Brussel·les, 12 de desembre de 2024: els guanyadors dels Effie Awards Europe 2024 es van anunciar ahir a la nit al Concert Noble de Brussel·les. Les entrades destacades van rebre el Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam va obtenir el Grand Effie i McCann Worldgroup va obtenir el títol de la Xarxa d'Agències de l'Any.
Més de 160 professionals del sector de més de 20 països europeus van aportar el seu temps i els seus coneixements per identificar el treball més eficaç de l'any. El jurat, copresidit per copresidit per Harrison Steinhart, director d'estratègia global de DDB París, i Iva Bennefeld-Stepanic, vicepresidenta de màrqueting i excel·lència de marca Europa | Internacional a Mondelez, va atorgar 55 trofeus a gairebé 40 agències de 19 països d'Europa.
McCann Worldgroup va ser guardonat amb el títol de la Xarxa d'Agències de l'Any, guanyant 2 ors, 3 platas i 2 bronzes pel seu treball destacat per Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association i Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, cap regional d'estratègia de McCann Worldgroup, va dir: "La creativitat es troba al cor de la creació de marques perdurables i la creació d'un treball impactant per als nostres clients. Guiats pel nostre mantra, "Truth Well Told", mantenim un enfocament clar i centrat per produir idees estratègicament perspicaces, creativament inspiradores i poderosament eficaços. 'Truth Well Told' no és només una frase; és el nostre compromís amb l'autenticitat i la rellevància. Independentment de com evolucioni el món, ens quedem basats en la nostra veritat i en les històries que elaborem. És la base del nostre èxit. I estic molt orgullós de tots els que han contribuït a aquest èxit.”
Darren Hawkins, cap d'Efectivitat, Europa i Regne Unit de McCann Manchester, va afegir: "Effie Europe és la principal celebració de l'eficàcia de la regió, que mostra el poder de la publicitat per tocar el cor de la gent i moure la ment per crear resultats empresarials tangibles. La xarxa d'agències guanyadores de l'any és un testimoni del compromís de McCann d'incorporar els principis d'eficàcia a cada oficina i client; Ja siguin marques globals com Mastercard, Aldi i Unicef o marques locals fortes com Mallorca, Getlini i CAP, aconseguir resultats excel·lents és el que més importa a McCann".
El prestigiós jurat Grand Effie, moderat per Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, va decidir que la campanya de Dentsu “Un tros de mi" per a KPN va ser el millor cas presentat aquest any. Volien transformar les actituds cap a la vergonya en línia. Juntament amb el músic holandès MEAU, van co-crear una cançó i un vídeo musical que mostraven l'impacte devastador de la vergonya en línia a partir de les històries reals de les víctimes. Com a resultat, van aconseguir un disc d'or, en línia avergonyint un crim i van convertir KPN en la marca més valuosa dels Països Baixos.
Achim Rietze, responsable de l'estratègia creativa de Google, va comentar: “La campanya 'A Piece of Me' de KPN no és només màrqueting, sinó que és una força cultural per al bé. La marca va acceptar la seva responsabilitat social i la va convertir amb èxit en valor de marca. La seva col·laboració cultural amb MEAU i la seva manera radical de replantejar la narració van crear un impacte durador. La campanya va donar lloc a una llei que va prohibir reenviar imatges íntimes sense consentiment, va augmentar el valor, la consideració i la confiança de la marca de KPN millorant significativament i la va convertir en la marca nacional més valuosa dels Països Baixos. Aquesta obra és un testimoni de l'impacte que pot tenir la nostra indústria quan fem servir les nostres veus per al bé".
Dave Frauenfelder, vicepresident de marca, MarCom i patrocinis de KPN, va comentar: "Guanyar l'EFFIE europeu d'or i el rar Grand EFFIE és un honor extraordinari i un reconeixement meravellós als nostres esforços continus per lluitar per una Internet #Better. Aquests premis destaquen el poder de la creativitat per aconseguir no només un impacte comercial sinó també un canvi social positiu. Esperem que això inspiri altres marques i venedors a defensar el bé de la societat. Això requereix valentia, però també paciència. La creativitat funciona, i realment pot marcar la diferència en la vida de les persones".
Com a soci d'informació estratègica d'Effie Awards Europe, Kantar ha analitzat tres anys d'anuncis premiats amb la seva eina d'eficàcia creativa ràpida i escalable, LINK AI. Això ha descobert que els anuncis guanyadors del premi Effie tenen més probabilitats de tenir un bon rendiment en les mètriques de prova d'anuncis de Kantar. La directora de lideratge del pensament creatiu global de Kantar, Věra Šídlová, va presentar un resum de les idees dels guanyadors del 2024 a l'Effie Day de l'11 de desembre. La investigació revela cinc maneres en què els millors anuncis aconsegueixen una connexió més profunda amb el seu públic objectiu:
- valent – Molts dels anuncis guanyadors mostren el poder de fer les coses de manera diferent. Un exemple és La plata de Gyno-Canesbalance anunci que abordava el tabú que envoltava la vaginosi bacteriana utilitzant un personatge de sirena per desestigmatitzar la conversa.
- Catastrofitzant – El drama és una altra eina que utilitzaven els anuncis guanyadors per assegurar-se que el públic no només pogués escoltar el missatge, sinó també sentir-lo. Guanyador d'or de Deutsche Telekom "ShareWithCare" utilitza una versió digital d'una nena de 9 anys per destacar els perills de compartir fotos infantils en línia, convertint una amenaça abstracta en una realitat tangible.
- Francès – Una qualitat destacada dels guanyadors d'Effie és la seva habilitat per a l'autenticitat i la connexió amb el públic a través de moments "reals". Una d'aquestes campanyes que abraça la realitat de la vida és 'Safe to Play Hub' de Durex. Aquest guanyador d'or va abordar el baix ús del preservatiu a Romania i va defensar la idea que l'educació sexual hauria de transformar-se de conferències rígides a diàlegs íntims i oberts.
- Coherent – La coherència creativa és un constructor clau del valor de la marca, que permet a les marques superar i diferenciar-se de la competència. Marca de cervesa sarda La campanya de plata d'Ichnusa reforça la comprensió genuïna de la marca de la cultura sarda, que la va transformar d'un favorit local a una de les marques més significatives d'Itàlia.
- Còmic – L'humor és una eina poderosa per a l'eficàcia creativa i un exemple destacat d'ús de l'humor ho és "Enganxa't a l'original" de Magnum campanya, que va aprofitar intel·ligentment l'humor per fer front a la competència dels imitadors de la marca privada i va ajudar la marca a defensar el seu posicionament premium i el seu preu més elevat.
Věra Šídlová, directora de lideratge de pensament creatiu global de Kantar, va comentar: “La capacitat de connectar amb els consumidors mai ha estat més crítica: la proliferació de canals i continguts fa que la nostra atenció estigui constantment dividida. Aquestes campanyes altament efectives serveixen com a exemples potents de com superar, creant una connexió real i significativa".
L'11 de desembre, la directora de lideratge del pensament creatiu global de Kantar, Věra Šídlová, va presentar un resum de les troballes als premis Effies Europe. Per obtenir més informació sobre la investigació, llegiu el document "Connexions creatives: com els guanyadors d'Effie Europe connecten amb el públic per impulsar l'èxit" a www.kantar.com/.
Els Effie Awards Europe estan organitzats per l'Associació Europea d'Agències de Comunicació (EACA) en col·laboració amb Kantar com a soci Strategic Insights, Google, ACT Responsible i Ad Net Zero.
Per a més informació, poseu-vos en contacte amb Kasia Gluszak, directora de projectes a kasia.gluszak@eaca.eu.
Sobre els Effie Awards Europe
Presentat l'any 1996, el Premis Effie Europa van ser els primers premis paneuropeus de comunicació de màrqueting que es van jutjar en funció de l'eficàcia. Effie lidera, inspira i defensa la pràctica i els professionals de l'eficàcia del màrqueting mitjançant educació, premis, iniciatives en constant evolució i coneixements de primer nivell sobre estratègies de màrqueting que produeixen resultats. Effie reconeix les marques, màrquetings i agències més efectives d'Europa i es considera un símbol global d'èxit alhora que serveix com a recurs per dirigir el futur de l'èxit del màrqueting. EFFIE® i EFFIE EUROPE® són marques registrades d'Effie Worldwide, Inc. i estan sota llicència d'EACA. Tots els drets reservats. Troba'ns a Twitter, LinkedIn i Facebook.
Sobre EACA
L'Associació Europea d'Agències de Comunicació (EACA) representa més de 2.500 agències de comunicació i associacions d'agències de prop de 30 països europeus que donen feina directament a més de 120.000 persones. Els membres de l'EACA inclouen agències de publicitat, mitjans, digitals, de marca i relacions públiques. L'EACA promou una publicitat honesta i eficaç, uns estàndards professionals elevats i la consciència de la contribució de la publicitat en una economia de lliure mercat i fomenta una estreta cooperació entre agències, anunciants i mitjans de comunicació als organismes publicitaris europeus. EACA treballa estretament amb les institucions de la UE per garantir la llibertat de fer publicitat de manera responsable i creativa. Per a més informació, visiteu www.eaca.eu. Connecta't amb nosaltres Twitter, Facebook & LinkedIn.
Sobre Kantar
Kantar és el negoci d'anàlisi i dades de màrqueting líder del món i un soci de marca indispensable per a les principals empreses del món. Combinem les dades d'actitud i comportament més significatives amb una gran experiència i anàlisis avançades per descobrir com pensa i actua la gent. Ajudem els clients a entendre què ha passat i per què i com modelar les estratègies de màrqueting que configuren el seu futur.
Per a més informació, poseu-vos en contacte amb premsa@kantar.com.
