NOVA YORK, 14 de juny de 2022 — La cadena de restaurants Applebee's ha guanyat el Grand Effie a la gala dels Effie Awards 2022 dels EUA per la seva campanya "Fancy Like" Applebee's.
La campanya d'Applebee's i Gray New York, amb les agències col·laboradores Initiative Media, Current Global, Townhouse i Barkley, va veure la parella d'Applebee amb l'estrella country Walker Hayes i el seu èxit 'Fancy Like', que parla de la nit de cites al restaurant, per crear una sensació viral i de vendes que canvia la cultura. Amb el llançament de la campanya "Fancy Like" d'Applebee, acompanyada d'un àpat "Fancy Like", Applebee va superar les vendes dels competidors en 9.3% alhora que va convertir "Fancy Like Applebee's" en l'eslògan de l'estiu del 2021.
"La màgia de "Fancy Like" Applebee's està en els detalls. Moltes marques es plantegen crear viralitat i rellevància cultural, però poques ho aconsegueixen. En el nostre món minut a minut, l'equip de l'Applebee va ser capaç d'aprofitar un moment i donar-li poder. Ho van fer mobilitzant els seus actius de marca més importants i més influents: els seus servidors, xefs, proveïdors, comunitats i, per descomptat, els seus clients", va dir. Kellyn Smith Kenny, vicepresidenta executiva, directora de màrqueting i creixement d'AT&T i 2022 Effie US Grand jutge.
Col·lega jutge Kate Charles, CSO i soci director d'OBERLAND, va dir: "Estava clar que l'equip seguia el lideratge de la cultura en lloc d'intentar crear-la, cosa que la feia sentir orgànica i autèntica. "Fancy Like" Applebee's també demostra que una gran idea pot venir de qualsevol lloc, si esteu preparat. L'única manera de ser tan àgil és amb una confiança profunda i una associació entre totes les parts, i aquest treball en equip es fa sentir al llarg d'aquesta campanya: entre la marca, l'agència, els empleats d'Applebee i els seus clients".
“Aquesta campanya és la prova que quan la gent està inspirada, una gran idea pot arribar a ser contagiosa i extremadament eficaç. Aquest treball és animat, estimable i alegre: tot el que el món necessita una mica més. Kenny afegeix. "Felicitats a tots els implicats".
El Grand Effie va ser seleccionat entre els guanyadors del premi Gold Effie amb més puntuació en la competició d'enguany, que incloïa "Fancy Like" Applebee's, juntament amb:
- Change The Ref, Leo Burnett Chicago i Hungry Man Productions per "The Lost Class" amb MSL Group, Unicorns & Unicorns, No6 i Tusk Strategies
- Diageo North America i Arc Worldwide per "Spirits to Fit Your Lifestyle"
– McDonald's & Wieden+Kennedy NY per "McDonald's Famous Orders" amb The Narrative Group, Alma DDB, IW Group i Burrell
– Cervecera de Puerto Rico/Medalla Light i DDB Latina Puerto Rico per “Sounds From Home”
- Reddit i R/GA California per "Superb Owl"
El jurat del Gran Effie dels Estats Units de 2022 va incloure Devika Bulchandani, presidenta global d'Ogilvy Amèrica del Nord; Kate Charles, CSO i soci director, OBERLAND; Todd Kaplan, CMO, Pepsi, PepsiCo; Helen Lin, directora digital de Publicis Media; Linda Knight, CCO, Observatori; Kellyn Smith Kenny, vicepresidenta executiva, directora de màrqueting i creixement, AT&T, i Jouke Vuurmans, soci i CCO, MediaMonks.
El concurs d'enguany va introduir una categoria DEI als premis de Bé Social dins dels Effies del canvi positiu. Procter & Gamble i Grey New York van rebre un Gold Effie per "Ampliar la pantalla". Un bronze va ser per a Google, Google Brand Studio i Arts & Letters Creative Co per "Space to Belong: Supporting Inclusive Spaces in Recovery".
Una Effie d'or i una de plata van ser guardonades en la categoria d'èxit sostingut, que reconeix el treball efectiu que ha mantingut un creixement mesurable durant tres o més anys. L'Effie d'or va ser atorgat a TodaysMilitary.com i MullenLowe US de JAMRS per "Their Tomorrow", i l'Effie de plata va ser atorgat a Keurig Dr Pepper/Dr Pepper i Deutsch LA per Fansville.
"La resiliència i la creativitat de la nostra indústria no deixen d'inspirar-me", va dir Traci Alford, CEO global d'Effie Worldwide. "Els guanyadors d'aquest any van ser valents, àgils i innovadors en un panorama de màrqueting desafiant, i van destacar en els quatre pilars del marc d'eficàcia d'Effie per generar creixement i construir els seus negocis. La meva més sincera felicitació als equips guanyadors d'Effie d'aquest any per aquest assoliment".
Effie també va revelar els resultats del rànquing dels EUA de 2022, que reflecteixen els punts totals dels finalistes i les entrades guanyadores de la competició d'enguany. El rànquing dels EUA tindrà en compte l'índex Global Effie 2022.
Les empreses amb millor rànquing de la competició nord-americana dels Premis Effie 2022 són:
Els venedors més efectius: 1) McDonald's 2) Canvia l'aliança Ref, Diageo i Walgreens Boots [empat] 3) Mars i Molson Coors Brewing Company [corbat]
Marques més efectives: 1) McDonald's 2) Canvia la referència i Walgreens [empat] 3) Applebee's
Holdings més efectius: 1) IPG 2) Omnicom 3) Publicis Groupe
Xarxes d'agències més efectives: 1) DDB a tot el món 2) Leo Burnett a tot el món 3) VMLY&R
Oficines d'agència més efectives: 1) Alma DDB 2) Grey NY 3) Wieden+Kennedy NY
Agències independents més efectives: 1) Wieden+Kennedy NY 2) Mischief @ Sense Address Fixed 3) Barkley and Hungry Man Productions [corbata]
Per veure la llista completa de guanyadors, feu clic aquí.
Sobre Effie Worldwide
Effie és una organització global sense ànim de lucre 501c3 la missió de la qual és liderar i fer evolucionar el fòrum per a l'eficàcia del màrqueting. Effie lidera, inspira i defensa la pràctica i els professionals de l'eficàcia del màrqueting mitjançant educació, premis, iniciatives en constant evolució i coneixements de primera classe sobre estratègies de màrqueting que produeixen resultats. L'organització reconeix les marques, els venedors i les agències més efectives a nivell mundial, regional i local a través dels seus més de 50 programes de premis arreu del món i a través del seu cobejat rànquing d'efectivitat, l'índex Effie. Des de 1968, Effie és conegut com el símbol global d'èxit, alhora que serveix com a recurs per dirigir el futur de l'èxit del màrqueting. Per a més detalls, visiteu effie.org.
