou kvalitou vítězů Effie je jejich talent pro autenticitu a spojení s publikem prostřednictvím „skutečných“ momentů. Jednou z těchto kampaní, které zahrnují realitu života, je 'Safe to Play Hub' od Durex. Tento zlatý vítěz se zabýval nízkým používáním kondomů v Rumunsku a prosazoval myšlenku, že sexuální výchova by se měla proměnit z rigidních přednášek v intimní, otevřené dialogy.
- Konzistentní – Kreativní konzistence je klíčovým stavitelem hodnoty značky, která značkám umožňuje prosadit se a odlišit se od konkurence. Sardinská značka piva Ichnusovo stříbro vítězné tažení posiluje skutečné chápání sardinské kultury značky, díky čemuž se z místní oblíbené značky stala jednou z nejsmysluplnějších značek Itálie.
- Komický – Humor je mocný nástroj pro kreativní efektivitu a výjimečný příklad použití humoru je Magnumovo „Drž se originálu“ kampaň, která chytře využila humor k oslovení konkurence ze strany napodobitelů privátních značek a pomohla značce obhájit prémiovou pozici a vyšší cenu.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director ve společnosti Kantar, komentoval: „Schopnost spojit se se spotřebiteli nebyla nikdy důležitější: šíření kanálů a obsahu znamená, že naše pozornost je neustále rozdělena. Tyto vysoce účinné kampaně slouží jako silné příklady toho, jak se prosadit a vytvořit skutečné a smysluplné spojení.“
Shrnutí zjištění představila na Effies Europe Awards 11. prosince ředitelka Global Creative Thought Leadership společnosti Kantar Věra Šídlová. Chcete-li si přečíst více o výzkumu, přečtěte si článek „Creative Connections: Jak se vítězové Effie Europe spojují s publikem, aby dosáhli úspěchu“ na www.kantar.com/.
Effie Awards Europe organizuje Evropská asociace komunikačních agentur (EACA) ve spolupráci s Kantar jako strategický partner pro statistiky, Google, ACT Responsible a Ad Net Zero.
Pro další informace prosím kontaktujte Kasiu Gluszak, projektovou manažerku ve společnosti kasia.gluszak@eaca.eu.
O Effie Awards Europe
Představena v roce 1996, Effie Awards Europe byly první celoevropské ceny za marketingovou komunikaci, které byly hodnoceny na základě efektivity. Effie vede, inspiruje a prosazuje praxi a praktiky marketingové efektivity prostřednictvím vzdělávání, ocenění, neustále se vyvíjejících iniciativ a prvotřídních vhledů do marketingových strategií, které přinášejí výsledky. Effie uznává nejúčinnější značky, marketéry a agentury v Evropě a je považována za globální symbol úspěchu a zároveň slouží jako zdroj pro řízení budoucího marketingového úspěchu. EFFIE® a EFFIE EUROPE® jsou registrované ochranné známky společnosti Effie Worldwide, Inc. a podléhají licenci EACA. Všechna práva vyhrazena. Najděte nás na Cvrlikání, LinkedIn a Facebook.
O EACA
Evropská asociace komunikačních agentur (EACA) zastupuje více než 2 500 komunikačních agentur a agenturních asociací z téměř 30 evropských zemí, které přímo zaměstnávají více než 120 000 lidí. Mezi členy EACA patří reklamní, mediální, digitální, brandingové a PR agentury. EACA podporuje poctivou, efektivní reklamu, vysoké profesionální standardy a povědomí o přínosu reklamy v ekonomice volného trhu a podporuje úzkou spolupráci mezi agenturami, inzerenty a médii v evropských reklamních orgánech. EACA úzce spolupracuje s institucemi EU, aby zajistila svobodu odpovědně a kreativně inzerovat. Pro více informací navštivte www.eaca.eu. Spojte se s námi Cvrlikání, Facebook & LinkedIn.
O Kantaru
Kantar je přední světová společnost zabývající se marketingovými daty a analytiky a nepostradatelným značkovým partnerem předních světových společností. Spojujeme nejsmysluplnější údaje o postojích a chování s hlubokými odbornými znalostmi a pokročilou analytikou, abychom odhalili, jak lidé myslí a jednají. Pomáháme klientům pochopit, co se stalo a proč a jak utvářet marketingové strategie, které utvářejí jejich budoucnost.
Pro více informací nás prosím kontaktujte press@kantar.com.
