NEW YORK, NY (7. prosince 2023) — Effie Worldwide označila „McDonald's Famous Orders“ od McDonald's US a Wieden+Kennedy NY za nejúčinnější kampaň na světě. Výsledky roku 2023 Global Best of the Best Effie Awards byly oznámeny během virtuální oslavy 7. prosince.
Soutěž pozvala vítěze Grand a Gold ze všech soutěží Effie Awards 2022 po celém světě, aby se přímo utkali o určení nejúčinnějšího marketingového úsilí roku.
Po prvním kole hodnocení postoupilo 53 kampaní kupředu jako soutěžící Global Grand Effie ve svých příslušných kategoriích. Ze soutěžících vzešlo 12 vítězů po hodnocení Global Grand (kompletní porotu naleznete zde).
Globální vítězové Grand Effie
Globální Grand Effies 2023 získali:
– Commerce & Shopper – Uvedení produktu/služby: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light a DDB Latina Puerto Rico „Zvuky z domova“
– Zážitkový marketing: Společnost Mondelēz India Pvt. Ltd. Cadbury Celebrations a Ogilvy India Group "Moje reklama SRK," s Wavemaker India
– Zážitkový marketing – zdraví: Procter & Gamble India's Whisper a Leo Burnett India „Změna vzdělávacího systému tak, aby dívky zůstaly ve škole,“ se Network18, UNESCO, MediaCom India a MSL India
– Jídlo a nápoje: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO „Když je čas: Pandemický návrat extra žvýkaček,“ s MediaCom, ICF Next a The Mars Agency
– Pozitivní změna: Sociálně dobré značky: Unilever's Dove a Ogilvy UK "Reverse Selfie" s Edelmanem a Mindshare US
– Pozitivní změna: Společenské dobro-neziskové: Ahr – vinařská oblast potřebuje pomoc s přestavbou eV's Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH a White Rabbit Budapest „#flutwein – náš nejhorší ročník,“ s WallDecaux
– Uvedení produktu/služby: Beam Suntory Australia's -196 a The Monkeys "Směšný! Jak -196 vzdoroval nejžhavějším trendům a stal se nejúspěšnějším startem Beam Suntory vůbec,“ s Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney a Mr Positive
– Restaurace: McDonald's US a Wieden+Kennedy NY "Slavné objednávky McDonald's," s The Narrative Group, Alma DDB, Burrell a IW Group
– Malé rozpočty: Excel, Kia Motors a Ogilvy El Salvador "První autosalon uvnitř autobusu," s Ogilvy US, Garage Films a La Brujula
– Sociální média: Časopis Luiza's Magalu a Ogilvy Brasil "Lu z Magalu: největší virtuální influencer na světě," s OAK, Sentimental Filme, Comando S a Globo
– Trvalý úspěch – služby: Aldi UK & Ireland a McCann Manchester „Kevin versus John: Jak si skromná mrkev uzurpovala národní poklad, aby vyhrála britskou korunu vánoční reklamy,“ s UM
– Aktuální/výroční události: Libanonská asociace pro transparentnost Transparency International a Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East "Měna korupce"
„Letošní vítězové Global Grand Effie předvádějí rozmanitost dokonalosti v celém našem odvětví. Všechny prokázaly výjimečné výsledky v rámci 4pilířového rámce Effie a jsou uznávány pro svou efektivitu, kreativitu a inovaci. Jsme hrdí na to, že můžeme předvést ty nejlepší nápady, které fungují na celosvětové scéně, a blahopřejeme všem letošním vítězným týmům,“ řekl Traci Alfordová, globální CEO, Effie Worldwide.
Iridium vítěz
Iridium Effie se uděluje jedinému nejúčinnějšímu případu roku. „McDonald's Famous Orders“, vytvořené ve spolupráci s Wieden+Kennedy New York a přispívajícími agenturami The Narrative Group, Alma DDB, Burrell a IW Group, si domů odnesly také Global Grand Effie v kategorii Restaurace. Značka se ocitla před kritickým problémem – nová generace multikulturní mládeže je spočítala. Na základě poznatku: „Všichni máme návštěvu McDonald's“, proměnily Famous Orders návštěvu McDonald's v kulturní událost. Požádali o objednávku své nejslavnější fanoušky, včetně Travise Scotta, J. Balvina, BTS a Saweetie, a umožnili svým fanouškům, aby si je objednali. Odezva kampaně si vysloužila kulturní přehodnocení značky McDonalds' s mládeží a přinesla stovky milionů přírůstkových prodejů.
„Všichni letošní vítězové Global Grand Effie byli velmi působiví, což vyvolalo bohatou debatu při výběru vítěze Iridium. To, co na práci McDonald's nejvíce vyniklo, byla jeho silná vazba na produkt a jeho kulturní význam. Tým vybudoval smysl pro komunitu, naslouchal publiku a zůstal zaměřený na budoucnost. Výsledky byly významné a jsme hrdí na to, že můžeme udělit Iridium Effie společnostem McDonald's a Wieden+Kennedy NY. Je to opravdu skvělá práce, má skvělé výsledky a hlavně změnila chování,“ řekl Tze Kiat Tan, generální ředitel BBDO Asia a spolupředseda poroty Iridium.
„Naprosto souhlasím s kulturní relevanci a vysílá to zprávu, že můžete mít neuvěřitelně efektivní a výkonnou práci se svým stávajícím produktem. „Famous Orders“ je komerční inovace s ikonickými produkty pro McDonald's,“ řekl Susan Akkadová, SVP, Local & Cultural Innovation ve společnosti Estée Lauder Companies a spolupředseda poroty Iridium. „V době, kdy jsou celebrity často využívány v marketingových programech, McDonald's vynikal tím, jak tento případ vytvořili. Po celou dobu byla autenticita – autenticita vhledu, autenticita celebrit, které vystupovaly, a autenticita toho, jak aktivovaly své fanoušky. Ve svých cílech měli jasno, zavázali se k nim a vedli je mimořádně dobře. Gratuluji týmu."
Vítězství Iridium přichází po úspěchu v roce 2021 a 2022 Global Effie Index, kde McDonald's zařadil #1 nejúčinnější značku.
2023 Global Best of the Best Effies byly ve spolupráci s Meta a prezentovat partnera pro statistiky, Ipsos.
Pro více informací o letošních vítězích a sledování pořadu na vyžádání navštivte bestofthebest.effie.org.
O Effie
Effie je globální 501c3 nezisková organizace, jejímž posláním je vést a rozvíjet fórum pro efektivitu marketingu. Effie vede, inspiruje a prosazuje praxi a praktiky marketingové efektivity prostřednictvím vzdělávání, ocenění, neustále se vyvíjejících iniciativ a prvotřídních vhledů do marketingových strategií, které přinášejí výsledky. Organizace oceňuje nejúčinnější značky, obchodníky a agentury globálně, regionálně a lokálně prostřednictvím svých 50+ oceňovacích programů po celém světě a prostřednictvím svých kýžených hodnocení efektivity, tzv. Effie index. Od roku 1968 je Effie známá jako globální symbol úspěchu a zároveň slouží jako zdroj pro řízení budoucího marketingového úspěchu. Další podrobnosti naleznete na adrese effie.org.
