Budite mudri svi, uzmite Xyzal noću
Challenger brend Xyzal nadmašuje gigante kategorije.
Gotovo bez svijesti o receptu, znatno potrošenog i imena koje je teško izgovoriti, Xyzal je trebao poremetiti zrelu kategoriju. Xyzal je otkrio nezadovoljenu potrebu – utjecaj alergija na san i sljedeći dan. Naša prepoznatljiva kampanja sa našom sovom usredsređena je na „pametniji način lečenja“, menjajući paradigmu lečenja u noć. Primarni cilj – podići prodaju brenda iznad kategorije. Prodaja Xyzala je porasla skoro 2x u kategoriji – 8,4% Xyzal naspram 4,8% – i nadmašila je kategoriju svakog mjeseca u posljednjih 13 mjeseci!
Klijent
SanofiHaven Cockerham, šef globalne alergije
Jordana Barish, šef globalne podkategorije, alergija
William Ulrick, šef odjela za sadržaj i kreativnu izvrsnost
Cecile Angeles, viši menadžer portfelja za alergije
Vincent Balagat, stariji voditelj portfelja, alergija
Danielle Prencipe, voditelj brenda
Jennifer Cleary, voditeljica komercijalnih inovacija
Richard Qian, voditelj brenda
Vodeća agencija
PureREDMark Borcherding, izvršni kreativni direktor
Christine McManus, EVP klijent partner
Bob Friedman, direktor, strategija
Adrienne Haas, direktorica računa grupe
Valerie Perna, kreativni direktor
Arielle Shorr, ACD/pisacVince Travisano, izvršni kreativni direktor
Laura Bunk, direktorica računa
Jamison Anthony, ACD/pisac
Adreanna Santos, umjetnička direktorica
Jon Howarth, umjetnički direktor
Erin Scott, izvršni direktor
Kompanije koje doprinose
Havas MediaBrittany Moten, direktorica, planiranje veza
Patrick Fraser, potpredsjednik, direktor grupe
Cristina Schlobohm, potpredsjednica, planiranje komunikacija
Galerija
Povezani slučajevi
