ব্রাসেলস, ডিসেম্বর 12, 2024: গত রাতে ব্রাসেলসে কনসার্ট নোবেলে 2024 ইফি অ্যাওয়ার্ডস ইউরোপের বিজয়ীদের ঘোষণা করা হয়েছিল। অসামান্য এন্ট্রিগুলিকে গোল্ড এফিতে পুরস্কৃত করা হয়েছিল, ডেন্টসু ক্রিয়েটিভ আমস্টারডাম গ্র্যান্ড এফিকে স্কুপ করেছে এবং ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপ এজেন্সি নেটওয়ার্ক অফ দ্য ইয়ার খেতাব পেয়েছে।
20 টিরও বেশি ইউরোপীয় দেশ থেকে 160 টিরও বেশি শিল্প পেশাদাররা বছরের সবচেয়ে কার্যকর কাজ সনাক্ত করতে তাদের সময় এবং অন্তর্দৃষ্টি দিয়েছিলেন। জুরি, সহ-সভাপতি সহ-সভাপতি ড হ্যারিসন স্টেইনহার্ট, ডিডিবি প্যারিসের গ্লোবাল স্ট্র্যাটেজি ডিরেক্টর, এবং ইভা বেনফেল্ড-স্টেপ্যানিক, ভাইস প্রেসিডেন্ট মার্কেটিং এবং ব্র্যান্ড এক্সিলেন্স ইউরোপ | মন্ডেলেজে আন্তর্জাতিক, ইউরোপ জুড়ে 19টি দেশের প্রায় 40টি সংস্থাকে 55টি ট্রফি প্রদান করেছে।
ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপ অ্যালডি, মাস্টারকার্ড, ইউনিসেফ, গেটলিনি ইকো, চেক ইন্স্যুরেন্স অ্যাসোসিয়েশন, এন এবং মেজোরিকার জন্য তাদের অসামান্য কাজের জন্য 2টি স্বর্ণ, 3টি রৌপ্য এবং 2টি ব্রোঞ্জ জিতে, এজেন্সি নেটওয়ার্ক অফ দ্য ইয়ার খেতাব পুরস্কৃত হয়।
ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপের আঞ্চলিক প্রধান কৌশলের প্রধান নুসারা চিন্নাফাসেন বলেছেন: “সৃজনশীলতা স্থায়ী ব্র্যান্ড তৈরি এবং আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য কার্যকর কাজ তৈরির কেন্দ্রবিন্দুতে নিহিত। আমাদের মন্ত্র, 'ট্রুথ ওয়েল টুল্ড' দ্বারা পরিচালিত, আমরা কৌশলগতভাবে অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ, সৃজনশীলভাবে অনুপ্রেরণাদায়ক এবং শক্তিশালীভাবে কার্যকর ধারণা তৈরি করার জন্য একটি পরিষ্কার এবং ফোকাসড পদ্ধতি বজায় রাখি। 'ট্রুথ ওয়েল টল্ড' শুধু একটি শব্দবন্ধ নয়; এটি সত্যতা এবং প্রাসঙ্গিকতার প্রতি আমাদের অঙ্গীকার। পৃথিবী যেভাবেই বিকশিত হোক না কেন, আমরা আমাদের সত্য এবং আমরা যে গল্পগুলি তৈরি করি তার উপর ভিত্তি করে থাকি। এটা আমাদের সাফল্যের ভিত্তি। এবং যারা এই অর্জনে অবদান রেখেছে তাদের জন্য আমি গর্বিত.”
ড্যারেন হকিন্স, ম্যাককান ম্যানচেস্টারে ইউরোপ ও ইউকে এর কার্যকারিতা প্রধান, যোগ করেছেন: “এফি ইউরোপ হল এই অঞ্চলের কার্যকারিতার প্রধান উদযাপন, বিজ্ঞাপনের শক্তি প্রদর্শন করে যাতে মানুষের হৃদয় স্পর্শ করা যায় এবং বাস্তব ব্যবসায়িক ফলাফল তৈরি করতে মন চালিত হয়। বছরের বিজয়ী এজেন্সি নেটওয়ার্ক প্রতিটি অফিস এবং ক্লায়েন্টে কার্যকারিতা নীতিগুলি এম্বেড করার জন্য ম্যাককানের প্রতিশ্রুতির একটি সাক্ষ্য; তারা মাস্টারকার্ড, অ্যালডি এবং ইউনিসেফের মতো বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড বা Majorca, Getlini এবং CAP-এর মতো শক্তিশালী স্থানীয় ব্র্যান্ডই হোক না কেন, অসামান্য ফলাফল অর্জন করা ম্যাকক্যানের কাছে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ।"
গুগলের ক্রিয়েটিভ স্ট্র্যাটেজি লিড আচিম রিটজে দ্বারা পরিচালিত মর্যাদাপূর্ণ গ্র্যান্ড এফি জুরি সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে ডেন্টসুর প্রচারণা “আমার এক টুকরো" KPN-এর জন্য এই বছর জমা দেওয়া একক সেরা মামলা ছিল। তারা অনলাইন লজ্জাজনক মনোভাব পরিবর্তন করতে চেয়েছিলেন। ডাচ মিউজিশিয়ান MEAU এর সাথে একসাথে, তারা একটি গান এবং একটি মিউজিক ভিডিও সহ-তৈরি করেছে যা ভিকটিমদের সত্য গল্পের উপর ভিত্তি করে অনলাইন লজ্জার বিধ্বংসী প্রভাব দেখায়। ফলস্বরূপ, তারা একটি সোনার রেকর্ড তৈরি করেছে, অনলাইনে লজ্জাজনক অপরাধ করেছে এবং KPN কে নেদারল্যান্ডসের সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডে পরিণত করেছে।
আচিম রিটজে, ক্রিয়েটিভ স্ট্র্যাটেজি লিড, গুগল, মন্তব্য করেছেন: “কেপিএন-এর 'এ পিস অফ মি' ক্যাম্পেইন শুধু বিপণন নয় – এটি ভালোর জন্য একটি সাংস্কৃতিক শক্তি। ব্র্যান্ডটি তাদের সামাজিক দায়বদ্ধতা গ্রহণ করেছে এবং সফলভাবে এটিকে ব্র্যান্ড ইক্যুইটিতে পরিণত করেছে। MEAU এর সাথে তাদের সাংস্কৃতিক সহযোগিতা এবং আখ্যানটিকে পুনর্বিন্যাস করার আমূল উপায় একটি দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব তৈরি করেছে। প্রচারণার ফলে সম্মতি ছাড়াই অন্তরঙ্গ ছবি ফরোয়ার্ড করা বেআইনি আইনে পরিণত হয়, KPN এর ব্র্যান্ড ইক্যুইটি, বিবেচনা এবং বিশ্বাস উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত হয় এবং এটি নেদারল্যান্ডসের সবচেয়ে মূল্যবান দেশীয় ব্র্যান্ডে পরিণত হয়। কাজের এই অংশটি আমাদের শিল্পের প্রভাবের একটি প্রমাণ যা আমরা যখন আমাদের কণ্ঠস্বরকে ভালোর জন্য ব্যবহার করি।”
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom এবং KPN-এ স্পনসরশিপ, মন্তব্য করেছেন: “গোল্ড ইউরোপীয় EFFIE এবং বিরল গ্র্যান্ড EFFIE জেতা একটি অসাধারণ সম্মান এবং একটি #BetterInternet এর জন্য আমাদের ক্রমাগত প্রচেষ্টার একটি বিস্ময়কর স্বীকৃতি। এই পুরষ্কারগুলি শুধুমাত্র বাণিজ্যিক প্রভাবই নয়, ইতিবাচক সামাজিক পরিবর্তন অর্জনের জন্য সৃজনশীলতার শক্তিকে তুলে ধরে। আমরা আশা করি এটি অন্যান্য ব্র্যান্ড এবং বিপণনকারীদের সমাজের বৃহত্তর ভালোর জন্য দাঁড়াতে অনুপ্রাণিত করবে। এর জন্য প্রয়োজন সাহস, তবে ধৈর্যও। সৃজনশীলতা কাজ করে - এবং এটি সত্যিই মানুষের জীবনে পরিবর্তন আনতে পারে।"
Effie Awards Europe-এর কৌশলগত অন্তর্দৃষ্টির অংশীদার হিসেবে, Kantar তার দ্রুত এবং মাপযোগ্য সৃজনশীল কার্যকারিতা টুল, LINK AI-র সাহায্যে তিন বছরের পুরস্কার বিজয়ী বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করেছে। এটি উন্মোচিত করেছে Effie পুরষ্কার বিজয়ী বিজ্ঞাপনগুলি কান্টারের বিজ্ঞাপন পরীক্ষার মেট্রিক্সে শক্তিশালীভাবে পারফর্ম করার সম্ভাবনা বেশি। কান্তারের গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ থট লিডারশিপ ডিরেক্টর ভেরা শিডলোভা 11 ডিসেম্বর এফি ডে-তে 2024 বিজয়ীদের অন্তর্দৃষ্টির একটি সারসংক্ষেপ উপস্থাপন করেছিলেন। গবেষণাটি পাঁচটি উপায় প্রকাশ করে যে সবচেয়ে ভাল বিজ্ঞাপনগুলি তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে গভীর সংযোগ অর্জন করে:
- সাহসী – অনেক বিজয়ী বিজ্ঞাপন ভিন্নভাবে কাজ করার ক্ষমতা প্রদর্শন করে। একটি উদাহরণ হল Gyno-Canesbalance এর রৌপ্য বিজয়ী বিজ্ঞাপন যা ব্যাকটেরিয়াল ভ্যাজিনোসিসের আশেপাশে থাকা নিষিদ্ধ কথোপকথনটিকে বদনাম করার জন্য একটি মারমেইড চরিত্র ব্যবহার করে মোকাবেলা করেছে৷
- বিপর্যয়কর - নাটক হল আরেকটি হাতিয়ার যা বিজয়ী বিজ্ঞাপনগুলি নিশ্চিত করতে ব্যবহৃত হয় যাতে দর্শকরা কেবল বার্তাটি শুনতে পায় না, তবে অনুভব করতে পারে। ডয়েচে টেলিকমের সোনা জয় "ShareWithCare" একটি 9 বছর বয়সী মেয়ের একটি ডিজিটালি বয়স্ক সংস্করণ ব্যবহার করে অনলাইনে শিশুদের ছবি ওভারশেয়ার করার বিপদগুলি তুলে ধরতে, একটি বিমূর্ত হুমকিকে বাস্তবে পরিণত করে৷
- অকপট – Effie বিজয়ীদের একটি অসাধারণ গুণ হল তাদের সত্যতা এবং 'বাস্তব' মুহুর্তের মাধ্যমে দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের দক্ষতা। জীবনের বাস্তবতাকে আলিঙ্গন করে এমন একটি প্রচারণা Durex এর 'সেফ টু প্লে হাব'. এই স্বর্ণ বিজয়ী রোমানিয়ার কম কন্ডোমের ব্যবহারকে সম্বোধন করেছিলেন এবং এই ধারণাটিকে সমর্থন করেছিলেন যে যৌন শিক্ষাকে কঠোর বক্তৃতা থেকে অন্তরঙ্গ, খোলা কথোপকথনে রূপান্তরিত করা উচিত।
- সামঞ্জস্যপূর্ণ - সৃজনশীল ধারাবাহিকতা হল ব্র্যান্ড ইক্যুইটির একটি মূল নির্মাতা, যা ব্র্যান্ডগুলিকে প্রতিযোগীদের থেকে নিজেদেরকে আলাদা করতে এবং আলাদা করতে সক্ষম করে। সার্ডিনিয়ান বিয়ার ব্র্যান্ড ইচনুসার রৌপ্য জয়ী অভিযান সার্ডিনিয়ান সংস্কৃতির ব্র্যান্ডের প্রকৃত বোঝাপড়াকে শক্তিশালী করে, যা এটিকে স্থানীয় প্রিয় থেকে ইতালির সবচেয়ে অর্থবহ ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটিতে রূপান্তরিত করেছে।
- হাস্যকর - হাস্যরস সৃজনশীল কার্যকারিতার জন্য একটি শক্তিশালী হাতিয়ার এবং হাস্যরস ব্যবহার করার একটি আদর্শ উদাহরণ ম্যাগনামের 'স্টিক টু দ্য আসল' প্রচারাভিযান, যা চতুরতার সাথে প্রাইভেট লেবেল কপিক্যাটস থেকে প্রতিযোগিতা মোকাবেলায় হাস্যরস ব্যবহার করে এবং ব্র্যান্ডটিকে তার প্রিমিয়াম পজিশনিং এবং উচ্চ মূল্যের পয়েন্ট রক্ষা করতে সাহায্য করে।
ভেরা সিডলোভা, কান্তারের গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ থট লিডারশিপ ডিরেক্টর, মন্তব্য করেছেন: "ভোক্তাদের সাথে সংযোগ করার ক্ষমতা কখনও বেশি সমালোচনামূলক ছিল না: চ্যানেল এবং সামগ্রীর বিস্তার মানে আমাদের মনোযোগ ক্রমাগত বিভক্ত। এই অত্যন্ত কার্যকর প্রচারাভিযানগুলি কীভাবে কাটতে হয়, সত্য এবং অর্থপূর্ণ সংযোগ তৈরি করতে পারে তার শক্তিশালী উদাহরণ হিসাবে কাজ করে।"
কান্তারের গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ থট লিডারশিপ ডিরেক্টর ভেরা সিডলোভা 11 ডিসেম্বর ইফিস ইউরোপ অ্যাওয়ার্ডে ফলাফলের একটি সারসংক্ষেপ উপস্থাপন করেছিলেন। গবেষণা সম্পর্কে আরও পড়তে, "সৃজনশীল সংযোগ: কীভাবে এফি ইউরোপ বিজয়ীরা সাফল্য চালনা করার জন্য দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে" নিবন্ধটি পড়ুন www.kantar.com/.
Effie Awards Europe কৌশলগত অন্তর্দৃষ্টি অংশীদার, Google, ACT দায়িত্বশীল এবং অ্যাড নেট জিরো হিসাবে কান্তারের সাথে অংশীদারিত্বে ইউরোপীয় অ্যাসোসিয়েশন অফ কমিউনিকেশনস এজেন্সি (EACA) দ্বারা আয়োজিত হয়
আরও তথ্যের জন্য, অনুগ্রহ করে যোগাযোগ করুন Kasia Gluszak, প্রজেক্ট ম্যানেজার kasia.gluszak@eaca.eu.
Effie পুরস্কার ইউরোপ সম্পর্কে
1996 সালে প্রবর্তিত, Effie পুরস্কার ইউরোপ কার্যকারিতার উপর ভিত্তি করে বিচার করা প্রথম প্যান-ইউরোপীয় বিপণন যোগাযোগ পুরষ্কার ছিল। Effie শিক্ষা, পুরষ্কার, সর্বদা বিকশিত উদ্যোগ এবং ফলাফল তৈরি করে এমন বিপণন কৌশলগুলিতে প্রথম-শ্রেণীর অন্তর্দৃষ্টির মাধ্যমে বিপণনের কার্যকারিতার অনুশীলন এবং অনুশীলনকারীদের নেতৃত্ব দেয়, অনুপ্রাণিত করে এবং চ্যাম্পিয়ন করে। Effie ইউরোপের সবচেয়ে কার্যকর ব্র্যান্ড, বিপণনকারী এবং সংস্থাগুলিকে স্বীকৃতি দেয় এবং বিপণনের সাফল্যের ভবিষ্যত পরিচালনা করার জন্য একটি সংস্থান হিসাবে পরিবেশন করার সময় অর্জনের বিশ্বব্যাপী প্রতীক হিসাবে বিবেচিত হয়। EFFIE® এবং EFFIE EUROPE® Effie Worldwide, Inc. এর নিবন্ধিত ট্রেডমার্ক এবং EACA-এর লাইসেন্সের অধীনে। সর্বস্বত্ব সংরক্ষিত আমাদের খুঁজুন টুইটার, লিঙ্কডইন এবং ফেসবুক.
EACA সম্পর্কে
ইউরোপিয়ান অ্যাসোসিয়েশন অফ কমিউনিকেশনস এজেন্সি (EACA) প্রায় 30টি ইউরোপীয় দেশের 2,500 টিরও বেশি যোগাযোগ সংস্থা এবং সংস্থা অ্যাসোসিয়েশনের প্রতিনিধিত্ব করে যেগুলি সরাসরি 120,000 জনেরও বেশি লোককে নিয়োগ করে। EACA সদস্যদের মধ্যে বিজ্ঞাপন, মিডিয়া, ডিজিটাল, ব্র্যান্ডিং এবং পিআর এজেন্সি অন্তর্ভুক্ত। EACA সৎ, কার্যকর বিজ্ঞাপন, উচ্চ পেশাদার মান, এবং একটি মুক্ত-বাজার অর্থনীতিতে বিজ্ঞাপনের অবদান সম্পর্কে সচেতনতা প্রচার করে এবং ইউরোপীয় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিতে সংস্থা, বিজ্ঞাপনদাতা এবং মিডিয়ার মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতাকে উত্সাহিত করে৷ দায়িত্ব ও সৃজনশীলভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়ার স্বাধীনতা নিশ্চিত করতে EACA EU প্রতিষ্ঠানের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে। আরও তথ্যের জন্য, দেখুন www.eaca.eu. আমাদের সাথে সংযোগ করুন টুইটার, ফেসবুক এবং লিঙ্কডইন.
কান্তার সম্পর্কে
কান্টার হল বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় বিপণন ডেটা এবং বিশ্লেষণ ব্যবসা এবং বিশ্বের শীর্ষ কোম্পানিগুলির জন্য একটি অপরিহার্য ব্র্যান্ড অংশীদার৷ লোকেরা কীভাবে চিন্তা করে এবং কাজ করে তা উদ্ঘাটন করতে আমরা গভীর দক্ষতা এবং উন্নত বিশ্লেষণের সাথে সবচেয়ে অর্থপূর্ণ মনোভাব এবং আচরণগত ডেটা একত্রিত করি। আমরা ক্লায়েন্টদের বুঝতে সাহায্য করি যে কী ঘটেছে এবং কেন এবং কীভাবে বিপণন কৌশলগুলিকে তাদের ভবিষ্যত গঠন করতে হবে।
আরো তথ্যের জন্য, সঙ্গে যোগাযোগ করুন press@kantar.com.
