নিউইয়র্ক, এনওয়াই (ডিসেম্বর 7, 2023) — ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড ম্যাকডোনাল্ডস ইউএস থেকে "ম্যাকডোনাল্ডস ফেমাস অর্ডারস" এবং উইডেন+কেনেডি এনওয়াইকে বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে কার্যকর প্রচারাভিযান হিসেবে নাম দিয়েছে। 2023 এর ফলাফল গ্লোবাল বেস্ট অফ দ্য বেস্ট এফি অ্যাওয়ার্ডস 7 ডিসেম্বর একটি ভার্চুয়াল উদযাপনের সময় ঘোষণা করা হয়েছিল।
প্রতিযোগিতাটি বছরের সবচেয়ে কার্যকর বিপণন প্রচেষ্টা নির্ধারণের জন্য বিশ্বব্যাপী 2022 সালের সমস্ত ইফি অ্যাওয়ার্ড প্রতিযোগিতা থেকে গ্র্যান্ড এবং গোল্ড বিজয়ীদের আমন্ত্রণ জানিয়েছে।
বিচারের প্রথম রাউন্ডের পরে, 53টি প্রচারাভিযান তাদের নিজ নিজ বিভাগে গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফি প্রতিযোগী হিসাবে এগিয়ে গেছে। প্রতিযোগীদের মধ্যে, গ্লোবাল গ্র্যান্ড বিচারের পরে 12 জন বিজয়ী আবির্ভূত হয়েছে (এখানে সম্পূর্ণ জুরি দেখুন).
গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফি বিজয়ীরা
2023 গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফিস পুরস্কৃত করা হয়েছিল:
– বাণিজ্য ও ক্রেতা – পণ্য/পরিষেবা লঞ্চ: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light এবং DDB Latina Puerto Rico "বাড়ি থেকে শব্দ"
– অভিজ্ঞতামূলক বিপণন: Mondelēz India Pvt. লিমিটেডের ক্যাডবেরি সেলিব্রেশন এবং ওগিলভি ইন্ডিয়া গ্রুপ "আমার এসআরকে বিজ্ঞাপন," ওয়েভমেকার ইন্ডিয়ার সাথে
– অভিজ্ঞতামূলক বিপণন - স্বাস্থ্য: প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল ইন্ডিয়ার হুইস্পার এবং লিও বার্নেট ইন্ডিয়া "মেয়েদের স্কুলে রাখতে শিক্ষা ব্যবস্থার পরিবর্তন" নেটওয়ার্ক18, ইউনেস্কো, মিডিয়াকম ইন্ডিয়া এবং এমএসএল ইন্ডিয়ার সাথে
– খাদ্য ও পানীয়: মার্স রিগলির এক্সট্রা গাম এবং এনার্জি বিবিডিও "যখন সময় হবে: অতিরিক্ত মাড়ির মহামারী প্রত্যাবর্তন," মিডিয়াকম, আইসিএফ নেক্সট এবং দ্য মার্স এজেন্সির সাথে
– ইতিবাচক পরিবর্তন: সামাজিক গুড-ব্র্যান্ড: ইউনিলিভারের ডোভ এবং ওগিলভি ইউকে "বিপরীত সেলফি," Edelman এবং Mindshare US এর সাথে
– ইতিবাচক পরিবর্তন: সামাজিক ভাল-অলাভজনক: Ahr – একটি ওয়াইনরিজিয়ন ইভি'স ফ্লুটওয়েইন, সেভেন.ওয়ান অ্যাডফ্যাক্টরি জিএমবিএইচ এবং হোয়াইট র্যাবিট বুদাপেস্ট পুনর্নির্মাণের জন্য সাহায্যের প্রয়োজন "#flutwein - আমাদের সবচেয়ে খারাপ ভিনটেজ," WallDecaux সহ
– পণ্য/পরিষেবা লঞ্চ: Beam Suntory অস্ট্রেলিয়ার -196 এবং The Monkeys “হাস্যকর! কীভাবে -196 বিম সানটোরির সর্বকালের সবচেয়ে সফল লঞ্চ হওয়ার জন্য সবচেয়ে উষ্ণ প্রবণতাকে অস্বীকার করেছে,” লিকুইড আইডিয়াস, পিএইচডি অস্ট্রেলিয়া, ফুয়েল সিডনি এবং মিস্টার পজিটিভ সহ
– রেস্তোরাঁ: ম্যাকডোনাল্ডস ইউএস এবং উইডেন+কেনেডি NY "ম্যাকডোনাল্ডের বিখ্যাত আদেশ," The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, এবং IW Group এর সাথে
– ছোট বাজেট: এক্সেল, কিয়া মোটরস এবং ওগিলভি এল সালভাদর "একটি বাসের ভিতরে প্রথম গাড়ির শোরুম," Ogilvy US, Garage Films, এবং La Brujula এর সাথে
– সোশ্যাল মিডিয়া: ম্যাগাজিন লুইজার ম্যাগালু এবং ওগিলভি ব্রাসিল "মাগালু থেকে লু: বিশ্বের সবচেয়ে বড় ভার্চুয়াল প্রভাবক," OAK, Sentimental Filme, Comando S, এবং Globo-এর সাথে
– টেকসই সাফল্য - পরিষেবাগুলি: Aldi UK & Ireland এবং McCann Manchester "কেভিন বনাম জন: কীভাবে একটি নম্র গাজর যুক্তরাজ্যের ক্রিসমাস বিজ্ঞাপনের মুকুট জয়ের জন্য একটি জাতীয় ধন হস্তগত করেছে," UM এর সাথে
– টপিকাল/বার্ষিক ইভেন্ট: ট্রান্সপারেন্সি ইন্টারন্যাশনাল লেবাননের লেবানিজ ট্রান্সপারেন্সি অ্যাসোসিয়েশন এবং পাবলিসিস গ্রুপ - লিও বার্নেট মিডল ইস্ট "দুর্নীতির মুদ্রা"
“এই বছরের গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফি বিজয়ীরা আমাদের শিল্প জুড়ে শ্রেষ্ঠত্বের বৈচিত্র্য প্রদর্শন করে। প্রত্যেকে Effie এর 4-স্তম্ভ কাঠামো জুড়ে ব্যতিক্রমী ফলাফল প্রমাণ করেছে এবং তাদের কার্যকারিতা, সৃজনশীলতা এবং উদ্ভাবনের জন্য স্বীকৃত হচ্ছে। আমরা বিশ্বব্যাপী মঞ্চে কাজ করে এমন সেরা ধারণাগুলি প্রদর্শন করতে পেরে এবং এই বছরের সমস্ত বিজয়ী দলকে অভিনন্দন জানাতে পেরে গর্বিত,” বলেন ট্রেসি আলফোর্ড, গ্লোবাল সিইও, ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড।
ইরিডিয়াম বিজয়ী
ইরিডিয়াম এফিকে বছরের একক সবচেয়ে কার্যকর কেস হিসেবে পুরস্কৃত করা হয়। "ম্যাকডোনাল্ড'স ফেমাস অর্ডার", উইডেন+কেনেডি নিউইয়র্ক এবং অবদানকারী সংস্থা দ্য ন্যারেটিভ গ্রুপ, আলমা ডিডিবি, বুরেল এবং আইডব্লিউ গ্রুপের সাথে তৈরি, এছাড়াও রেস্তোরাঁ বিভাগে গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফিকে ঘরে তুলেছে। ব্র্যান্ডটি নিজেকে একটি সমালোচনামূলক সমস্যার সম্মুখীন হয়েছে – নতুন প্রজন্মের বহুসংস্কৃতির তরুণরা তাদের গণনা করেছে। অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে: "আমাদের সবার ম্যাকডোনাল্ডের অর্ডার আছে", বিখ্যাত অর্ডারগুলি ম্যাকডোনাল্ডে যাওয়াকে একটি সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানে পরিণত করেছে। তারা ট্র্যাভিস স্কট, জে. বালভিন, বিটিএস এবং সাউইটি সহ তাদের সবচেয়ে বিখ্যাত ভক্তদের তাদের অর্ডারের জন্য জিজ্ঞাসা করেছিল এবং তাদের অনুরাগীদের জন্য তাদের অর্ডার দেওয়া সম্ভব করে তোলে। প্রচারাভিযানের প্রতিক্রিয়া তরুণদের সাথে ম্যাকডোনাল্ডস ব্র্যান্ডের জন্য একটি সাংস্কৃতিক পুনর্মূল্যায়ন অর্জন করেছে এবং কয়েক মিলিয়ন ক্রমবর্ধমান বিক্রয় চালিত করেছে।
“এই বছরের সমস্ত গ্লোবাল গ্র্যান্ড এফি বিজয়ীরা খুব চিত্তাকর্ষক ছিল, যা ইরিডিয়াম বিজয়ী নির্বাচন করার জন্য একটি সমৃদ্ধ বিতর্কের জন্য তৈরি করেছিল। ম্যাকডোনাল্ডের কাজ সম্পর্কে যা সবচেয়ে বেশি দাঁড়িয়েছিল তা হল পণ্যটির সাথে এর শক্তিশালী যোগসূত্র এবং এর সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতা। দলটি সম্প্রদায়ের অনুভূতি তৈরি করেছে, তাদের শ্রোতাদের কথা শুনেছে এবং ভবিষ্যতের দিকে মনোযোগ দিয়েছে। ফলাফলগুলি উল্লেখযোগ্য ছিল, এবং আমরা ম্যাকডোনাল্ডস এবং উইডেন + কেনেডি এনওয়াইকে ইরিডিয়াম এফি প্রদান করতে পেরে গর্বিত৷ এটি সত্যিই দুর্দান্ত কাজ, দুর্দান্ত ফলাফল রয়েছে এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, এটি আচরণ পরিবর্তন করেছে, "বলেছেন Tze Kiat Tan, বিবিডিও এশিয়ার সিইও এবং ইরিডিয়াম জুরি কো-চেয়ার।
"আমি সাংস্কৃতিক প্রাসঙ্গিকতার সাথে সম্পূর্ণরূপে একমত, এবং এটি বার্তা পাঠায় যে আপনি আপনার বিদ্যমান পণ্যের সাথে অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর এবং শক্তিশালী কাজ করতে পারেন। ম্যাকডোনাল্ডসের আইকনিক পণ্যের সাথে "বিখ্যাত অর্ডার" হল একটি বাণিজ্যিক উদ্ভাবন," বলেন সুসান আক্কাদ, এসভিপি, স্থানীয় ও সাংস্কৃতিক উদ্ভাবন এস্টি লডার কোম্পানি এবং ইরিডিয়াম জুরি কো-চেয়ার। “একটি যুগে যেখানে সেলিব্রিটিদের বিপণন প্রোগ্রামগুলিতে ঘন ঘন ব্যবহার করা হয়, ম্যাকডোনাল্ডস কীভাবে এই কেসটি তৈরি করেছে তাতে আলাদা হয়ে উঠেছে। সমস্ত পথ ধরেই সত্যতা ছিল – অন্তর্দৃষ্টির সত্যতা, সেলিব্রিটিদের মধ্যে সত্যতা যারা বৈশিষ্ট্যযুক্ত হয়েছিল এবং তারা কীভাবে তাদের ভক্তদের সক্রিয় করেছিল তার সত্যতা। তারা তাদের লক্ষ্যে স্পষ্ট ছিল, তাদের প্রতি প্রতিশ্রুতিবদ্ধ এবং অত্যন্ত ভালভাবে সম্পাদন করেছিল। দলকে অভিনন্দন।”
2021 এবং 2022 গ্লোবাল ইফি ইনডেক্সে সাফল্যের পরে ইরিডিয়াম জয় এসেছে, যেখানে ম্যাকডোনাল্ডস #1 সবচেয়ে কার্যকর ব্র্যান্ডের স্থান পেয়েছে।
2023 সালের গ্লোবাল বেস্ট অফ দ্য বেস্ট ইফিজের সাথে অংশীদারিত্ব ছিল মেটা এবং, অন্তর্দৃষ্টি অংশীদার উপস্থাপন, ইপসোস.
এই বছরের বিজয়ীদের সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য এবং চাহিদা অনুযায়ী শো দেখতে ভিজিট করুন bestofthebest.effie.org.
Effie সম্পর্কে
Effie হল একটি বিশ্বব্যাপী 501c3 অলাভজনক যার লক্ষ্য হল বিপণন কার্যকারিতার জন্য ফোরামের নেতৃত্ব দেওয়া এবং বিকাশ করা। Effie শিক্ষা, পুরষ্কার, সর্বদা বিকশিত উদ্যোগ এবং ফলাফল তৈরি করে এমন বিপণন কৌশলগুলিতে প্রথম-শ্রেণীর অন্তর্দৃষ্টির মাধ্যমে বিপণনের কার্যকারিতার অনুশীলন এবং অনুশীলনকারীদের নেতৃত্ব দেয়, অনুপ্রাণিত করে এবং চ্যাম্পিয়ন করে। সংস্থাটি বিশ্বব্যাপী, আঞ্চলিক এবং স্থানীয়ভাবে সবচেয়ে কার্যকর ব্র্যান্ড, বিপণনকারী এবং সংস্থাগুলিকে স্বীকৃতি দেয় বিশ্বজুড়ে তার 50+ অ্যাওয়ার্ড প্রোগ্রামের মাধ্যমে এবং এর লোভনীয় কার্যকারিতা র্যাঙ্কিংয়ের মাধ্যমে। Effie সূচক. 1968 সাল থেকে, Effie কৃতিত্বের একটি বিশ্বব্যাপী প্রতীক হিসাবে পরিচিত, যখন বিপণনের সাফল্যের ভবিষ্যত পরিচালনা করার জন্য একটি সংস্থান হিসাবে কাজ করে। আরো বিস্তারিত জানার জন্য, দেখুন effie.org.
