Topical Marketing

This category reconizes cases that effectively leveraged immediate relevance, interest or importance via a targeted marketing/PR strategy around current events (e.g. elections, World Cup, Olympics, economics, etc.)

2019 BRONZE

How to convince customers to play in your team

Most customers habitually pay for their everyday purchases using cash out of habit, suppose the sum of purchase insignificant to pay for it by card. How to motivate them to use Visa card? Of course, fear of missing out the main event of the year – the World Cup final. Only one team could reach the final – the Visa fans team with the captain Alexandr Kerzhakov. Results exceeded all the expectations – the payment volume increased by 6.7 %, and the sum of average check amount decreased!

Brand: VISA
Client: Visa
Agency: BBDO Moscow
Language: English, Russian

2018 GOLD

Promo eliminatorias

Noblex es una B Brand de tecnología de origen Argentino. Es además sponsor de la selección nacional de fútbol. Ahí también es una B Brand, frente a otras marcas con grandes inversiones como Coca-Cola y Quilmes (In-Bev). La “promo eliminatorias” en la cual la marca reembolsaba el valor de sus televisores si Argentina no clasificaba al mundial, fue un boom por varios motivos: probó que una marca puede realmente bancar a un equipo más allá de lo discursivo; y tuvo la habilidad de reaccionar en real time a todo lo que sucedía con la selección y la campaña; todo esto sin presupuesto más que el sponsorear dos tweets.

Brand: Noblex
Client: Newsan
Agency: DAVID Buenos Aires
Language: Spanish

2018 SILVER

Que vuelva a ser como antes

En un contexto de desunión y violencia, decidimos apoyar a la selección incondicionalmente y llevar un mensaje a los hinchas con el objetivo de sanar su vínculo con los jugadores. A través de un re-pacto y de la mano de Oscar Ruggeri, renovamos el contrato entre ellos que había sido olvidado: “Ellos dejan todo en la cancha, nosotros alentamos sin parar”.Sorprendentemente, la reflexión no solo fue muy bien recibida, sino comercial fue el que mejor performance tuvo en redes sociales de la historia de Quilmes.

Brand: Cervecería y Maltería Quilmes
Client: Cervecería y Maltería Quilmes (AB INBEV)
Agency: La América
Language: Spanish

FINALISTS

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