Proč je nostalgie právě teď tak 'fetch', nejnovější zpráva ze série Dynamic Effectiveness společnosti Effie UK a Ipsos UK, zdůrazňuje, proč nostalgie představuje příležitost pro obchodníky, aby se spojili se spotřebiteli. Využitím faktoru dobré nálady ve své minulosti mohou značky inspirovat pocity kontroly, pohodlí, spojení, naděje nebo bezpečí.
Podle zprávy může použití nostalgie zasáhnout vaše publikum na správnou strunu a poskytnout příležitost k empatii a fit.
Údaje z průzkumu Global Trends Survey společnosti Ipsos ukazují, že ve Velké Británii 44% lidí souhlasí s tím, že „při volbě: „Raději bych vyrůstal v době, kdy moji rodiče byli dětmi“, což nabízí další důkazy o růžové retrospekci a silném touha po minulosti, když čelí nejisté budoucnosti. Dalších 60% lidí by si přálo, aby jejich země byla taková, jaká byla.
Zpráva podrobně popisuje čtyři vítěze ceny Effie, kteří využili nostalgie k vyvolání specifických pocitů u svého publika, včetně „Papa, Nicole“ od Renaultu, „Chicken Town“ od KFC, „Ať žije místní“ Havas a „Colours of the World“ od Crayoly, které působivě demonstrují, jak dědictví značky může budovat spojení a poskytovat pohodlí, jak může evokující nostalgie inspirovat lidi k akci a jak čelit minulosti může poskytnout naději. a důvod dívat se dopředu.
Chcete-li si přečíst dřívější zprávy ze série Dynamic Effectiveness, klikněte sem:
– „Hodnota ženy: Jak je lepší zobrazení dobré pro podnikání“
– „Propast v empatii a jak ji překlenout“
