Po měsících přísného hodnocení, promyšlených úvah a vášnivých debat se několik vybraných kampaní objevilo jako kandidáti na Grand Effie v soutěži Effie Awards UK 2024.
Úkol vybrat nejúčinnějšího marketingového počinu roku – vítěze Grand Effie – připadl porotě třinácti předních marketingových mozků Spojeného království.
V porotě byli:
– Conrad Bird CBE, ředitel, kampaně a marketing, Kancelář kabinetu
– Zehra Chatoo, Partner pro strategické plánování, vedoucí tým Facebooku, Facebook
– Ed Cox, Zakladatel & Výkonný ředitel Yonder Media
– Toby Horry, globální značka & ředitel obsahu, TUI
– Dr. Grace Kite, Zakladatel, Magická čísla
– Andy Nairn, zakládající partner, Lucky Generals
– Tom Plotice, viceprezident Brand Strategy, Medúza
– Debbie Tembo, Inclusion Partner, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Hlava z Creative Excellence, Ipsos MORI
– Becky Verano, globální viceprezident pro marketingové operace & Schopnosti, RB
– Cian Weeresinghe, marketingový ředitel, Wise Ltd.
– Karina Wilsherová, Partner & Globální CEO, Anomálie
– Harjot Singh, globální ředitel pro strategii, McCann & McCann Světová skupina
V této epizodě slyšíme čtyři z těchto porotců – Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox a Tom Roach – jak se ponoří do toho, proč Matčina dlouhotrvající kampaň IKEA vynikla. z zbytek a zajistil 2024 Velká Effie.
O vítězi: Dělat všední den úžasným, když se svět změnil jinak než
IKEA je jméno domácnosti, populární v rámci kultury a s dlouhou tradicí kreativního marketingu, ale v roce 2013 byla jiná vynořoval se příběh. Prodeje byly ploché, penetrace odmítl a IKEA se dívala mimo. Báječný Každý den byl ústředním pilířem omlazení podnikání, rostoucích prodejů, zastavení poklesu penetrace a rostoucí návratnosti investic, a to navzdory rostoucím rozpočtům pro dosažení zisku. Poté, co byly první čtyři roky v roce 2018 zařazeny do Sustained Success, platforma nejen zbytky v plném zdraví, jeho vyzrálý; dosáhla nejvyšší návratnosti výnosů ve svém 10. roce.
Chcete-li si přečíst více o letošních vítězích, klikněte zde.
Pro více informací o Effie UK klikněte zde.