Mullen Lowe iz IPG-a i American Greetings osvajaju Grand Effie
Effie Index otkriva da su Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather i Droga5 najefikasniji trgovci u Sjevernoj Americi
Njujork (4. jun 2015.) – Dobitnici North American Effie Awards za 2015. godinu i rang-liste za North American Effie Effectiveness Index (Effie Index) otkriveni su večeras na 47. godišnjoj gala dodjeli Effie nagrada u New Yorku. Kampanja Mullen Lowe i American Greetings Najteži posao na svijetu otkrivena je kao pobjednik Grand Effie-a Sjeverne Amerike (najbolji u emisiji). Od 1968. godine Effie Awards odaje počast marketinškim idejama koje funkcionišu.
Prema Effie Indexu, Procter & Gamble je najefikasniji marketinški stručnjak u Sjevernoj Americi petu godinu zaredom. Prvih pet najefikasnijih kompanija u Effie indeksu su: IBM (brend), WPP (holding grupa), Ogilvy & Mather (mreža agencija), Ogilvy & Mather New York (kancelarija agencije) i Droga5 (nezavisna agencija).
Prema prijavi pobjednice Grand Effie, izazov Mullen Lowea je bio da ubijedi ljude da svojoj mami naprave čestitku za Dan majki koristeći American Greetings Cardstore. Značajan izazov kada podaci pokazuju da samo 50% ljudi zaista kupuje mami karticu. Rad koji je osvojio Effie izbacio je ravnodušnost iz njih tako što su mamu vidjeli na drugačiji način: kao nevjerovatnog profesionalca. Sa više od 21 miliona pregleda, zarađeni medijski napori za #worldstoughestjob povećali su narudžbe American Greetings Cardstore za 20%, korisničku bazu za 40% i ispunili prodajne ciljeve za cijelu godinu, a ne samo za period Majčin dan za koji je dizajniran.
“American Greetings ima ono što smatram da je zajedničko najboljim idejama, neizbježnost i iznenađenje”, rekao je Todd Waterbury, glavni kreativni direktor Target Corporation i član žirija Grand Effie za 2015. godinu. “Pronašao je potpuno originalan način nadahnuća zahvalnosti kroz preoblikovanje iskustva i ljudske istine o majčinstvu koje je izazvalo emocije – i akciju.”
O pobjedniku nagrade Effie Grand u Sjevernoj Americi raspravljalo se nekoliko sati prije ceremonije dodjele Effie nagrada. Grand Effie žiri. Finalisti Grand Effie (najbolji pobjednici Gold Effie nagrade) uključivali su pobjednika Grand Effie, zajedno sa:
• Brendovi za kućne ljubimce Big Heart i FCB/RED za žvakanje za žvakanje s mlijekom i kostima Marketinška kampanja za kupce
• British Airways i Ogilvy & Mather za “Visit Mum”
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA i Droga5 (sa agencijom Fast Horse) za “If We Made It”
• NBC Sports Group i Brooklyn Brothers (sa doprinosnim agencijama Maxus, Ignited i Civic Entertainment Group) za “NBC Sports Network: Barclays Premier League”
• Procter & Gamble's Always i Starcom MediaVest Group i Leo Burnett (sa agencijom MSLGROUP koja je doprinijela za “#LikeAGirl”
• Procter & Gamble's Old Spice i Wieden+Kennedy (sa agencijom Citizen Relations) za “Smellcome to Manhood”
Effie indeks identificira i rangira najefikasnije agencije, trgovce i brendove u industriji marketinških komunikacija analizirajući podatke o finalistima i pobjednicima sa svjetskih takmičenja Effie Award.
Topline rezultati sjevernoameričkog Effie indeksa:
Najefikasniji trgovci: Procter & Gamble je slijedio IBM (koji se pomaknuo za tri mjesta na rang listi), Kimberly-Clark, Wal-Mart i American Greetings (posljednja dva su se po prvi put probila u prvih pet).
Najefikasniji brendovi: IBM se vratio kao najbolje rangirani brend u Sjevernoj Americi prvenstveno iza uspjeha svojih kampanja „#IBMFoodTruck“ i „Made with IBM“. (IBM je zadnji put bio rangiran na #1 u Sjevernoj Americi 2012. godine). Uvek se probio u prvih pet zajedno sa pridošlicama American Greetings, Newcastle Brown Ale i Samsung.
Najefikasnije grupe za agencijske holdinge: WPP grupa je najefikasnija holding grupa po drugi put u četiri godine. Publicis Groupe je pao za jedno mjesto, dok su Omnicom, Interpublic i MDC Partners zauzeli treće, četvrto i peto mjesto.
Najefikasnije mreže agencija: Ogilvy & Mather, povratila je titulu najefikasnije mreže u Sjevernoj Americi (treći put u pet godina), a slijedi je prošlogodišnja prvorangirana mreža agencija, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide i Mullen Lowe Group rangirani su kao treća, četvrta i peta najefikasnija mreža agencija.
Najefikasnije agencije: Ogilvy & Mather New York je na vrhu liste Najefikasnije agencije u Sjevernoj Americi (po treći put u pet godina). Nezavisna agencija Droga5 (Njujork) skočila je na drugo mjesto, dok je Leo Burnett/Arc (Čikago) zadržao treće mjesto, a slijede ga Starcom MediaVest Chicago i Grey New York.
Najefikasnije nezavisne agencije: Droga5 je također najefikasnija nezavisna agencija u Sjevernoj Americi koja stoji iza svog ogromnog uspjeha za Newcastle Brown Ale i Honey Maid. Ured Wieden+Kennedyja u Portlandu rangiran je na drugom mjestu, a Fast Horse iz Minneapolisa se po prvi put ikad našao na trećem mjestu. Wieden+Kennedyjev ured u New Yorku i CAA Marketing sa sjedištem u Los Angelesu zaokružuju prvih pet.
„Indeks efikasnosti Effie je najvažnija mjera efikasnosti marketinških komunikacija koju imamo u industriji“, rekla je Carolyn Everson, potpredsjednica, Global Marketing Solutions, Facebook i Effie Worldwide Chair. „Nagrade Effie slave umjetnost pripovijedanja u kombinaciji s nauke o poslovnim rezultatima, a ove godine smo u Sjevernoj Americi vidjeli izvanredan rad koji ne samo da je odjeknuo kod potrošača, već je imao i značajan utjecaj na poslovne rezultate kompanija.”
Da bi bili uključeni u Indeks, pobjednički slučajevi i slučajevi finalista iz Sjeverne Amerike rigorozno su ocijenjeni od strane viših lidera industrije u najmanje dva kruga ocjenjivanja.
Kompletna lista zlatnih, srebrnih i bronzanih dobitnika za North American Effie Awards, kao i prilika da pročitate pobjedničke studije slučaja, dostupna je na www.effie.org.
Preuzmite kompletnu listu pobjednika
O Effie širom svijeta
Effie Worldwide je 501 (c)(3) neprofitna organizacija koja se zalaže za praksu i praktičare marketinške efikasnosti. Effie Worldwide ističe marketinške ideje koje funkcionišu i podstiče promišljen dijalog oko pokretača marketinške efikasnosti. Effie mreža radi sa nekim od vodećih istraživačkih i medijskih organizacija širom svijeta kako bi svojoj publici donijela relevantne uvide u učinkovitu marketinšku strategiju. Oglašivači i agencije širom svijeta prepoznaju Effie Awards kao najistaknutiju nagradu u industriji i prepoznaju sve oblike marketinške komunikacije koji doprinose uspjehu brenda. Od 1968. osvajanje Effie-a postalo je globalni simbol postignuća. Danas Effie slavi učinkovitost širom svijeta sa preko 40 globalnih, regionalnih i nacionalnih programa širom Azije-Pacifika, Evrope, Latinske Amerike, Bliskog Istoka/Sjeverne Afrike i Sjeverne Amerike. Effie inicijative uključuju Effie Effie Effectiveness Index, rangirajući najefikasnije kompanije i brendove na globalnom nivou i Effie Case Database. Za više detalja posjetite www.effie.org. Pratite @effieawards na Twitteru za novosti o Effie informacijama, programima i vijestima.
Kontakt:
Rebecca Sullivan
za Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
