Segons el nou informe, Evolving Aspirations: Navigating Status, el que la gent troba avui d'aspiració és la qualitat per sobre de la riquesa exhibida i veure's com els responsables i els impulsors del seu èxit.
L'últim volum de la sèrie Ipsos i Effie Dynamic Effectiveness descobreix que en el món actual del "luxe tranquil", el públic no només premia l'adquisició de riquesa suficient per viure una vida segura i estable, sinó també la llibertat de gaudir-ne. Destaca què significa aquest canvi en la manera com percebem l'èxit per als venedors i explica com comunicar i reflectir les aspiracions a les campanyes.
L'informe també revela que només 10% dels britànics diuen que els agrada tenir o fer coses que mostren la seva riquesa, mentre que un important 70% no està d'acord, i un terç s'hi oposa fermament. Dit això, la meitat dels britànics (48%) estan d'acord que sovint gasten més en productes de més qualitat.
Mentrestant, subratlla el desig d'autonomia i revela que els factors que considerem essencials per assolir l'èxit solen ser interns, com ara com tractem els altres, la nostra capacitat de treballar dur i les nostres habilitats i talents innats.
L'informe també inclou exemples de campanyes guanyadores d'Effie de TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK i DFS & Pablo London per mostrar com les marques han navegat per temes com l'estat i l'èxit al món real.
Per llegir l'informe feu clic aquí.
Podeu llegir els informes anteriors a la sèrie Dynamic Effectiveness aquí.
