NJUJORK, NY (7. decembra 2023.) - Effie Worldwide proglasio je “McDonald's Famous Orders” iz McDonald'sa SAD i Wieden+Kennedy NY najefikasnijom kampanjom širom svijeta. Rezultati 2023 Globalna nagrada za najbolje od najboljih Effie najavljeni su tokom virtuelne proslave 7. decembra.
Takmičenje je pozvalo velike i zlatne pobjednike sa svih takmičenja Effie Awards 2022 širom svijeta da se međusobno takmiče kako bi odredili najefikasnije marketinške napore godine.
Nakon prvog kruga ocjenjivanja, 53 kampanje napredovale su kao Global Grand Effie takmičari u svojim kategorijama. Od takmičara, 12 pobjednika se pojavilo nakon Global Grand ocjenjivanja (kompletan žiri pogledajte ovdje).
Globalni Grand Effie pobjednici
Global Grand Effies 2023. dodijeljeni su:
– Commerce & Shopper – Lansiranje proizvoda/usluge: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light i DDB Latina Puerto Rico “Zvuci iz kuće”
– Iskustveni marketing: Mondelēz India Pvt. Ltd. Cadbury Celebrations i Ogilvy India Group "Moj oglas SRK", sa Wavemaker India
– Iskustveni marketing – zdravlje: Procter & Gamble Indija Whisper i Leo Burnett India “Promjena obrazovnog sistema kako bi djevojčice ostale u školi” sa Network18, UNESCO-om, MediaCom India i MSL India
– Hrana i piće: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO “Kada dođe vrijeme: povratak pandemije Extra žvake”, sa MediaComom, ICF Next i The Mars Agency
– Pozitivna promjena: društveno dobro-brendovi: Unilever's Dove i Ogilvy UK "Obrnuti selfi", sa Edelmanom i Mindshare US
– Pozitivna promjena: društveno dobro-neprofitno: Ahr – vinskoj regiji potrebna je pomoć za obnovu eV-ovog Flutweina, Seven.One AdFactory GmbH i White Rabbit Budapest “#flutwein – naša najgora berba,” sa WallDecaux-om
– Lansiranje proizvoda/usluge: Beam Suntory Australia's -196 i The Monkeys “Smiješno! Kako je -196 prkosio najtoplijim trendovima i postao najuspješnije lansiranje Beam Suntoryja ikada,” sa Liquid Ideas, PhD Australia, Fuel Sydney i Mr Positive
– restorani: McDonald's SAD i Wieden+Kennedy NY “McDonald's Famous Orders” sa The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group
– Mali budžeti: Excel, Kia Motors i Ogilvy El Salvador “Prvi salon automobila u autobusu” sa Ogilvy US, Garage Films i La Brujula
– Društveni mediji: Magazin Luiza's Magalu i Ogilvy Brasil “Lu iz Magalua: najveći virtuelni uticaj na svijetu,” sa OAK, Sentimental Filme, Comando S i Globo
– Održivi uspjeh – Usluge: Aldi UK & Ireland i McCann Manchester “Kevin protiv Džona: Kako je skromna šargarepa uzurpirala nacionalno blago da bi osvojila krunu za božićne reklame u Velikoj Britaniji,” sa UM
– Tematski/godišnji događaji: Transparency International Libanonska libanonska asocijacija za transparentnost i Publicis Groupe – Leo Burnett Bliski istok “Valuta korupcije”
“Ovogodišnji pobjednici Global Grand Effie-a pokazuju raznolikost izvrsnosti u našoj industriji. Svaki od njih je pokazao izuzetne rezultate u okviru Effie-ovog 4-stubnog okvira i prepoznat je po svojoj djelotvornosti, kreativnosti i inovativnosti. Ponosni smo što predstavljamo najbolje ideje koje funkcionišu na globalnoj sceni i čestitamo svim ovogodišnjim pobjedničkim timovima,” rekao je Traci Alford, globalni izvršni direktor, Effie Worldwide.
Iridium Winner
Iridium Effie se dodjeljuje najefikasnijem slučaju u godini. “McDonald's Famous Orders”, kreiran sa Wieden+Kennedy New York, i agencijama The Narrative Group, Alma DDB, Burrell i IW Group, također je odnio Global Grand Effie u kategoriji restorana. Brend se našao pred kritičnim problemom – nova generacija multikulturalne omladine ih je odbrojala. Na osnovu uvida: „Svi mi imamo narudžbu u McDonald'su“, Famous Orders pretvorili su odlazak u McDonald's u kulturni događaj. Zamolili su svoje najpoznatije fanove za narudžbu, uključujući Travisa Scotta, J. Balvina, BTS-a i Saweetieja, i omogućili svojim fanovima da ih naruče. Reakcija na kampanju donijela je kulturnu procjenu brenda McDonalds s mladima i dovela do stotine miliona inkrementalne prodaje.
“Svi ovogodišnji Global Grand Effie pobjednici bili su vrlo impresivni, što je dovelo do bogate debate o izboru pobjednika Iridium-a. Ono što se najviše isticalo u radu McDonald'sa je njegova snažna veza s proizvodom i njegova kulturološka relevantnost. Tim je izgradio osjećaj zajedništva, slušao svoju publiku i ostao fokusiran na budućnost. Rezultati su bili značajni i ponosni smo što dodijelimo Iridium Effie McDonald's i Wieden+Kennedy NY. To je zaista sjajan posao, ima odlične rezultate i, što je najvažnije, promijenio je ponašanje”, rekao je Tze Kiat Tan, izvršni direktor BBDO Azije i kopredsjedavajući žirija Iridium.
„Potpuno se slažem oko kulturološke relevantnosti, i to šalje poruku da možete imati nevjerovatno efikasan i moćan rad sa svojim postojećim proizvodom. “Famous Orders” je komercijalna inovacija s kultnim proizvodima za McDonald's,” rekao je Susan Akkad, SVP, lokalne i kulturne inovacije u kompanijama Estée Lauder i supredsjedavajući žirija Iridium. „U eri u kojoj se poznate ličnosti često koriste u marketinškim programima, McDonald's se istakao po tome kako su kreirali ovaj slučaj. Bilo je autentičnosti na cijelom putu – autentičnosti uvida, autentičnosti u poznatim ličnostima koje su predstavljene i autentičnosti u načinu na koji su aktivirali svoje fanove. Bili su jasni u svojim ciljevima, posvećeni im i izuzetno dobro izvedeni. Čestitam timu.”
Pobjeda Iridiuma dolazi nakon uspjeha u Global Effie indeksu za 2021. i 2022., gdje je McDonald's rangirao #1 najefikasniji brend.
Global Best of the Best Effies 2023. bili su u partnerstvu sa Meta i, prezentujući uvide partnera, Ipsos.
Za više informacija o ovogodišnjim pobjednicima i gledanje emisije na zahtjev posjetite bestofthebest.effie.org.
O Effie
Effie je globalna neprofitna organizacija 501c3 čija je misija da vodi i razvija forum za marketinšku efikasnost. Effie vodi, inspiriše i podržava praktičare i praktičare marketinške efikasnosti kroz edukaciju, nagrade, inicijative koje se stalno razvijaju i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Organizacija prepoznaje najefikasnije brendove, trgovce i agencije na globalnom, regionalnom i lokalnom nivou kroz svojih 50+ programa nagrađivanja širom svijeta i kroz svoje željene rang-liste efikasnosti, Effie Index. Od 1968. godine Effie je poznat kao globalni simbol dostignuća, dok služi kao resurs za usmjeravanje budućnosti marketinškog uspjeha. Za više detalja posjetite effie.org.
