Korak 1
Saradnja daje najefikasnije, temeljne slučajeve. Ohrabrujemo vas da radite zajedno sa vašom agencijom i klijentskim partnerima kako biste podnijeli slučaj.
Sudski proces
Proces suđenja:
Effie prijave ocjenjuju neki od najpametnijih i najiskusnijih poslovnih lidera. Oslanjamo se na njihovo iskustvo ne samo da bismo ocijenili rad njihovih kolega, već i kako bismo istakli učenje za cijelu industriju. Prijave se ocjenjuju u dvije faze:
Sudije prvog kruga pojedinačno pregledaju 8-12 predmeta u nizu kategorija. Slučajevi koji imaju dovoljno visok rezultat postaju finalisti i prelaze na ocjenjivanje finalne runde.
Sudije finalnog kruga pregledavaju sve finaliste unutar kategorije i raspravljaju o svakom slučaju prije finaliziranja rezultata.
U oba kruga, sudije ocjenjuju pismeni slučaj i kreativna izvršenja. Bodovanje se vrši anonimno i povjerljivo. Sudije daju povratne informacije o svakom predmetu za Insight Guide.
Grand Effie Judging
Grand Effie predstavlja najbolji pojedinačni slučaj uveden u datoj godini. Vjerovatno će biti nečeg 'proboja' u vezi s tim sa izričitom svrhom i dokazanom sposobnošću pružanja izvanrednih efektivnost.
Budući da je veliki žiri tako viši i da izražavaju svoje kolektivno mišljenje, pobjednički slučaj predstavlja i najefikasniji slučaj godine i poruku koja će biti poslana industriji o saznanjima za dalje. Samo odabrani broj zlatnih kućišta sa najvećim brojem bodova smatra se kandidatima za Grand Effie nagradu.
Povjerljivost
Događaji ocjenjivanja održavaju se na sigurnim lokacijama pod vodstvom Effie moderatora. Od svih sudija se traži da potpišu ugovore o povjerljivosti prije početka suđenja. Sudije ne mogu ukloniti materijale sa sudijske sjednice i posebno se povezuju sa predmetima koji ne dokazuju sukob interesa. Na primjer, sudija sa automobilskim iskustvom ne bi pregledao automobilske predmete. Iz tog razloga, ključno je da učesnici u svojim prijavama navedu kontekst tržišta i kategorije. Dajte sudijama jasno razumijevanje situacije u kategoriji i objasnite šta vaši KPI znače u kontekstu vaše kategorije.
Kriterijumi za bodovanje
Od sudija se traži da procijene efikasnost predmeta koristeći sljedeći sistem bodovanja:
Izazov, kontekst i ciljevi……23.3%
Insights & Strategy………………….23.3%
Oživljavanje strategije i ideje…………………..23.3%
Rezultati……………………………………………..30%
Ocene sudija određuju koji će radovi biti finalisti i koji finalisti dobijaju zlatni, srebrni ili bronzani Effie trofej. Nivo finalista i svaki pobjednički nivo – zlato, srebro, bronza – imaju minimalne rezultate potrebne da bi se kvalifikovali za status finaliste ili za nagradu. Effie trofeji se dodjeljuju u svakoj kategoriji prema nahođenju sudija. Moguće je da kategorija može proizvesti jednog ili više pobjednika bilo kojeg nivoa ili možda nijednog pobjednika – bez obzira na broj finalista.
Kategorije
Kategorije:
U čast još većeg rada, napori se mogu prijaviti u najviše četiri kategorije. Od te četiri kategorije, samo jedna prijava kategorije može biti kategorija industrije i najviše dvije kategorije Commerce & Shopper. Ne morate unijeti kategoriju industrije – umjesto toga možete unijeti četiri kategorije specijalnosti.
Industrijske kategorije
Effie ima preko 30 industrijskih kategorija u rasponu od igara i e-sporta do brige o kućnim ljubimcima. Možete unijeti jednu industrijsku kategoriju po naporu, ali od vas se ne traži da unesete kategoriju industrije.
Specijalne kategorije
Effie kategorije specijalnosti dizajnirane su za rješavanje specifične poslovne situacije ili izazova. Kada unosite ove kategorije, trebali biste predstaviti svoj unos na način koji se bavi situacijom ili izazovom navedenim u definiciji kategorije. Postoji preko 40 specijalnih kategorija, sa fokusom na publiku, sadržaj brenda, zabavu i iskustveni marketing, poslovna dostignuća, trgovinu i kupce, digitalno, zdravlje i wellness, medijsko planiranje i inovacije, marketinška inovativna rješenja, pozitivne promjene i trendove u industriji.
U koju kategoriju da uđem?
Pregledajte pune definicije kategorija navedene u ulaznom kompletu. Obavezno detaljno pregledajte definicije kategorija, posjetite Case Library za prethodne pobjednike u svakoj kategoriji, i kada je primjenjivo, zabilježite posebne informacije koje definicija zahtijeva da budu uključene u prijavu.
Ako niste sigurni u koju kategoriju treba da se unese vaš slučaj, koristite ovo formu i uključuju kratak pregled slučaja, primjere kreativnog rada i kategorije koje razmatrate.
Mogu li ponovo ući u prethodni rad nagrađen Effie?
Možete ponovo ući u raniji pobjednički rad u skladu sa sljedećim zahtjevima:
- Dobitnici Gold Effie za 2024. mogu ponovo ući u kategoriju za Effie United States u kojoj nisu osvojili zlato, ali ne mogu ući u kategoriju u kojoj su osvojili zlato 2024. Mogu ponovo ući u istu kategoriju u kojoj su osvojili zlato u sljedećoj godišnjih takmičenja (2026.). Dobitnici Gold Effie iz 2023. i ranije mogu ponovo ući u bilo koju kategoriju, osim pobjednika Gold Sustained Success.
- Prethodni srebrni i bronzani dobitnici Effie mogu ponovo ući u bilo koju kategoriju.
- Dobitnici prošlih zlatnih uspjeha mogu ponovo ući u kategoriju održivog uspjeha nakon 3 godine.
Razlozi za diskvalifikaciju
Razlozi za diskvalifikaciju:
Sljedeće će rezultirati diskvalifikacijom i startnine će biti izgubljene.
1. Nepoštivanje pravila o podobnosti Effie.
Za natjecanje Sjedinjenih Država 2025., marketinški napori koji su se odvijali u Sjedinjenim Državama između 1. juna 2023. i 30. septembra 2024. godine, imaju pravo da se prijave na takmičenje 2025.
Bilo koji i svi marketinški napori, bilo da se radi o potpunim kampanjama ili ciljanom doprinosu u kampanji, imaju pravo sudjelovati u konkurenciji. Možete poslati bilo koju ili više kombinacija medija – bilo koje primjere rada koji pokazuju kako ste se pozabavili svojim ciljevima. Morate detaljno navesti „zašto“ iza strategije i pružiti dokaz da je vaš rad postigao značajne rezultate.
Rad koji ocjenjuju sudije mora potpasti u ovaj period podobnosti. Elementi rada su možda bili uvedeni ranije i mogli su nastavljeni nakon perioda podobnosti, ali upisani rad mora biti izveden u kvalifikacionom vremenu od 1.6.23-30.9.24. U redu je podneti rezultate prije perioda za ispunjavanje uslova koji pomažu da se sudijama obezbijedi kontekst da procijene značaj rezultata postignutih u vremenskom periodu podobnosti. Rezultati koji padaju nakon završetka perioda podobnosti koji su direktno vezani za rad koji se odvijao u vrijeme ispunjavanja uslova također su u redu za slanje. Nijedan rad nakon isteka perioda podobnosti se ne može prijaviti.
Svi rezultati moraju biti izolovani u Sjedinjenim Državama.
Za referencu, možete pregledati sva pravila podobnosti u Entry Kitu 2025.
2. Prijava ne ispunjava zahtjeve definicije kategorije.
Prijave se ocjenjuju na osnovu efektivnosti unutar unesene kategorije.
3. Podaci nisu dobijeni.
Svi podaci, tvrdnje, činjenice itd. predstavljeni bilo gdje u obrascu za prijavu moraju se odnositi na određeni, provjerljivi izvor. Izvori moraju biti što konkretniji u dokumentovanju svih dokaza, a da se pritom ne navode nazivi konkretnih agencija. Navedite izvor podataka, vrstu istraživanja i obuhvaćeni vremenski period. Ulazni portal je postavljen da podstakne traženje izvora putem fusnota.
4. Usmjeravanje sudija na vanjske web stranice.
Učesnici se ocjenjuju isključivo na osnovu materijala predstavljenih u njihovim pisanim prijavama i kreativnim primjerima (kreativni kolut + slike). Učesnicima nije dozvoljeno da usmjeravaju sudije na web stranice za dalje informacije ili za daljnje primjere rada.
5. Nedostaje prevod.
Svi unosi sa kreativnim materijalima koji nisu na engleskom moraju uključivati stranicu za prevod na kraju vašeg obrasca za prijavu ili preko titlova unutar kreativnih materijala.
6. Kršenje pravila kreativnog primjera (rolna, slike).
Učesnici moraju poštovati sva kreativna pravila koluta kao što je navedeno u ulaznom kompletu. Ovo uključuje, ali nije ograničeno na: logotipe konkurenata/kreativni rad i rezultati možda neće biti uključeni u kreativne primjere; moraju se poštovati vremenska ograničenja.
Molimo pregledajte Entry Kit za više informacija o pravilima i smjernicama.
Savjeti za efikasan ulazak
Savjeti za efikasan ulazak:
Budite direktni i koncizni. Predstavite svoju priču u stilu koji je lako pratiti sa minimalnim hiperbolama. Veza između strateškog izazova, ciljeva, velike ideje, kreativnog izvršenja i rezultata treba da bude jasna.
Budite uvjerljivi. Vaš unos bi trebao biti stimulativan za čitanje. Podijelite svoju priču sa strašću i ličnošću – uz činjenice koje će je potkrijepiti.
Uključite jasne, jednostavne, relevantne grafikone i tabele. Ako se uradi ispravno, grafikoni i tabele omogućavaju sudijama da lako procene uspeh marketinške inicijative.
Lektura. Zamolite snažnog pisca da pregleda vaš slučaj zbog pravopisnih, gramatičkih, logičkog toka i matematičkih grešaka.
Znaj pravila. Pregledajte zahtjeve za formatiranje, zahtjeve za prijavu i razloge za diskvalifikaciju prije podnošenja prijave.
Navedite kontekst. Identifikujte konkurentski krajolik. Kontekst je ključan. Nemojte pretpostavljati da su sudije koje pregledavaju vašu prijavu svjesne tržišnih indicija i nedostataka vaše određene kategorije. Obavezno pružite jasnu sliku situacije na tržištu, kategorije i konkurentskog konteksta. Sudije često smanjuju bodove koje ne daju ovaj kontekst jer bez toga nije moguće ocijeniti značaj postavljenih ciljeva ili postignutih rezultata.
Recite sudijama zašto je to bilo uspješno. Za svaki cilj obezbijediti jasne rezultate i obezbijediti kontekst za sudije da prosuđuju te rezultate i ciljeve. Ponovo navedite svoje ciljeve i KPI u odjeljku s rezultatima. Na primjer, koliko je potrošeno za vaš brend u prethodnoj godini, za konkurenciju, itd.? Kakvi su bili rezultati prethodne godine u odnosu na sada za vaš brend i konkurentsko okruženje, itd.? Objasnite značaj svojih rezultata – šta su oni značili za brend?
Uklonite druge faktore koji su mogli dovesti do uspjeha brenda. Dokažite da je napor marketinške komunikacije doveo do rezultata predstavljenih u slučaju.
Povjerljivost
Povjerljivost:
Poštujemo da unosi mogu sadržavati informacije koje se smatraju povjerljivim. Unutar oblasti za online prijavu, od učesnika se postavlja pitanje da li je za pismeni unos data dozvola za objavljivanje ili ne.
Indeksiranje podataka u vašem unosu
Kompanije iz cijelog spektra – od velikih do malih i iz svih industrijskih sektora ulaze u Effie nagrade. Politika povjerljivosti Effie nagrade, mogućnost indeksiranja podataka, mogućnost postavljanja dozvola za objavljivanje, itd. su uspostavljeni kako bi se osiguralo da bilo koja kompanija može ući u njihov efikasan rad bez oklijevanja.
Iako je ocjenjivanje povjerljivo i učesnici mogu odabrati dozvole za objavljivanje za svoj pismeni slučaj, Effie razumije da neki učesnici još uvijek mogu imati zabrinutosti u vezi s osjetljivim informacijama. Prilikom predstavljanja brojčanih podataka u okviru unosa, učesnici mogu izabrati da daju te brojeve kao procente ili indekse, tako da se stvarni brojevi ne prikazuju. Osim toga, osim ako učesnik ne odluči da dopusti Effie-u da objavi prijavu onako kako je poslana ako postane finalista ili pobjednik, samo će sudije vidjeti pismeni unos onako kako je poslat.
Ovogodišnji period ispunjavanja uslova je od 1. juna 2023. do 30. septembra 2024. godine, a nagrade će biti uručene 2025. Za neke kompanije ovo kašnjenje takođe ublažava zabrinutost u vezi sa osetljivim podacima.
Sudeći
Preporučujemo da nominirate svog klijenta i članove agencijskog tima za ocjenjivanje. Sudjelovanje u svojstvu sudije jedan je od najvrednijih načina da saznate više o nagradi, shvatite kako ocjenjivanje funkcionira i iskusite naša pravila o sigurnosti i povjerljivosti iz prve ruke. Da biste imenovali sudiju, popunite naš Obrazac za prijavu sudije.
Effie odbor, izvršno osoblje i članovi odbora su visoki, cijenjeni profesionalci u industriji i na strani klijenata i na strani agencije. Ako ste zainteresovani, biće nam drago da im odredimo vreme da razgovaraju sa vama o poverljivosti tokom suđenja; kako uključiti ključne članove tima u proces ocjenjivanja; i kako možete dostaviti indeksirane podatke. Ako želite dalje razgovarati o povjerljivosti, koristite ovo formu.
Objava Vašeg Upisa
Objava Vaše prijave:
Effie Worldwide predstavlja efektivnost u marketingu, naglašavajući marketinške ideje koje funkcionišu i podstičući promišljen dijalog o pokretačima marketinške efikasnosti.
Kako bi pomogla u ispunjavanju ove misije i pružila učenje industriji, Effie se oslanja na spremnost učesnika da podijele svoje finalističke i pobjedničke studije slučaja s industrijom.
Davanjem dozvole za objavljivanje vašeg pismenog slučaja, vi ste:
Poboljšanje industrije.
Dopuštajući drugim trgovcima da uče iz vašeg uspjeha, inspirišete industriju da podigne ljestvicu i poboljša svoj marketing.
Poboljšanje budućih lidera naše industrije.
Fakulteti i univerziteti koriste Effie studije slučaja u svojim kursevima, a učesnici Collegiate Effie uče kako da napišu svoje efektivne podneske učeći od vaših.
Predstavljanje uspjeha vašeg tima u postizanju jedne od najvećih marketinških priznanja godine.
Effie pobjede pomažu privlačenju novih talenata, dokazuju važnost marketinga u poslovanju i jačaju odnose agencije i klijenta.
Objava Vašeg pisanog unosa
Effie Awards nudi finalistima i pobjednicima priliku da napisane slučajeve objave u Effie bazi podataka, što zauzvrat pomaže inspirirati industriju i dati svoj dio “Učinite marketing boljim”. Učesnici koji daju dozvolu za objavljivanje svog pismenog slučaja mogu imati svoju prijavu istaknutu na Effie Worldwide web stranici ili partnerskim web stranicama ili publikacijama Effie.
U duhu učenja koje Effie predstavlja, podstičemo vas da podijelite svoje studije slučaja kako bismo mogli „Učiniti marketing boljim“.
Poštujemo da unosi mogu sadržavati informacije koje se smatraju povjerljivim. Unutar oblasti za online prijavu, od učesnika se postavlja pitanje da li je ili nije data dozvola za objavljivanje pismenog unosa. Učesnici mogu birati između sljedećih opcija:
– Objavite slučaj kako je podnesen
– Objavite uređenu verziju vašeg slučaja (Napomena: ne možete redigovati cijeli unos)
Pisani slučaj je jedini dio unosa koji bi trebao sadržavati povjerljive informacije, a samim tim i jedini dio unosa koji je uključen u gornju politiku dozvole objavljivanja. Kreativni rad (rolna, slike), javni sažetak slučaja i izjava o djelotvornosti ne bi trebali uključivati povjerljive informacije i bit će prikazani na različite načine ako vaša prijava postane finalista ili pobjednik.
