ব্রাসেলস, ৬ ডিসেম্বর ২০২৩ — 2023 ইফি অ্যাওয়ার্ডস ইউরোপের বিজয়ীদের গতরাতে ব্রাসেলসের মেইসন দে লা পোস্টে ঘোষণা করা হয়েছিল। অসামান্য এন্ট্রিগুলিকে গোল্ড এফিতে ভূষিত করা হয়েছিল, ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপ গ্র্যান্ড এফিকে স্কুপ করেছে এবং এজেন্সি নেটওয়ার্ক অফ দ্য ইয়ার খেতাব পেয়েছে।
20 টিরও বেশি ইউরোপীয় দেশ থেকে 140 টিরও বেশি শিল্প পেশাদাররা বছরের সবচেয়ে কার্যকর কাজ সনাক্ত করতে তাদের সময় এবং অন্তর্দৃষ্টি দিয়েছিলেন। জুরি, সহ-সভাপতি আয়েশা ওয়ালাওয়ালকার, চিফ স্ট্র্যাটেজি অফিসার, মুলেনলো গ্রুপ ইউকে, এবং ক্যাথরিন স্পিন্ডলার, ল্যাকোস্টের ডেপুটি সিইও, ইউরোপ জুড়ে 16টি দেশের প্রায় 40টি সংস্থাকে 50টি ট্রফি প্রদান করেছে।
ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপ IKEA, Aldi UK এবং আয়ারল্যান্ড, Vodafone এবং Getlini EKO-এর জন্য তাদের অসামান্য কাজের জন্য 4টি স্বর্ণ এবং 3টি রৌপ্য ট্রফি জিতে এজেন্সি নেটওয়ার্ক অফ দ্য ইয়ার খেতাবে ভূষিত হয়েছে।
ফার্নান্দো ফ্যাসিওলি, প্রেসিডেন্ট, ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপ, ইউরোপ ও ইউকে এবং চেয়ারম্যান, ল্যাটাম, বলেছেন: “ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপে ক্রিয়েটিভ ইফেক্টিভনেস আমাদের ডিএনএ-তে রয়েছে – এটিই আমরা সত্যকে ভালভাবে বলার মাধ্যমে প্রদান করি। এটি আমাদের নর্থ স্টার এবং এই ফোকাসটি প্রতিফলিত হয়েছে আমাদের নেটওয়ার্কে 8 বছর ধরে এই অঞ্চলে সবচেয়ে সৃজনশীলভাবে কার্যকর নেটওয়ার্ক হিসাবে নামকরণ করা হয়েছে৷ আমরা ব্র্যান্ড এবং ব্যবসা বাড়াতে সৃজনশীলতার রূপান্তরকারী শক্তিকে সত্যিই বুঝি এবং আমরা বিশ্বাস করি আমাদের ক্লায়েন্টদের সাফল্যই আমাদের সাফল্য। আমি আমাদের দল এবং আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য খুব গর্বিত যারা এইভাবে স্বীকৃত হয়েছে।”
ম্যাককান প্রাগের চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার লিওনার্ড স্যাভেজ দ্বারা পরিচালিত মর্যাদাপূর্ণ গ্র্যান্ড এফি জুরি সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে "কেভিন বনাম জন - কীভাবে একটি নম্র গাজর যুক্তরাজ্যের ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনের মুকুট জেতার জন্য একটি জাতীয় ধন হস্তগত করেছে" Aldi ইউকে এবং আয়ারল্যান্ডের জন্য প্রচারাভিযান এই বছর জমা দেওয়া একক সেরা মামলা ছিল এবং এটিকে গ্র্যান্ড এফি বিজয়ী হিসাবে ঘোষণা করেছে। ধারাবাহিকভাবে কেভিনে 6 বছর ধরে বিনিয়োগ করে, এবং নতুনত্ব এবং উদ্ভাবনের আকাঙ্ক্ষায় প্ররোচিত না হয়ে, Aldi প্রতিষ্ঠিত জায়ান্ট জন লুইস এবং কোকা-কোলা যুক্তরাজ্যের সবচেয়ে কার্যকর এবং প্রিয় ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনে পরিণত হন। কেভিনকে 2020 সালে 'জাতির প্রিয় ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন' ঘোষণা করা হয়েছিল, এবং আবার 2021 সালে, এমনকি আইকনিক 'কোক ট্রাক'-কেও ছাড়িয়ে গেছে। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে কেভিন 54% এর একটি 6-বছরের মূল্য শেয়ার বৃদ্ধি, £618m ক্রমবর্ধমান রাজস্ব এবং 241% এর সামগ্রিক ROMI প্রদান করতে সাহায্য করেছেন।
ম্যাকক্যান ওয়ার্ল্ডগ্রুপের কার্যকারিতা এবং খুচরার গ্লোবাল হেড জেমি পিট মন্তব্য করেছেন: “আমরা 2023 গ্র্যান্ড এফি জিততে পেরে একেবারে আনন্দিত এবং সম্মানিত। কেভিন মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ ও ধরে রাখতে বিনোদনমূলক এবং হাস্যকর কাজের শক্তি দেখায়। বিজ্ঞাপনের সাথে সংযোগ অনুভব করার জন্য আপনাকে আক্ষরিক অর্থে এটিতে নিজেকে দেখতে হবে না, তবে আপনাকে এতে নিজেকে অনুভব করতে হবে এবং কেভিন ঠিক এটিই করতে পারে।"
অ্যাওয়ার্ডস গালার আগে, আয়োজক ইফি ফোরামের আয়োজন করেছিলেন, একটি ফ্ল্যাগশিপ ইভেন্ট যা বিপণন কার্যকারিতাকে আরও চ্যাম্পিয়ন করতে এবং ক্লায়েন্ট এবং এজেন্সিগুলির মধ্যে কার্যকারিতা সংস্কৃতির প্রচার ও বিকাশে সহায়তা করে। ইভেন্টের হাইলাইটগুলির মধ্যে একটি ছিল কান্তারের ভেরা সিডলোভা, গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ থট লিডারশিপ ডিরেক্টর, যার ফলাফলগুলি উপস্থাপন করেছিলেন "কাজ করে এমন ধারণার পেছনের রহস্য" গবেষণা Effie ইউরোপ বিজয়ী বিজ্ঞাপন থেকে কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য গবেষণাটি পাঁচটি মূল পাঠ বের করে:
– আপনার ভিতরের ডেভিড মুক্তি - লোকেরা তাদের ব্র্যান্ড এবং বৃদ্ধির মূল বাধাগুলি কীভাবে দেখে তা চিহ্নিত করার জন্য বিপণনকারীদের বিনিয়োগ করতে হবে। একটি লেজার-কেন্দ্রিক কৌশল সহ, সৃজনশীলতা ছোট বাজেটকে তাদের ওজনের উপরে পাঞ্চ করতে পারে।
– আপনার ব্র্যান্ড আলিঙ্গন – অধ্যয়নে পরীক্ষিত অনেক বিজ্ঞাপন ব্র্যান্ডের ঐতিহ্য বা বিদ্যমান অ্যাসোসিয়েশনগুলি থেকে এটিকে অন্যদের থেকে আলাদা করার জন্য একটি মূল দিকটি ব্যবহার করে। বিপণনকারীদের তাদের ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করার জন্য একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশলের মাধ্যমে এটি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ করা উচিত।
– পদার্থ দিয়ে শক – ইতিবাচক পরিবর্তন চালনা করতে, বিজ্ঞাপনদাতাদের শক এর জন্য শক অতিক্রম করতে হবে। একটি শিক্ষামূলক পদ্ধতিতে দর্শকদের অবাক করা হৃদয়কে জড়িত করার এবং মন পরিবর্তন করার একটি নিশ্চিত উপায়।
– সাংস্কৃতিক মুহূর্ত তৈরি করুন – ব্র্যান্ডগুলি শ্রোতাদের কৌতুহল ও বিমোহিত করতে পারে এমন সামগ্রী দিয়ে যা মার্কেটিং অতিক্রম করে, এমন গান তৈরি করে যা তাদের মাথায় আটকে যায়, যে শো তারা দেখার জন্য অপেক্ষা করতে পারে না বা একটি মিউজিক ভিডিও যা থেকে তারা মুখ ফিরিয়ে নিতে পারে না৷
– মজার (ব্যবসা) ফিরিয়ে আনুন - বিপণনকারীদের লোকেদের হাসি দেওয়ার ক্ষমতাকে উপেক্ষা করা উচিত নয়। হাস্যরস হল কার্যকারিতা ডিনামাইট, এবং বিস্তৃত বিপণন ল্যান্ডস্কেপে এর কম ব্যবহার করা হয়।
ভেরা সিডলোভা, গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ থট লিডারশিপ ডিরেক্টর - ক্রিয়েটিভ, কান্তার, বলেছেন: “Effie Awards Europe এর সাথে যোগ দিতে পেরে কান্তার গর্বিত। উভয় সংস্থাই সৃজনশীল কার্যকারিতার জন্য দীর্ঘস্থায়ী প্রতিশ্রুতি প্রদর্শন করেছে; তাই আমরা বিপণন ফলাফল প্রদান করার অনুসন্ধানে প্রাকৃতিক মিত্র. Link AI ব্যবহার করে, Kantar-এর AI-চালিত বিজ্ঞাপন পরীক্ষার সমাধান, আমরা শত শত Effie বিজয়ী বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভকে মূল্যায়ন করতে সক্ষম হয়েছি যাতে কাজ করে কিভাবে সৃজনশীল করতে হয় তা থেকে শিখতে পারি। স্ট্যান্ডআউট অনুসন্ধানগুলির মধ্যে একটি হল যে আমরা যে বিজ্ঞাপনগুলিকে মূল্যায়ন করেছি সেগুলির মধ্যে অনেকগুলি শুধুমাত্র দুর্দান্ত একক কাজের অংশ নয়, তবে ব্র্যান্ডের ঐতিহ্য এবং শক্তিগুলিকে আঁকে৷ এটি বিপণনকারীদের জন্য একটি শক্তিশালী অনুস্মারক যে ধারাবাহিকতা এবং তাদের ব্র্যান্ডের অনন্য সম্পদ এবং অ্যাসোসিয়েশনগুলিকে আলিঙ্গন করা সৃজনশীলের মূল চাবিকাঠি যা ভিড় থেকে আলাদা হয়ে যায়৷
দ Effie পুরস্কার ইউরোপ দ্বারা সংগঠিত হয় যোগাযোগ সংস্থাগুলির ইউরোপীয় সমিতি (EACA) স্ট্র্যাটেজিক ইনসাইটস পার্টনার হিসেবে কান্তারের সাথে অংশীদারিত্বে, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude, এবং The Hoxton Hotel।
আরও তথ্যের জন্য, অনুগ্রহ করে যোগাযোগ করুন Kasia Gluszak, প্রজেক্ট ম্যানেজার kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
