NOVA YORK, NY (7 de desembre de 2023) — Effie Worldwide ha nomenat "McDonald's Famous Orders" de McDonald's EUA i Wieden+Kennedy NY la campanya més eficaç del món. Els resultats del 2023 Premis Global Best of the Best Effie es van anunciar durant una celebració virtual el 7 de desembre.
El concurs va convidar els guanyadors del Grand i Gold de totes les competicions dels Premis Effie 2022 d'arreu del món a competir cara a cara per determinar els esforços de màrqueting més efectius de l'any.
Després d'una primera ronda de jutjats, 53 campanyes van avançar com a competidors de Global Grand Effie en les seves respectives categories. Dels concursants, 12 guanyadors van sorgir després de la avaluació del Gran Global (veure el jurat complet aquí).
Guanyadors Global Grand Effie
Els Global Grand Effies 2023 van ser atorgats a:
– Comerç i comprador: llançament de producte/servei: Medalla Light de Cervecera de Puerto Rico i DDB Latina Puerto Rico "Son des de casa"
– Màrqueting experiencial: Mondelēz India Pvt. Cadbury Celebrations de Ltd. i Ogilvy India Group "El meu anunci SRK", amb Wavemaker India
– Màrqueting experiencial - Salut: Procter & Gamble India's Whisper i Leo Burnett India "Canviar el sistema educatiu per mantenir les nenes a l'escola" amb Network18, UNESCO, MediaCom India i MSL India
– Aliments i begudes: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO "Per quan sigui el moment: el retorn de la pandèmia de xiclet addicional", amb MediaCom, ICF Next i The Mars Agency
– Canvi positiu: Social Good-Brands: Unilever's Dove i Ogilvy UK "Selfie inversa" amb Edelman i Mindshare US
– Canvi positiu: Bé social-No lucratiu: Ahr: una regió vinícola necessita ajuda per reconstruir Flutwein d'eV, Seven.One AdFactory GmbH i White Rabbit Budapest "#flutwein: la nostra pitjor anyada", amb WallDecaux
– Llançament del producte/servei: Beam Suntory Australia's -196 i The Monkeys “Ridícul! Com -196 va desafiar les tendències més populars per convertir-se en el llançament més reeixit de Beam Suntory de la història. amb Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney i Mr Positive
– Restaurants: McDonald's EUA i Wieden+Kennedy NY "Comandes famoses de McDonald's", amb The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group
– Petits pressupostos: Excel, Kia Motors i Ogilvy El Salvador "La primera sala d'exhibició de cotxes dins d'un autobús", amb Ogilvy US, Garage Films i La Brujula
– Xarxes socials: Revista Luiza's Magalu i Ogilvy Brasil "Lu de Magalu: l'influencer virtual més gran del món", amb OAK, Sentimental Filme, Comando S i Globo
– Èxit sostingut - Serveis: Aldi UK & Ireland i McCann Manchester "Kevin contra John: com una humil pastanaga va usurpar un tresor nacional per guanyar la corona de l'anunci de Nadal del Regne Unit", amb UM
– Esdeveniments d'actualitat/anuals: Transparency International L'Associació Libanesa de Transparència i Publicis Groupe - Leo Burnett Orient Mitjà "La moneda de la corrupció"
“Els guanyadors del Global Grand Effie d'enguany mostren la diversitat d'excel·lència en el nostre sector. Tots han demostrat resultats excepcionals en el marc de 4 pilars d'Effie i estan sent reconeguts per la seva eficàcia, creativitat i innovació. Estem orgullosos de mostrar les millors idees que funcionen en un escenari global i felicitar tots els equips guanyadors d'aquest any", va dir. Traci Alford, CEO global, Effie Worldwide.
Guanyador Iridium
L'Iridium Effie s'atorga al cas més efectiu de l'any. "McDonald's Famous Orders", creat amb Wieden+Kennedy New York, i les agències col·laboradores The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group, també es van endur el Global Grand Effie a la categoria de Restaurants. La marca s'havia trobat davant d'un problema crític: la nova generació de joves multiculturals els havia descomptat. A partir de la idea: "Tots tenim una comanda de McDonald's", Famous Orders va convertir anar a McDonald's en un esdeveniment cultural. Van demanar als seus fans més famosos la seva comanda, inclosos Travis Scott, J. Balvin, BTS i Saweetie, i van fer possible que els seus fans els encarreguessin. La resposta de la campanya va obtenir una reavaluació cultural de la marca McDonald's amb els joves i va generar centenars de milions de vendes incrementals.
“Tots els guanyadors del Global Grand Effie d'enguany van ser molt impressionants, cosa que va provocar un ric debat per seleccionar el guanyador d'Iridium. El que més va destacar del treball de McDonald's va ser la seva forta vinculació amb el producte i la seva rellevància cultural. L'equip va crear un sentit de comunitat, va escoltar el seu públic i es va mantenir centrat en el futur. Els resultats van ser significatius i estem orgullosos d'atorgar l'Iridium Effie a McDonald's i Wieden+Kennedy NY. És realment una gran feina, té grans resultats i, el més important, ha canviat el comportament", va dir Tze Kiat Tan, CEO de BBDO Àsia i copresident del jurat d'Iridium.
"Estic completament d'acord amb la rellevància cultural i envia el missatge que podeu tenir un treball increïblement efectiu i potent amb el vostre producte existent. "Famous Orders" és una innovació comercial amb productes emblemàtics per a McDonald's", va dir Susan Akkad, SVP, Innovació local i cultural a The Estée Lauder Companies i copresident del jurat d'Iridium. "En una època en què les celebritats s'utilitzen amb freqüència en programes de màrqueting, McDonald's va destacar per com van elaborar aquest cas. Hi va haver autenticitat al llarg del camí: autenticitat de la visió, autenticitat de les celebritats que es van presentar i autenticitat de com van activar els seus fans. Van ser clars en els seus objectius, van estar compromesos amb ells i es van executar molt bé. Felicitats a l'equip".
La victòria d'Iridium arriba després de l'èxit a l'índex Global Effie 2021 i 2022, on McDonald's va classificar la marca més eficaç #1.
El Global Best of the Best Effies 2023 es va col·laborar amb Meta i, presentant informació al soci, Ipsos.
Per obtenir més informació sobre els guanyadors d'enguany i per veure l'espectacle sota demanda, visiteu bestofthebest.effie.org.
Sobre Effie
Effie és una organització global sense ànim de lucre 501c3 la missió de la qual és liderar i fer evolucionar el fòrum per a l'eficàcia del màrqueting. Effie lidera, inspira i defensa la pràctica i els professionals de l'eficàcia del màrqueting mitjançant educació, premis, iniciatives en constant evolució i coneixements de primera classe sobre estratègies de màrqueting que produeixen resultats. L'organització reconeix les marques, màrquetings i agències més efectives a nivell mundial, regional i local mitjançant els seus més de 50 programes de premis a tot el món i a través dels seus cobejats rànquings d'efectivitat, el Índex Effie. Des de 1968, Effie és conegut com un símbol global d'èxit, alhora que serveix com a recurs per dirigir el futur de l'èxit del màrqueting. Per a més detalls, visiteu effie.org.
