BRUSEL, 6. prosince 2023 — Včera večer byli v Maison de la Poste v Bruselu vyhlášeni vítězové evropských cen Effie Awards 2023. Vynikající příspěvky byly oceněny Zlatou Effie, McCann Worldgroup získal Grand Effie a získal titul Agenturní síť roku.
Více než 140 profesionálů z oboru z více než 20 evropských zemí přispělo svým časem a postřehy k identifikaci nejúčinnější práce roku. Porota, spolupředsedá Ayesha Walawalkar, ředitelka pro strategii, MullenLowe Group UKa Catherine Spindler, zástupkyně generálního ředitele společnosti LACOSTE, udělil 50 trofejí téměř 40 agenturám z 16 zemí po celé Evropě.
McCann Worldgroup získala titul Agenturní síť roku a získala 4 zlaté a 3 stříbrné trofeje za vynikající práci pro IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone a Getlini EKO.
Fernando Fascioli, prezident McCann Worldgroup, Europe & UK a předseda, LATAM, řekl: „V McCann Worldgroup je kreativní efektivita v naší DNA – to je to, co dodáváme s Truth Well Told. Toto je naše Severní hvězda a toto zaměření se odráží v tom, že naše síť byla po dobu 8 let označena za nejkreativněji efektivní síť v tomto regionu. Skutečně chápeme transformační sílu kreativity pro růst značek a podnikání a věříme, že úspěch našich klientů je naším úspěchem. Jsem tak hrdý na naše týmy a klienty, kteří byli tímto způsobem oceněni.“
Rozhodla o tom prestižní porota Grand Effie, kterou moderoval Leonard Savage, hlavní kreativní ředitel McCann Prague. „Kevin versus John – Jak si skromná mrkev uzurpovala národní poklad, aby vyhrála britskou vánoční korunu“ kampaň pro Aldi UK & Ireland byla jediným nejlepším případem předloženým v tomto roce a byla vyhlášena vítězem Grand Effie. Důsledným investováním do Kevina po dobu 6 let a nenecháním se zlákat touhou po novinkách a inovacích se Aldi ujal zavedených gigantů Johna Lewise a Coca-Coly, aby se stal nejúčinnější a nejoblíbenější vánoční reklamou ve Spojeném království. Kevin byl v roce 2020 a znovu v roce 2021 prohlášen za „oblíbenou vánoční reklamu národa“, a dokonce překonal ikonický „koksový kamion“. A co je nejdůležitější, Kevin pomohl dosáhnout 6letého nárůstu hodnoty podílu ve výši 54%, 618 milionů GBP v přírůstkových tržbách a celkové ROMI ve výši 241%.
Jamie Peate, globální ředitel pro efektivitu a maloobchod, McCann Worldgroup, uvedl: „Jsme naprosto potěšeni a poctěni, že jsme vyhráli Grand Effie 2023. Kevin ukazuje sílu zábavné a vtipné práce přitáhnout a udržet pozornost lidí. Abyste cítili spojení s reklamou, nemusíte se v ní doslova vidět, ale musíte se v ní cítit, a to je přesně to, co Kevin dokáže.“
Před slavnostním předáváním cen pořadatel uspořádal Effie Forum, vlajkovou loď, která byla koncipována s cílem dále prosazovat efektivitu marketingu a pomáhat propagovat a vštěpovat kulturu účinnosti u klientů a agentur. Jedním z vrcholů akce byla Věra Šídlová z Kantaru, Global Creative Thought Leadership Director, která prezentovala výsledky „Tajemství za nápady, které fungují“ výzkum. Studie uvádí pět klíčových lekcí pro vytváření efektivní reklamy z vítězných reklam Effie Europe:
– Uvolněte svého vnitřního Davida – Marketéři musí investovat do identifikace toho, jak lidé vidí jejich značku a klíčových překážek růstu. Díky strategii zaměřené na laser může kreativita způsobit, že menší rozpočty překročí jejich váhu.
– Přijměte svou značku – Mnoho reklam zkoumaných ve studii využívá klíčový aspekt z dědictví značky nebo existujících asociací, aby se odlišila od ostatních. Marketéři by se k tomu měli zavázat prostřednictvím dlouhodobé strategie k posílení své značky.
– Šok látkou – Aby inzerenti podnítili pozitivní změnu, musí překonat šok pro šok. Překvapení publika vzdělávacím způsobem je jistý způsob, jak zaujmout srdce a změnit názor.
– Vytvořte kulturní momenty – Značky dokážou zaujmout a zaujmout publikum obsahem, který přesahuje marketing, tím, že vytvoří píseň, která jim uvízne v hlavě, show, na kterou se nemohou dočkat, až se podívají, nebo hudební video, od kterého se nemohou odvrátit.
– Vraťte vtipné (obchodní) zpět – Marketéři by neměli přehlížet sílu přimět lidi k úsměvu. Humor je dynamit efektivity a v širším marketingovém prostředí je málo využíván.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, řekla: „Kantar je hrdý na to, že spojil své síly s Effie Awards Europe. Obě organizace prokázaly dlouhodobý závazek ke kreativní efektivitě; takže jsme přirozenými spojenci ve snaze, aby marketing přinášel výsledky. Pomocí Link AI, řešení Kantar na testování reklam založené na umělé inteligenci, jsme byli schopni posoudit stovky vítězných reklamních kreativ Effie, abychom se od těch nejlepších naučili, jak vytvořit kreativu, která funguje. Jedním z mimořádných zjištění je, že mnohé z reklam, které jsme hodnotili, nejsou jen skvělými samostatnými díly, ale čerpají z dědictví a silných stránek značky. Pro obchodníky je to silná připomínka, že důslednost a zahrnutí jedinečných aktiv a asociací jejich značky je klíčem ke kreativě, která vyčnívá z davu.“
The Effie Awards Europe jsou organizovány Evropská asociace komunikačních agentur (EACA) ve spolupráci s Kantarem jako partnerem pro strategické poznatky, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude a The Hoxton Hotel.
Pro další informace prosím kontaktujte Kasiu Gluszak, projektovou manažerku ve společnosti kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
