НЮ ЙОРК, 5 юни 2024 г — Effie Worldwide обяви днес Effie Index® за 2023 г. (effieindex.com), 13-ата годишна класация на компаниите, които стоят зад най-ефективните маркетингови инициативи в света.
Компаниите за бързооборотни стоки/потребителски стоки, бързо хранене и напитки доминираха в тазгодишната класация, като 3 от Топ 5 на най-ефективните марки са QSR.
AB InBev и McDonald's демонстрират своята отдаденост на ефективността, като за трета поредна година заемат челни места съответно в класациите Marketer и Brand.
Конкурсът за най-ефективен офис на агенцията демонстрира глобалната широта и сила на агенциите по отношение на ефективността. Топ 10 на най-ефективните офиси на агенции обхващат целия свят и представляват Аржентина, Бразилия, Колумбия, Индия, Нова Зеландия, Украйна и Обединените арабски емирства. По същия начин, класацията Топ 10 за най-ефективните независими агенции включва Аржентина, Бразилия, Китай, Дания, Индия, Нова Зеландия, Перу, Украйна и Съединените щати.
„Глобалният индекс Effie се превърна в златен стандарт за измерване на маркетинговата ефективност“, каза Трейси Алфорд, глобален главен изпълнителен директор на Effie Worldwide. „Компаниите и марките в горната част на нашата класация демонстрират най-голям ангажимент за ефективност. Без значение какво е бизнес предизвикателството им, всички те имат едно общо нещо, те продължават да постигат осезаеми успехи за своите марки. Бих искал да поздравя всички участващи екипи, те представляват най-доброто от нашата индустрия и трябва да се гордеят с постиженията си.”
Индексът Effie идентифицира и класира най-ефективните агенции, търговци, марки, мрежи и холдингови компании, като анализира повече от 4750 финалисти и печеливши записи от отговарящи на условията глобални, регионални и национални конкурси за награди Effie по целия свят. Обявявана всяка година, това е най-изчерпателната глобална класация на маркетинговата ефективност.
Тазгодишната класация е представителна за финалистите на наградите Effie и победителите, обявени между 1 януари 2023 г. и 31 декември 2023 г.
Резултатите в детайли:
Най-ефективните търговци
Топ 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev зае първото място за трети пореден път, като Gold и Grand спечелиха работа за 15 марки на 10 пазара. Unilever се върна на второ място, след като миналата година падна до четвърто, измествайки McDonald's до #3. PepsiCo отново влезе в топ 5 за първи път от индекса за 2021 г., като The Coca-Cola Company е по петите им, като се присъедини към Топ 5 за първи път от 2020 г. насам.
Постоянно високо представящите се Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! и Nestlé взеха #6-#9, докато Netflix влезе в Топ 10 за първи път, оспорвайки доминацията на CPG и QSR.
Най-ефективните марки
Топ 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's продължава да демонстрира своя ангажимент за ефективност, като претендира за място #1 като най-ефективна марка за трета поредна година. По подобен начин KFC запазва мястото си #2 за втора година, отбелязвайки петото си поредно появяване в Топ 5. Burger King потвърди доминацията на QSR, като запази мястото си на #5.
Oreo се присъедини към Топ 5 за първи път като най-ефективната марка #3. Както и UNITED24, печелейки в над 10 категории, местни и регионални. UNITED24, инициативата на президента на Украйна, стартира като основно място за събиране на благотворителни дарения в подкрепа на Украйна. Той е високо класиран в Индекса за 2023 г., отразяващ работата, извършена през 2022/2023 г., е доказателство за постоянството, креативността и силата на украинската рекламна и маркетингова общност дори в най-предизвикателните времена. UNITED24 и партньорът на агенцията, Gres Todorchuk, спечелиха Гранд Effie на Effie Украйна 2023 за „Azovstal. Символ на постоянство.”
Най-ефективните холдингови групи за агенции
Топ 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom претендира за първото място като най-ефективна холдингова група, измествайки най-добре представящия се за миналата година WPP. Позицията на Omnicom беше осигурена от силното глобално представяне на офисите на DDB, BBDO, PHD, OMD и TBWA, наред с други.
Publicis заема третата позиция за втора поредна година, като IPG и Dentsu заемат съответно четвърто и пето място.
Най-ефективната мрежа от агенции
Топ 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
McCann Worldgroup на IPG си връща първото място след година на #2. McCann Worldgroup преди това държеше титлата като най-ефективна мрежа от агенции в индекса 2018-2021. Като част от силното представяне на Omnicom, DDB Worldwide се изкачи от четвърто на второ място, а BBDO Worldwide зае четвърто място. Ogilvy на WPP и Leo Burnett Worldwide на Publicis Groupe заемат съответно местата #3 и #5.
Най-ефективните офиси на агенции
Топ 5: AlmapBBDO (Сао Пауло, Бразилия), Лео Бърнет Дубай (ОАЕ), McCann Worldgroup Gurugram (Индия), GUT (Буенос Айрес, Аржентина), Лео Бърнет Индия (Мумбай)
AlmapBBDO излезе начело като #1 Най-ефективният офис на агенцията. Успехът им дойде от силно представяне в клиентското им портфолио, спечелвайки 18 златни награди в 10 марки, включително Amazon, Meta, VW, Heineken и PepsiCo. Leo Burnett Dubai зае мястото #2, появявайки се в Топ 5 за втора поредна година.
GUT и McCann Worldgroup Gurugram отново влязоха в Топ 5 на трето и четвърто място със Special (Окланд, Нова Зеландия), Ogilvy Mumbai (Индия), DDB Bogotá (Колумбия), Gres Todorchuk (Киев, Украйна) и Africa Creative ( Сао Пауло, Бразилия) завършва Топ 10.
Най-ефективните независими агенции
Топ 5: GUT (Буенос Айрес, Аржентина), Special (Окланд, Нова Зеландия), Gres Todorchuk (Киев, Украйна), Valor Socios de Marcas (Лима, Перу) и GUT (Сао Пауло, Бразилия)
GUT (Буенос Айрес) си осигури титлата за най-ефективна независима агенция с 2 големи награди и 18 златни награди в 8 категории. Special зае второ място, като отново се появи в Топ 5 след едногодишно отсъствие. Gres Todorchuk, водена от тяхното звездно представяне на UNITED24, влезе на #3. Латинскоамериканските агенции претендираха за 3 от първите 5 места, с Valor Socios de Marcas на четвърто и GUT (Сао Пауло) на пето.
Още веднъж Топ 10 показа здравословен микс от агенции от цял свят. Класиран на шесто място, Robert / Boisen & Like-Minded, от Копенхаген, а седмият беше на Mountains, от Шанхай. Агенцията от Мумбай The Womb Communications и агенцията от Буенос Айрес DON си поделят 8-мо място. Mischief @ No Fixed Address зае мястото #10 за първи път, впечатляващо постижение за агенция, основана през 2020 г.
(Моля, обърнете внимание: данните за Effie Index за 2023 г. предхождат продажбата на GUT на Globant в края на ноември 2023 г.).
Регионални класации за 2023 г
Азия и Тихия океан
The Coca-Cola Company (маркетолог), McDonald's (марка), WPP (холдингова група), Ogilvy (мрежа от агенции), McCann Worldgroup Gurugram (офис на агенция), Special (независима агенция)
Европа
McDonald's (маркетолог), UNITED24 (марка), Omnicom (холдингова група), McCann Worldgroup (мрежа от агенции), Gres Todorchuk (офис на агенция и независима агенция)
Латинска Америка
AB InBev (маркетолог), McDonald's (марка), Omnicom (холдингова група), BBDO Worldwide (мрежа от агенции), AlmapBBDO (офис на агенция), GUT (независима агенция)
Близък изток и Африка
Landmark Group (маркетолог), K-Lynn (марка), Publicis Groupe (холдингова група), Leo Burnett Worldwide (мрежа от агенции), Leo Burnett Dubai (офис на агенция), Joe Public (независима агенция)
Северна Америка
Unilever (маркетолог), Froot Loops (марка), IPG (холдингова група), McCann Worldgroup (мрежа от агенции), Starcom Chicago (офис на агенция), Mischief @ No Fixed Address (независима агенция)
Вижте пълното класиране наeffieindex.com.
Информация за това как се съставя класацията можете да намерите тук.
Контакт:
За въпроси относно индекса Effie, моля, пишете на Caitie Rowe на адресindex@effie.org.
