Brisel, 12. decembra 2024.: Sinoć su na Koncertu Noble u Briselu proglašeni pobjednici Effie Awards Europe 2024. Izvanredni radovi nagrađeni su Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam je osvojio Grand Effie, a McCann Worldgroup je dobila titulu Agencije godine.
Preko 160 profesionalaca u industriji iz više od 20 evropskih zemalja dalo je svoje vrijeme i uvid u identifikaciju najefikasnijeg rada u godini. Žiri, kopredsjedavaju kopredsjedavaju Harrison Steinhart, direktor globalne strategije u DDB Pariz, i Iva Bennefeld-Stepanić, potpredsjednica marketinga i izvrsnosti brenda Europe | Internacional u Mondelezu, dodijelio je 55 trofeja za gotovo 40 agencija iz 19 zemalja širom Evrope.
McCann Worldgroup je nagrađen titulom Agencije za mrežu godine, osvojivši 2 zlata, 3 srebra i 2 bronze za svoj izvanredan rad za Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n i Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regionalni šef strategije u McCann Worldgroup, rekla je: „Kreativnost leži u srcu izgradnje trajnih brendova i izrade efektnog rada za naše klijente. Vođeni našom mantrom, 'Istina dobro rečeno', održavamo jasan i fokusiran pristup stvaranju ideje koja je strateški pronicljiva, kreativno inspirativna i snažno efikasna. 'Istina dobro rečeno' nije samo fraza; to je naša posvećenost autentičnosti i relevantnosti. Bez obzira na to kako se svijet razvija, mi ostajemo utemeljeni na svojoj istini i pričama koje stvaramo. To je temelj našeg uspjeha. I tako sam ponosan na sve koji su doprinijeli ovom postignuću.”
Darren Hawkins, šef odjela za efikasnost, Evropu i UK u McCann Manchesteru, dodao je: „Effie Europe je glavna proslava efikasnosti u regionu, koja pokazuje moć oglašavanja da dotakne ljudska srca i pokrene umove kako bi se stvorili opipljivi poslovni rezultati. Pobednička mreža agencija godine je svedočanstvo McCannove posvećenosti da ugradi principe efektivnosti u svaku kancelariju i klijenta; Bilo da se radi o globalnim brendovima kao što su Mastercard, Aldi i Unicef ili jakim lokalnim brendovima poput Majorke, Getlinija i CAP-a, McCannu je najvažnije postizanje izvanrednih rezultata.”
Prestižni žiri Grand Effie, koji je moderirao Achim Rietze, voditelj kreativne strategije, Google, odlučio je da Dentsuova kampanja “Delić mene” za KPN je bio najbolji pojedinačni slučaj koji je podnesen ove godine. Željeli su da transformišu stavove u online sramotu. Zajedno sa holandskim muzičarem MEAU-om, zajedno su kreirali pjesmu i muzički spot koji pokazuju razorni utjecaj sramežljivosti na internetu na osnovu istinitih priča žrtava. Kao rezultat toga, napravili su zlatni rekord, sramoteći zločin na internetu i učinili KPN najvrednijim brendom u Holandiji.
Achim Rietze, voditelj kreativne strategije, Google, komentirao je: „KPN-ova kampanja 'A Piece of Me' nije samo marketing – ona je kulturna sila za dobro. Brend je prihvatio njihovu društvenu odgovornost i uspješno je pretvorio u kapital brenda. Njihova kulturna saradnja sa MEAU-om i radikalan način preoblikovanja narativa stvorili su trajan uticaj. Kampanja je rezultirala donošenjem zakona kojim je zabranjeno prosljeđivanje intimnih slika bez pristanka, povećana je vrijednost brenda KPN-a, značajno su se poboljšali obzirnost i povjerenje, te je postao najvredniji domaći brend u Holandiji. Ovaj rad je dokaz uticaja koji naša industrija može imati kada koristimo svoje glasove za dobro.”
Dave Frauenfelder, potpredsjednik brenda, MarCom & Sponsorships u KPN-u, komentirao je: “Osvajanje Zlatnog evropskog EFFIE i rijetkog Grand EFFIE je izuzetna čast i divno priznanje za naše kontinuirane napore da težimo ka #Better Internetu. Ove nagrade ističu moć kreativnosti za postizanje ne samo komercijalnog učinka već i pozitivne društvene promjene. Nadamo se da će ovo inspirisati druge brendove i trgovce da se zauzmu za veće dobro društva. Za to je potrebna hrabrost, ali i strpljenje. Kreativnost djeluje – i zaista može promijeniti živote ljudi.”
Kao partner za strateške uvide u Effie Awards Europe, Kantar je analizirao tri godine nagrađivanih oglasa sa svojim brzim i skalabilnim alatom za kreativnu efikasnost, LINK AI. Ovo je otkrilo da će oglasi nagrađeni Effie Awardom vjerovatnije imati jak učinak na Kantarovim metrikama testiranja oglasa. Sažetak uvida pobjednika iz 2024. na Effie danu 11. decembra predstavila je Kantarova direktorica Global Creative Thought Leadership Věra Šídlová. Istraživanje otkriva pet načina na koje najbolji oglasi postižu dublju povezanost sa svojom ciljnom publikom:
- Hrabro – Mnogi od pobjedničkih oglasa prikazuju moć drugačijeg činjenja stvari. Jedan primjer je Gyno-Canesbalance osvaja srebro oglas koji se pozabavio tabuom koji okružuje bakterijsku vaginozu koristeći lik sirene kako bi destigmatizirao razgovor.
- Katastrofiranje – Drama je još jedan alat koji su pobjednički oglasi koristili kako bi osigurali da publika ne samo da čuje poruku, već je i osjeti. Zlatni dobitnik Deutsche Telekoma “ShareWithCare” koristi digitalno ostarjelu verziju 9-godišnje djevojčice da istakne opasnosti pretjeranog dijeljenja dječjih fotografija na internetu, pretvarajući apstraktnu prijetnju u opipljivu stvarnost.
- Iskreno – Izvanredan kvalitet Effie pobjednika je njihova sposobnost za autentičnost i povezivanje s publikom kroz 'stvarne' trenutke. Jedna od ovih kampanja koja obuhvata realnost života je 'Safe to Play Hub' od Durexa. Ovaj dobitnik zlata osvrnuo se na nisku upotrebu kondoma u Rumuniji i zagovarao ideju da se seksualno obrazovanje treba transformisati iz krutih predavanja u intimne, otvorene dijaloge.
- Dosljedno – Kreativna dosljednost je ključni graditelj vrijednosti brenda, koji omogućava brendovima da se probiju i razlikuju od konkurenata. Sardinijska marka piva Ichnusina srebrna kampanja jača istinsko razumijevanje brenda o kulturi Sardinije, što ga je transformiralo iz lokalnog favorita u jedan od najznačajnijih talijanskih brendova.
- Komično – Humor je moćno sredstvo za kreativnu efikasnost i izuzetan primjer upotrebe humora je Magnumova 'Drži se originala' kampanja, koja je pametno iskoristila humor kako bi se pozabavila konkurencijom imitatora privatnih marki i pomogla brendu da odbrani svoje vrhunsko pozicioniranje i višu cijenu.
Věra Šídlová, direktorica Global Creative Thought Leadership u Kantaru, komentirao: „Sposobnost povezivanja s potrošačima nikada nije bila kritičnija: proliferacija kanala i sadržaja znači da je naša pažnja stalno podijeljena. Ove vrlo efikasne kampanje služe kao moćni primjeri kako se presijecati, stvarajući istinsku i smislenu vezu.”
Sažetak nalaza predstavila je na dodjeli Effies Europe Awards 11. decembra Kantarova direktorica za globalno kreativno razmišljanje, Věra Šídlová. Da biste pročitali više o istraživanju, pročitajte članak “Kreativne veze: kako se pobjednici Effie Europe povezuju s publikom kako bi potaknuli uspjeh” na www.kantar.com/.
Effie Awards Europe organizira Evropsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA) u partnerstvu sa Kantarom kao partnerom za strateške uvide, Googleom, ACT Responsible i Ad Net Zero
Za dodatne informacije, molimo kontaktirajte Kasiju Gluszak, voditeljicu projekta na kasia.gluszak@eaca.eu.
O Effie Awards Europe
Predstavljen 1996. godine, Effie Awards Europe bile su prve panevropske nagrade za marketinške komunikacije koje su ocjenjivane na osnovu djelotvornosti. Effie predvodi, inspiriše i podržava praktičare i praktičare marketinške efikasnosti kroz obrazovanje, nagrade, inicijative koje se stalno razvijaju i prvoklasne uvide u marketinške strategije koje daju rezultate. Effie prepoznaje najefikasnije brendove, trgovce i agencije u Evropi i smatra se globalnim simbolom dostignuća dok služi kao resurs za usmeravanje budućnosti marketinškog uspeha. EFFIE® i EFFIE EUROPE® su registrovani zaštitni znakovi Effie Worldwide, Inc. i pod licencom su EACA. Sva prava pridržana. Pronađite nas na Twitter, LinkedIn i Facebook.
O EACA
Europska asocijacija komunikacijskih agencija (EACA) predstavlja više od 2.500 komunikacijskih agencija i udruženja agencija iz skoro 30 evropskih zemalja koje direktno zapošljavaju više od 120.000 ljudi. Članovi EACA uključuju reklamne, medijske, digitalne, brending i PR agencije. EACA promoviše pošteno, efikasno oglašavanje, visoke profesionalne standarde i svijest o doprinosu oglašavanja u ekonomiji slobodnog tržišta i podstiče blisku saradnju između agencija, oglašivača i medija u evropskim reklamnim tijelima. EACA blisko sarađuje sa institucijama EU kako bi osigurala slobodu odgovornog i kreativnog oglašavanja. Za više informacija posjetite www.eaca.eu. Povežite se s nama Twitter, Facebook & LinkedIn.
O Kantaru
Kantar je vodeća svjetska kompanija za marketing podataka i analitiku i nezamjenjiv brend partner vodećih svjetskih kompanija. Kombiniramo najsmislenije podatke o stavovima i ponašanju s dubokom stručnošću i naprednom analitikom kako bismo otkrili kako ljudi misle i djeluju. Pomažemo klijentima da shvate šta se dogodilo i zašto i kako da oblikuju marketinške strategije koje oblikuju njihovu budućnost.
Za više informacija, kontaktirajte sa press@kantar.com.
