Zašto je nostalgija tako 'dohvatljiva' upravo sada, the latest report in Effie UK and Ipsos UK’s Dynamic Effectiveness series, highlights why nostalgia presents an opportunity for marketers to connect with consumers. By tapping into the feel-good factor in their past, brands can inspire feelings of control, comfort, connection, hope, or security.
According to the report, using nostalgia can strike the right chord with your audience and provide an opportunity for empathy and fit.
Podaci iz Ipsosovog istraživanja globalnih trendova pokazuju da se u Velikoj Britaniji 44% ljudi slaže da 's obzirom na izbor, 'radije bih odrastao u vrijeme kada su moji roditelji bili djeca', nudeći dodatne dokaze ružičaste retrospekcije i snažnog želja za prošlošću kada se suočimo s neizvjesnom budućnošću. Još 60% ljudi bi željelo da njihova zemlja bude takva kakva je bila.
Izvještaj detaljno opisuje četiri dobitnika nagrade Effie koji su koristili nostalgiju da izazovu specifična osjećanja kod svoje publike, uključujući Renaultov 'Papa, Nicole', KFC-ov 'Pileći grad', Havasov 'Živio lokalac' i Crayolin 'Boje svijeta', koji snažno demonstriraju kako nasljeđe brenda može izgraditi veze i pružiti udobnost, kako izazivanje nostalgije može inspirirati ljude da poduzeti mjere i kako direktno obraćanje prošlosti može pružiti nadu i razlog za gledanje naprijed.
To read earlier reports in the Dynamic Effectiveness series, click here:
– “Vrijednost žene: koliko je bolji portret dobar za posao”
– “Jaz u empatiji i kako ga premostiti”
