- BMF vyhlášena nejúčinnější agenturou roku
- Clemenger BBDO Melbourne & Carlton & United Breweries získal cenu Grand Effie za „Překonání klasiky a stalo se oblíbeným australským pivem“
- Celkově uděleno devět zlatých Effies
BMF byla jmenována nejúčinnější agenturou roku na udílení cen Effie Awards 2019 v Austrálii a získala dvě zlatá, tři stříbrné a tři bronzová ocenění od tří klientů, ALDI Australia, Department of Social Services a George Weston Foods.
Dvě zlaté byly předány Značkové agentuře pro Foodbank WA za „Proměna krabice s ničím na snídani pro děti z WA“.
Dvě zlaté byly také předány společnosti News Corp Australia za The Heart Foundation Australia za „nejhoršího sériového vraha Austrálie“.
Jedno zlato putovalo do Clemenger BBDO Melbourne za kampaň Carlton & United Breweries „Přejíždění klasiků, abychom se stali oblíbeným australským pivem“, která také získala kýženou Grand Effie.
Soudci poznamenali, že „toto je klasický případ toho, jak dobrý marketing a reklama mohou i nadále vybudovat z vedlejší značky vedoucího postavení na trhu“.
„V roce 2015 XXXX Gold překonalo Great Northern v poměru šest ku jedné. O čtyři roky později se Great Northern stala nejprodávanějším pivem Austrálie. Toho bylo dosaženo díky dobře promyšlenému náhledu, strategii a provedení.“
"Případová studie Great Northern je vzorem pro všechny studenty reklamy."
Ceremoniál, který se konal ve čtvrtek večer v ICC's Parkside Ballroom v Darling Harbour v Sydney, přinesl dalších 16 stříbrných a 14 bronzových ocenění. Celkový počet agentur oceněných za vynikající měřitelné výsledky tak činí 15 a počet klientů 19.
Mezi další zlaté vítěze patří:
- The Monkeys for NRMA Insurance pro „Jak oživení jeho původního účelu zvrátilo 8 let poklesu pro pojištění NRMA“
- DDB Sydney pro McDonald's Australia za „Miluji to krátké (stejně jako dlouhé)“
- BMF pro ALDI Australia za „Good Different Phase 2: Zpochybnění kultu loajality“
- BMF pro ALDI Australia za „Jak se německý supermarket stal nejdůvěryhodnější značkou Austrálie“
V komentáři k ocenění pro nejefektivnějšího inzerenta, které bylo uděleno ALDI Australia, porotci uvedli: „Dobrá odlišnost není jen reklamní mantra, je zakotvena v DNA ALDI.
Je mimořádné, že německý prodejce je považován za nejdůvěryhodnější značku Austrálie.
„Společnost ALDI jako inzerent důvěřuje své agentuře BMF již mnoho let při vytváření dobrých různých kampaní. A jak ukazuje jejich rekord Effie Awards, fungují.“
Mark Green, předseda The Communications Council, řekl, že kvalita případů Effies každým rokem zvyšuje laťku pro kreativce a strategické myslitele a přináší podnikům klientů rostoucí hodnotu.
„Po jedenácti letech zůstávají Effies jedním z nejdůležitějších dat v kalendáři našeho odvětví. Tato ocenění mají jeden z nejpřísnějších procesů posuzování, takže i stát se finalistou Effies je obrovský úspěch. Gratulujeme všem našim vítězům a finalistům,“ dodal.
Úplný seznam vítězů Gold Effie podle kategorií je následující:
Jídlo, cukrovinky a občerstvení
DDB Sydney – McDonald's Australia – miluji to krátké (stejně jako dlouhé)
Finanční služby
The Monkeys – NRMA Insurance – Jak oživení jeho původního účelu zvrátilo 8 let poklesu pro NRMA Insurance
Nejlepší menší státní kampaň
The Brand Agency – Foodbank WA – Přeměna krabice s ničím na snídani pro děti z WA
Krátkodobé účinky
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – nejhorší sériový vrah v Austrálii
Nejoriginálnější myšlení
BMF – ALDI Australia – Good Different Fáze 2: Zpochybňování kultu věrnosti
Hodnota značky
BMF – ALDI Austrálie – Jak se německý supermarket stal nejdůvěryhodnější značkou Austrálie
Není pro ziskové organizace
The Brand Agency – Foodbank WA – Přeměna krabice s ničím na snídani pro děti z WA
Myšlenka pod vedením médií nebo mediální partnerství
News Corp Australia – The Heart Foundation Australia – nejhorší sériový vrah v Austrálii
Dlouhodobé účinky
Clemenger BBDO Melbourne – Carlton & United Breweries – překonání klasiky a stane se oblíbeným australským pivem
Všechny případové studie budou online na effies.com.au od 6. září 2019.
Komunikační rada by ráda poděkovala svým sponzorům a podporovatelům za jejich štědrou podporu, včetně Marquee Sponzor Think TV, Ad Standards Displayground, Facebook, KPMG, Primerchord Production Music a UnLtd.
– Končí –
Pro další připomínky volejte
Jo Libline
Ředitel akcí a sponzoringu
Komunikační rada
+61 449 562 040
O cenách Effie
Ceny Effie oceňují nejvýznamnější úspěchy Austrálie v marketingové komunikaci: nápady, které fungují. Effies, známé inzerenty a agenturami po celém světě jako přední ocenění v oboru, uznávají všechny formy marketingové komunikace, které přispívají k úspěchu značky.
