Стъпка 1
Сътрудничеството дава най-ефективните, задълбочени случаи. Насърчаваме ви да работите заедно с вашата агенция и партньори клиенти, за да изпратите случай.
Процес на съдене
Процес на съдия:
Effie entries are judged by some of the brightest and most experienced business leaders in our industry. We draw on their experience to not only judge the work of their peers but to highlight learning for the industry overall. Entries are judged in two phases:
Съдиите от първи кръг преглеждат индивидуално 8-12 случая в редица категории. Случаи, които имат достатъчно висок резултат, стават финалисти и преминават към съдийството във финалния кръг.
Съдиите от финалния кръг преглеждат всички финалисти в дадена категория и обсъждат всеки случай, преди да финализират резултатите.
И в двата кръга съдиите оценяват писмения случай и творческите изпълнения. Точкуването се извършва анонимно и поверително. Съдиите предоставят обратна връзка по всеки случай за Ръководство за прозрение.
Гранд Ефи Съдийство
The Grand Effie represents the single most effective case in the competition each year. There will likely be something ‘breakthrough’ about it with the express purpose and proven capability of delivering outstanding effectiveness.
As the Grand Jury express their collective opinion, the winning case represents both the most effective case of the year and a message that will be sent to the industry about learnings for the way forward. Only a select number of the highest-scoring gold winning cases are considered contenders for the Grand Effie award.
Конфиденциалност
Judging events are held in secure locations led by Effie moderators. All judges are required to sign confidentiality agreements before judging begins. Judges cannot remove materials from the judging session and are specifically matched with cases that do not prove a conflict of interest. For this reason, it is critical that entrants provide market and category context in their entries. Give judges a clear understanding of the category situation and explain what your KPIs mean in the context of your category.
Критерии за точкуване
Съдиите са помолени да оценят ефективността на делото, като използват следната система за оценяване:
Предизвикателство, контекст и цели 23.3%
Прозрения и стратегия 23.3%
Оживяване на стратегията и идеята 23.3%
Резултати 30%
The judges’ scores determine which entries will be finalists and which finalists are awarded a gold, silver, or bronze Effie trophy. The finalist level and each winning level – gold, silver, bronze – have minimum scores required in order to be eligible for finalist status or for an award. It is possible that a category may produce one or multiple winners of any level or perhaps no winners at all – no matter the number of finalists.
Категории
Категории:
Marketing efforts may be entered in up to four categories (max). Of those four categories, only one category submission can be an industry category. Additionally, Commerce & Shopper has a limit of two categories and Topical & Annual Events has a limit of one category per entry. You are not required to enter an Industry category or a Commerce & Shopper category – you may enter four speciality categories instead.
Индустриални категории
Effie има над 30 индустриални категории, вариращи от игри и електронни спортове до грижи за домашни любимци. Можете да въведете една отраслова категория за едно усилие, но не сте длъжни да въвеждате отраслова категория.
Специални категории
Специалните категории на Effie са предназначени да се справят с конкретна бизнес ситуация или предизвикателство. Когато влизате в тези категории, трябва да представите участието си по начин, който отговаря на ситуацията или предизвикателството, очертано в дефиницията на категорията. Има над 40 специални категории с фокус върху аудитории, съдържание на марката, забавление и опитен маркетинг, бизнес постижения, търговия и пазаруване, дигитално, здраве и уелнес, медийно планиране и иновации, решения за маркетингови иновации, положителна промяна и тенденции в индустрията.
В коя категория да вляза?
Прегледайте пълните дефиниции на категориите, посочени във входния комплект. Не забравяйте да прегледате внимателно дефинициите на категориите, посетете Библиотека със случаи за минали победители във всяка категория и, когато е приложимо, отбележете конкретна информация, която дефиницията изисква да бъде включена в записа.
Мога ли да участвам отново в минали работи, печелили Effie?
Можете да включите отново минали печеливши работи при следните изисквания:
- Entrants, finalists and winners of the previous year’s competition period must update their entry to the current eligibility time period, including results.
- 2025 Gold Effie Winners can only re-enter a category in which they did not win Gold
- Past Gold Sustained Success winners can re-enter the Sustained Success categories after 3 years – Gold winners from the 2022 competition and earlier are eligible to enter.
- 2025 David vs. Goliath & Challenger Brand Solutions winning brands (Gold/Silver/Bronze) cannot re-enter these categories in 2026.
Причини за дисквалификация
Причини за дисквалификация:
The following will result in disqualification and entry fees will be forfeited.
1. Неспазване на правилата за допустимост на Effie.
For the 2026 United States competition, marketing efforts that ran in the United States between June 1, 2024, and September 30, 2025, are eligible to enter the 2026 competition.
Any and all marketing efforts, whether full campaigns or targeted contributing efforts within a campaign are eligible to enter the competition. You may submit any one or any multiple combinations of mediums – any examples of work that demonstrate how you tackled your objectives.
Резултати, които попадат след края на периода на допустимост, които са пряко свързани с работата, извършена в периода на допустимост, също са подходящи за изпращане. Не може да се изпраща работа след края на периода на допустимост.
All results must be isolated to the United States. Review all Eligibility rules in the 2026 Entry Kit.
2. Записът не отговаря на изискванията за дефиниране на категория.
Записите се оценяват въз основа на ефективността в рамките на въведената категория.
3. Данните не са източник.
Всички данни, твърдения, факти и т.н., представени навсякъде във формуляра за участие, трябва да се позовават на конкретен, проверим източник. Източниците трябва да бъдат възможно най-конкретни при документирането на всички доказателства, без да цитират имена на конкретни агенции. Посочете източника на данни, вида на изследването и обхванатия период от време. Порталът за влизане е създаден, за да насърчава търсенето чрез бележки под линия.
4. Насочване на съдиите към външни уебсайтове.
Участниците се оценяват единствено въз основа на материалите, представени в техните писмени заявки и творчески примери (креативна лента + изображения). На участниците не е разрешено да насочват съдиите към уебсайтове за допълнителна информация или за допълнителни примери за работа.
5. Липсващ превод.
Всички записи с творчески материали, които не са на английски, трябва да включват страница за превод в края на вашия формуляр за участие или чрез субтитри в творческите материали.
6. Нарушаване на правилата за творчески примери (ролка, изображения).
Entrants must follow all creative reel rules as outlined in the entry kit. This includes, but is not limited to: competitor logos/creative work may not be included in the creative examples, time limits must be followed.
Моля, прегледайте входния комплект за повече информация относно правилата и указанията.
Съвети за ефективно влизане
Съвети за ефективно влизане:
Бъдете директни и кратки. Представете историята си в лесен за следване стил с минимални хиперболи. Връзката между стратегическото предизвикателство, целите, голямата идея, творческите изпълнения и резултатите трябва да е ясна.
Бъдете убедителни. Вашият запис трябва да бъде стимулиращ за четене. Споделете историята си със страст и личност – с факти, които да я подкрепят.
Включете ясни, прости, подходящи диаграми и таблици. Ако са направени правилно, диаграмите и таблиците позволяват на съдиите лесно да оценят успеха на маркетинговата инициатива.
Корекция. Помолете силен писател да прегледа вашия случай за правописни, граматически, логически и математически грешки.
Познайте правилата. Прегледайте изискванията за форматиране, изискванията за участие и причините за дисквалификация, преди да изпратите своя запис.
Осигурете контекст. Идентифицирайте конкурентния пейзаж. Контекстът е ключов. Не приемайте, че съдиите, преглеждащи вашето участие, са наясно с тънкостите на пазара във вашата конкретна категория. Не забравяйте да предоставите ясна картина на ситуацията на пазара, категорията и конкурентния контекст. Съдиите често понижават точките, които не дават този контекст, тъй като не е възможно да се оцени значимостта на поставените цели или постигнатите резултати без него.
Кажете на съдиите защо беше успешно. За всяка цел осигурете ясни резултати с източници и осигурете контекст за съдиите да преценят тези резултати и цели. Преформулирайте вашите цели и KPI в секцията с резултати. Например, какви са били разходите за вашата марка през предходната година, за конкуренцията и т.н.? Какви бяха резултатите от предходната година спрямо сега за вашата марка и конкурентната среда и т.н.? Обяснете значението на вашите резултати – какво означаваха те за марката?
Елиминирайте други фактори, които биха могли да доведат до успеха на марката. Докажете, че усилията за маркетингови комуникации са довели до резултатите, представени в случая.
Конфиденциалност
Поверителност:
Уважаваме факта, че записите могат да съдържат информация, считана за поверителна. В рамките на зоната за онлайн влизане, участниците се питат дали е дадено разрешение за публикуване на писмения запис.
Индексиране на данни във вашия запис
Компании от целия спектър – от големи до малки и във всички индустриални сектори участват в наградите Effie. Политиката за поверителност на наградата Effie, възможността за индексиране на данни, възможността за задаване на разрешения за публикуване и т.н. са създадени, за да гарантират, че всяка компания може да влезе в ефективната си работа без колебание.
Въпреки че оценяването е поверително и участниците могат да изберат разрешения за публикуване за своя писмен случай, Effie разбира, че някои участници все още може да имат притеснения относно поверителна информация. Когато представят числови данни в рамките на записа, участниците могат да изберат да предоставят тези числа като проценти или индекси, така че действителните числа да не се показват. Освен това, освен ако участникът не избере да позволи на Effie да публикува записа така, както е бил изпратен, ако стане финалист или победител, само съдиите ще видят писмения запис, както е бил изпратен.
This year’s eligibility time period is June 1, 2024 – September 30, 2025 and the awards will be presented in 2026. For some companies, this delay also alleviates some concerns regarding sensitive data.
Съдейки
Препоръчваме да номинирате вашия клиент и членове на екипа на агенцията за журиране. Участието като жури е един от най-ценните начини да научите за наградата, да разберете как работи журирането и да изпитате нашите правила за сигурност и поверителност от първа ръка. За да номинирате съдия, моля, попълнете нашия Формуляр за кандидатстване за съдия.
Публикуване на вашето участие
Публикуване на вашия запис:
Effie stands for effectiveness in marketing, spotlighting marketing ideas that work and encouraging thoughtful dialogue about the drivers of marketing effectiveness.
За да помогне за изпълнението на тази мисия и да предостави обучение на индустрията, Effie разчита на желанието на участниците да споделят своите финалисти и печеливши казуси с индустрията.
Предоставяйки разрешение за публикуване на вашия писмен случай, вие сте:
Подобряване на индустрията.
Като позволявате на други търговци да се учат от вашия успех, вие вдъхновявате индустрията да вдигне летвата и да подобри своя маркетинг.
Подобряване на бъдещите лидери в нашата индустрия.
Колежите и университетите използват казуси от Effie в своите курсове, а участниците в Collegiate Effie се научават как да пишат свои собствени ефективни предложения, като се учат от вашите.
Показване на успеха на вашия екип в постигането на едно от най-добрите маркетингови отличия за годината.
Победите на Effie помагат за привличането на нови таланти, доказват важността на маркетинга в бизнеса и укрепват отношенията между агенция и клиент.
Публикуване на вашето писмено вписване
The Effie Awards offers finalists and winners the opportunity to have written cases published in the Effie Case Library. Entrants who give permission to publish their written case may have their entry featured on the Effie website or Effie partner websites or publications.
Уважаваме факта, че записите могат да съдържат информация, считана за поверителна. В рамките на зоната за онлайн влизане, участниците се питат дали е дадено разрешение за публикуване на писмения запис. Участниците могат да избират от следните опции:
– Публикувайте случая така, както е изпратен
– Публикувайте редактирана версия на вашия случай (Забележка: Не можете да редактирате целия запис)
Писменият случай е единствената част от записа, която трябва да съдържа поверителна информация и следователно единствената част от записа, която е включена в горната политика за разрешение за публикуване. Творческата работа (ролка, изображения), обобщението на публичния случай и декларацията за ефективност не трябва да включват поверителна информация и ще бъдат представени по различни начини, ако вашето участие стане финалист или победител.
