Стъпка 1
Сътрудничеството дава най-ефективните, задълбочени случаи. Насърчаваме ви да работите заедно с вашата агенция и партньори клиенти, за да изпратите случай.
Процес на съдене
Процес на съдия:
Записите на Effie се оценяват от някои от най-умните и опитни бизнес лидери. Ние черпим от техния опит, за да оценим не само работата на колегите им, но и да подчертаем ученето за индустрията като цяло. Заявките се оценяват на две фази:
Съдиите от първи кръг преглеждат индивидуално 8-12 случая в редица категории. Случаи, които имат достатъчно висок резултат, стават финалисти и преминават към съдийството във финалния кръг.
Съдиите от финалния кръг преглеждат всички финалисти в дадена категория и обсъждат всеки случай, преди да финализират резултатите.
И в двата кръга съдиите оценяват писмения случай и творческите изпълнения. Точкуването се извършва анонимно и поверително. Съдиите предоставят обратна връзка по всеки случай за Ръководство за прозрение.
Гранд Ефи Съдийство
Grand Effie представлява единственият най-добър случай, въведен през дадена година. Вероятно ще има нещо „пробивно“ в него с изричната цел и доказана способност за предоставяне на изключителни резултати ефективност.
Тъй като голямото жури е толкова високопоставено и те изразяват колективното си мнение, печелившият случай представлява както най-ефективният случай на годината, така и послание, което ще бъде изпратено до индустрията относно поуките за пътя напред. Само определен брой от спечелените злато случаи с най-висок резултат се считат за претенденти за наградата Grand Effie.
Конфиденциалност
Събитията за оценяване се провеждат на защитени места, ръководени от модератори на Effie. От всички съдии се изисква да подпишат споразумения за поверителност, преди да започне съдийството. Съдиите не могат да премахват материали от съдийската сесия и се съпоставят специално със случаи, които не доказват конфликт на интереси. Например, съдия с автомобилен опит не би разглеждал автомобилни дела. Поради тази причина е изключително важно участниците да предоставят контекст на пазара и категорията в своите записи. Дайте на съдиите ясно разбиране на ситуацията с категорията и обяснете какво означават вашите KPI в контекста на вашата категория.
Критерии за точкуване
Съдиите са помолени да оценят ефективността на делото, като използват следната система за оценяване:
Предизвикателство, контекст и цели……23.3%
Прозрения и стратегия………………….23.3%
Оживяване на стратегията и идеята…………………..23.3%
Резултати……………………………………………..30%
Оценките на съдиите определят кои записи ще бъдат финалисти и кои финалисти получават златен, сребърен или бронзов трофей Effie. Нивото на финалист и всяко печелившо ниво – злато, сребро, бронз – имат минимални резултати, необходими, за да имате право на статут на финалист или за награда. Във всяка категория се присъждат трофеи Effie по преценка на съдиите. Възможно е дадена категория да доведе до един или няколко победители от всяко ниво или може би изобщо да няма победители – независимо от броя на финалистите.
Категории
Категории:
За да се отличи още по-голяма работа, усилията могат да бъдат въведени в максимум четири категории. От тези четири категории, само една заявка за категория може да бъде категория от индустрията и максимум две категории Commerce & Shopper. Не е необходимо да въвеждате индустриална категория – вместо това можете да въведете четири специални категории.
Индустриални категории
Effie има над 30 индустриални категории, вариращи от игри и електронни спортове до грижи за домашни любимци. Можете да въведете една отраслова категория за едно усилие, но не сте длъжни да въвеждате отраслова категория.
Специални категории
Специалните категории на Effie са предназначени да се справят с конкретна бизнес ситуация или предизвикателство. Когато влизате в тези категории, трябва да представите участието си по начин, който отговаря на ситуацията или предизвикателството, очертано в дефиницията на категорията. Има над 40 специални категории с фокус върху аудитории, съдържание на марката, забавление и опитен маркетинг, бизнес постижения, търговия и пазаруване, дигитално, здраве и уелнес, медийно планиране и иновации, решения за маркетингови иновации, положителна промяна и тенденции в индустрията.
В коя категория да вляза?
Прегледайте пълните дефиниции на категориите, посочени във входния комплект. Не забравяйте да прегледате внимателно дефинициите на категориите, посетете Библиотека със случаи за минали победители във всяка категория и, когато е приложимо, отбележете конкретна информация, която дефиницията изисква да бъде включена в записа.
Ако не сте сигурни в коя категория трябва да бъде въведен вашият случай, моля, използвайте това форма и включвайте кратък резюме на случая, примери за творческа работа и категориите, които обмисляте.
Мога ли да участвам отново в минали работи, печелили Effie?
Можете да включите отново минали печеливши работи при следните изисквания:
- Победителите в Gold Effie за 2024 г. могат да влязат отново в категория за Effie United States, в която не са спечелили злато, но не могат да влязат в категорията, в която са спечелили злато през 2024 г. Те могат да влязат отново в същата категория, в която са спечелили злато през следващата годишни състезания (2026). Победителите в Gold Effie от 2023 г. и по-рано могат да влязат отново във всяка категория, с изключение на победителите в Gold Sustained Success.
- Минали победители в сребърен и бронзов Effie могат да влязат отново във всяка категория.
- Минали победители в злато за устойчив успех могат да влязат отново в категорията за устойчив успех след 3 години.
Причини за дисквалификация
Причини за дисквалификация:
Следното ще доведе до дисквалификация и входните такси ще бъдат загубени.
1. Неспазване на правилата за допустимост на Effie.
За състезанието в Съединените щати през 2025 г. маркетинговите усилия, които се проведоха в Съединените щати между 1 юни 2023 г. и 30 септември 2024 г, имат право да участват в конкурса за 2025 г.
Всички маркетингови усилия, независимо дали са цели кампании или целенасочени усилия в рамките на кампания, отговарят на условията за участие в състезанието. Можете да изпратите всяка една или няколко комбинации от медии – всякакви примери за работа, които демонстрират как сте се справили с целите си. Трябва да посочите подробно „защо“ зад стратегията и да предоставите доказателство, че работата ви е постигнала значителни резултати.
Работата, която се оценява от съдиите, трябва да попада в този период на допустимост. Елементи от работата може да са били въведени по-рано и може да са продължили след периода на допустимост, но въведената работа трябва да е работила в квалифициращото време от 6/1/23-9/30/24. Добре е да се изпращат резултати преди периода на допустимост, които помагат на съдиите да осигурят контекст за оценка на значимостта на резултатите, постигнати в рамките на периода на допустимост. Резултати, които попадат след края на периода на допустимост, които са пряко свързани с работата, извършена в периода на допустимост, също са подходящи за изпращане. Не може да се изпраща работа след края на периода на допустимост.
Всички резултати трябва да бъдат изолирани за Съединените щати.
За справка можете да прегледате всички правила за допустимост в Комплекта за влизане за 2025 г.
2. Записът не отговаря на изискванията за дефиниране на категория.
Записите се оценяват въз основа на ефективността в рамките на въведената категория.
3. Данните не са източник.
Всички данни, твърдения, факти и т.н., представени навсякъде във формуляра за участие, трябва да се позовават на конкретен, проверим източник. Източниците трябва да бъдат възможно най-конкретни при документирането на всички доказателства, без да цитират имена на конкретни агенции. Посочете източника на данни, вида на изследването и обхванатия период от време. Порталът за влизане е създаден, за да насърчава търсенето чрез бележки под линия.
4. Насочване на съдиите към външни уебсайтове.
Участниците се оценяват единствено въз основа на материалите, представени в техните писмени заявки и творчески примери (креативна лента + изображения). На участниците не е разрешено да насочват съдиите към уебсайтове за допълнителна информация или за допълнителни примери за работа.
5. Липсващ превод.
Всички записи с творчески материали, които не са на английски, трябва да включват страница за превод в края на вашия формуляр за участие или чрез субтитри в творческите материали.
6. Нарушаване на правилата за творчески примери (ролка, изображения).
Участниците трябва да спазват всички правила за творчески барабани, както е посочено в комплекта за участие. Това включва, но не се ограничава до: лога/творческа работа и резултати на състезатели може да не бъдат включени в творческите примери; трябва да се спазват сроковете.
Моля, прегледайте входния комплект за повече информация относно правилата и указанията.
Съвети за ефективно влизане
Съвети за ефективно влизане:
Бъдете директни и кратки. Представете историята си в лесен за следване стил с минимални хиперболи. Връзката между стратегическото предизвикателство, целите, голямата идея, творческите изпълнения и резултатите трябва да е ясна.
Бъдете убедителни. Вашият запис трябва да бъде стимулиращ за четене. Споделете историята си със страст и личност – с факти, които да я подкрепят.
Включете ясни, прости, подходящи диаграми и таблици. Ако са направени правилно, диаграмите и таблиците позволяват на съдиите лесно да оценят успеха на маркетинговата инициатива.
Корекция. Помолете силен писател да прегледа вашия случай за правописни, граматически, логически и математически грешки.
Познайте правилата. Прегледайте изискванията за форматиране, изискванията за участие и причините за дисквалификация, преди да изпратите своя запис.
Осигурете контекст. Идентифицирайте конкурентния пейзаж. Контекстът е ключов. Не приемайте, че съдиите, преглеждащи вашето участие, са наясно с тънкостите на пазара във вашата конкретна категория. Не забравяйте да предоставите ясна картина на ситуацията на пазара, категорията и конкурентния контекст. Съдиите често понижават точките, които не дават този контекст, тъй като не е възможно да се оцени значимостта на поставените цели или постигнатите резултати без него.
Кажете на съдиите защо беше успешно. За всяка цел осигурете ясни резултати с източници и осигурете контекст за съдиите да преценят тези резултати и цели. Преформулирайте вашите цели и KPI в секцията с резултати. Например, какви са били разходите за вашата марка през предходната година, за конкуренцията и т.н.? Какви бяха резултатите от предходната година спрямо сега за вашата марка и конкурентната среда и т.н.? Обяснете значението на вашите резултати – какво означаваха те за марката?
Елиминирайте други фактори, които биха могли да доведат до успеха на марката. Докажете, че усилията за маркетингови комуникации са довели до резултатите, представени в случая.
Конфиденциалност
Поверителност:
Уважаваме факта, че записите могат да съдържат информация, считана за поверителна. В рамките на зоната за онлайн влизане, участниците се питат дали е дадено разрешение за публикуване на писмения запис.
Индексиране на данни във вашия запис
Компании от целия спектър – от големи до малки и във всички индустриални сектори участват в наградите Effie. Политиката за поверителност на наградата Effie, възможността за индексиране на данни, възможността за задаване на разрешения за публикуване и т.н. са създадени, за да гарантират, че всяка компания може да влезе в ефективната си работа без колебание.
Въпреки че оценяването е поверително и участниците могат да изберат разрешения за публикуване за своя писмен случай, Effie разбира, че някои участници все още може да имат притеснения относно поверителна информация. Когато представят числови данни в рамките на записа, участниците могат да изберат да предоставят тези числа като проценти или индекси, така че действителните числа да не се показват. Освен това, освен ако участникът не избере да позволи на Effie да публикува записа така, както е бил изпратен, ако стане финалист или победител, само съдиите ще видят писмения запис, както е бил изпратен.
Тазгодишният период за допустимост е 1 юни 2023 г. – 30 септември 2024 г., а наградите ще бъдат връчени през 2025 г. За някои компании това забавяне също облекчава някои опасения относно чувствителните данни.
Съдейки
Препоръчваме да номинирате вашия клиент и членове на екипа на агенцията за журиране. Участието като жури е един от най-ценните начини да научите за наградата, да разберете как работи журирането и да изпитате нашите правила за сигурност и поверителност от първа ръка. За да номинирате съдия, моля, попълнете нашия Формуляр за кандидатстване за съдия.
Бордът, изпълнителният персонал и членовете на комитета на Effie са старши, уважавани професионалисти в бранша както от страна на клиента, така и от страна на агенцията. Ако проявявате интерес, ще се радваме да определим време, за да разговарят с вас относно поверителността по време на журирането; как да включите ключови членове на екипа в процеса на оценяване; и как можете да изпратите индексирани данни. Ако искате да проведете допълнителна дискусия относно поверителността, моля, използвайте това форма.
Публикуване на вашето участие
Публикуване на вашия запис:
Effie Worldwide означава ефективност в маркетинга, осветявайки маркетинговите идеи, които работят и насърчавайки обмислен диалог относно двигателите на маркетинговата ефективност.
За да помогне за изпълнението на тази мисия и да предостави обучение на индустрията, Effie разчита на желанието на участниците да споделят своите финалисти и печеливши казуси с индустрията.
Предоставяйки разрешение за публикуване на вашия писмен случай, вие сте:
Подобряване на индустрията.
Като позволявате на други търговци да се учат от вашия успех, вие вдъхновявате индустрията да вдигне летвата и да подобри своя маркетинг.
Подобряване на бъдещите лидери в нашата индустрия.
Колежите и университетите използват казуси от Effie в своите курсове, а участниците в Collegiate Effie се научават как да пишат свои собствени ефективни предложения, като се учат от вашите.
Показване на успеха на вашия екип в постигането на едно от най-добрите маркетингови отличия за годината.
Победите на Effie помагат за привличането на нови таланти, доказват важността на маркетинга в бизнеса и укрепват отношенията между агенция и клиент.
Публикуване на вашето писмено вписване
Наградите Effie предлагат на финалистите и победителите възможността да публикуват писмени случаи в Effie Case Database, като на свой ред помагат да вдъхновят индустрията и да допринесат за „Направете маркетинга по-добър“. Участниците, които дадат разрешение за публикуване на своя писмен случай, могат да представят своя запис на уебсайта на Effie Worldwide или на партньорските уебсайтове или публикации на Effie.
В духа на обучението, което представлява Effie, ви насърчаваме да споделите вашите казуси, за да можем да „направим маркетинга по-добър“.
Уважаваме факта, че записите могат да съдържат информация, считана за поверителна. В рамките на зоната за онлайн влизане, участниците се питат дали е дадено разрешение за публикуване на писмения запис. Участниците могат да избират от следните опции:
– Публикувайте случая така, както е изпратен
– Публикувайте редактирана версия на вашия случай (Забележка: Не можете да редактирате целия запис)
Писменият случай е единствената част от записа, която трябва да съдържа поверителна информация и следователно единствената част от записа, която е включена в горната политика за разрешение за публикуване. Творческата работа (ролка, изображения), обобщението на публичния случай и декларацията за ефективност не трябва да включват поверителна информация и ще бъдат представени по различни начини, ако вашето участие стане финалист или победител.
