A Villa Necchi Campiglio, es van premiar les campanyes de màrqueting més efectives: 4 d'or, 3 de plata, 5 de bronze i un Grand Effie®, que van portar l'eficàcia del màrqueting italià a un escenari internacional.
Milà, 9 d'octubre de 2019 - La cerimònia de lliurament de premis de la primera edició dels Effie® Awards Itàlia es va celebrar el 8 d'octubre a l'emblemàtic escenari de Villa Necchi Campiglio a Milà. Aquest important esdeveniment, organitzat en col·laboració amb Google, Nielsen i Accenture, va comptar amb la participació de grans actors del món de la comunicació: des d'agències fins a empreses i institucions acadèmiques.
El premi, portat a Itàlia per UNA – United Communication Companies i UPA – l'Associació que representa a les empreses inversores, ja està actiu a 49 països i té la missió de premiar les campanyes de màrqueting més efectives.
El primer concurs Effie Awards Itàlia va estar obert a totes les campanyes de comunicació i va rebre un gran interès. El jurat estava format per 40 experts del sector, representants del món corporatiu i agències de tot tipus –incloses agències de mitjans, creatives i dedicades a la promoció i esdeveniments– i presidit per Alberto Coperchini, VP Global de Mitjans, Grup Barilla.
Les campanyes s'han avaluat d'acord amb els quatre pilars d'eficàcia d'Effie, cadascun d'ells donat un pes específic en la competició: la definició d'objectius, estratègia, execució creativa i mediàtica, i el criteri més important, els resultats obtinguts. Els estrictes principis internacionals d'Effie i un procés d'avaluació selectiva van guiar el procés d'adjudicació. Els guanyadors i finalistes s'inclouran com a part de l'índex global Effie 2020.
La campanya “Buondì – L'Asteroide” va ser seleccionada d'entre totes les campanyes guanyadores d'or com a guanyadora del Grand Effie Award 2019. El gran jurat es va reunir el 7 d'octubre per seleccionar el "cas més efectiu de l'any".
“Com ja he dit, l'eficàcia és una de les palanques més importants a nivell estratègic en la creació d'una campanya de comunicació d'èxit. Enguany hem iniciat un important camí que troba en aquest premi un dels seus esdeveniments més prestigiosos. No ens aturem aquí; l'Associació està duent a terme una sèrie d'iniciatives que totes aborden el tema de l'eficàcia per seguir donant a conèixer el mercat: hem presentat el manual La bona carrera, hem reprès la intervenció amb Comunicare Domani, avui convoquem els premis Effie i ja estem treballant en el següent pas per seguir creant debat sobre el tema", va dir Emanuele Nenna, president de l'UNA. “Poder comptar amb socis com UPA amb els quals construir un sistema és un orgull i també és l'expressió que el camí és el correcte. En moments interessants com els actuals és correcte aturar-se de tant en tant a reconèixer l'excel·lència de la comunicació a Itàlia, que pot i ha de tenir una forta representació també a nivell internacional, a més de tenir un paper fonamental en el desenvolupament de la mercat”, va concloure Nenna.
“La introducció de les Effies al nostre mercat”, ha subratllat el president d'UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, “ens permet omplir un buit important en el camí de millora de la indústria de la comunicació italiana. El nostre país, sempre protagonista en l'àmbit de la creativitat i el màrqueting innovador, ara també pot competir a nivell d'eficàcia amb els actors més significatius de la comunicació a nivell global. Per a les empreses que mesuren els impactes concrets de les campanyes i per a les agències que les creen, els premis Effie representen un nou repte estimulant per fer-ho sempre millor, una gratificació justa per a aquells que han fet una bona feina i una empenta cap a un creixement sòlid de el mercat”.
Per a la competició dels Effie Awards Itàlia 2020, Assunta Timpone, directora de mitjans de L'Oreal Italia, succeirà a Alberto Coperchini com a president del jurat.
Llista de guanyadors:
OR
Campanya: “Accord Parfait: Perquè TOTS ho valem”
Categoria: Bellesa i cura personal
Marca: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Empresa: L'Oréal Paris Italia
Agència: McCann Worldgroup
Campanya: "No més escriptoris buits"
Categoria: Petits Pressupostos
Marca: Fare x bene Onlus
Empresa: Fare x bene Onlus
Agència: DLVBBDO
Campanya: “Buondì – L'Asteroide”
Categoria: Renaixement
Marca: Buondì Motta
Empresa: Bauli
Agència: PHD Itàlia
Campanya: "I POD i tu?"
Categoria: Renaixement
Marca: DASH
Empresa: Procter & Gamble
Agència: Enfants terribles
PLATA
Campanya: “Amaro Montenegro Human Spirit”
Categoria: Begudes (alcohòliques i sense alcohol)
Marca: Amaro Montenegro
Empresa: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agència: Armando Testa
Campanya: “De Gustibus Coca-Cola: el gust que ens uneix”
Categoria: Begudes (alcohòliques i sense alcohol)
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agència: McCann Worldgroup – Mediacom
Campanya: "D'acord, Google activa San Siro!"
Categoria: Brand Experience
Marca: Google Assistant
Empresa: Google Italy Srl
Agència: OMD
BRONZE
Campanya: “Bauli canvia la manera de viure el Nadal”
Categoria: Alimentació
Marca: Pandoro Bauli
Empresa: Bauli
Agència: McCann Worldgroup – MRM
Campanya: "Verge activa"
Categoria: Entreteniment i lleure, Esports, Fitness
Marca: Virgin Active Gym
Empresa: Virgin Active
Agència: VMLY&R
Campanya: "El te encara et pot sorprendre"
Categoria: Llançament de nous productes o serveis
Marca: FuzeTea
Empresa: Coca-Cola
Agència: McCann Worldgroup (Itàlia) – MediacoM
Campanya: "#LoveIsLove at Pride Milan 2018"
Categoria: Reputació corporativa
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agència: Cohn & Wolfe – The Big Now
Campanya: "Campanya Infinity Pre Roll"
Categoria: Idea de mitjans
Marca: Infinity
Companyia: Infinity TV
Agència: Webranking – GMG Production
Sobre Effie®
Effie és una organització global sense ànim de lucre 501c3 que té com a objectiu liderar i fer evolucionar el fòrum per a l'eficàcia del màrqueting. Effie lidera, inspira i defensa la pràctica i els professionals de l'eficàcia del màrqueting mitjançant educació, premis, iniciatives en constant evolució i coneixements de primera classe sobre estratègies de màrqueting que produeixen resultats. L'organització reconeix les marques, els venedors i les agències més efectives a nivell mundial, regional i local a través dels seus més de 50 programes de premis arreu del món i a través del seu cobejat rànquing d'efectivitat, l'índex Effie. Des de 1968, Effie és conegut com el símbol global d'èxit, alhora que serveix com a recurs per dirigir el futur de l'èxit del màrqueting. Per a més detalls, visiteu effie.org.
UNA
UNA, United Communication Companies, va ser fundada l'any 2019 per la incorporació d'ASSOCOM i UNICOM. L'objectiu d'UNA és representar una realitat nova, innovadora i única capaç de donar resposta a les últimes necessitats d'un mercat cada cop més ric i dinàmic, un projecte important per donar vida a una realitat completament nova i altament diversificada. Actualment compta amb unes 180 empreses membres que operen a tota Itàlia del món de les agències creatives i digitals, agències de relacions públiques, centres de mitjans, esdeveniments i el món del comerç minorista. Dins de l'Associació hi viuen HUBs específics per garantir taules de treball verticals i compartir les millors pràctiques. UNA és membre de tots els Audi, està registrada a l'EACA (Associació Europea d'Empreses de Comunicació) i ICCO (International Communications Consultancy Organization), és membre fundador de Pubblicità Progresso i és membre de l'IAP (Institut d'Autoregulació de la Publicitat). ).
UPA
Fundada l'any 1948, l'Associació agrupa les empreses industrials, comercials i de serveis més importants i prestigioses que inverteixen en publicitat i comunicació al mercat nacional. UPA és promoguda i guiada per les seves empreses membres per afrontar i resoldre problemes comuns en l'àmbit de la publicitat i per representar els interessos de les empreses davant l'Administració, les agències de publicitat, els mitjans de comunicació, els concessionaris, els consumidors i tots els altres agents del mercat de la comunicació comercial. Totes les activitats i comportaments de l'Associació es basen en la transparència i la responsabilitat, amb una atenció constant a la innovació del mercat. UPA aposta per potenciar la publicitat en totes les seves modalitats i, en particular, per fer la seva insubstituïble contribució a l'economia anomenada com a estímul i accelerador de l'activitat productiva. UPA és membre fundador de totes les empreses d'enquestes (Audi), de Progression Advertising, de l'IAP (Institute of Advertising Self-Regulation) i, a nivell internacional, de la WFA (World Federation of Advertisers) A través de l'acció en totes aquestes organitzacions, UPA persegueix la millora ètica i professional de la publicitat.
Per a més informació:
UNA
Stefano Del Frate
02 97677 150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
info@effie.it
Hotwire
02 36643650
pressUNA@hotwireglobal.com
